ARCFOX品牌承担着北汽新能源年轻化和高端化的重任，道阻且长，不过这次成功的发布会，给ARCFOX开了一个好头，大家都看到ARCFOX战略清晰，兵强马壮。

◎ 《汽车人》记者  刘响林

对动辄上亿的车企的来说，举行一场品牌发布会不过是毛毛雨的事情。钱是不差了，但既要有创意吸引眼球，又要高大上有档次，既要领导满意，又要观众乐在其中，这其中的把握让多少车企营销人绞尽了脑汁。

北汽新能源这次似乎get到了所有人的点。8月3日，北汽新能源在三里屯通盈中心举行ARCFOX品牌发布以及ARCFOX Space体验中心开业活动，新品牌将主打年轻化和高端化。

年轻化的营销

在消费年轻化的大势下，车企当然希望收获越来越多年轻人的青睐。北汽这次让所有人都耳目一新，来参加活动的大都是90后的新一辈记者，几乎所有人都认为，这是一场成功的品牌发布会和一次成功的营销。

首先，活动和体验中心的选址是在三里屯。三里屯是北京一个夜晚最热闹的地方，是居住北京地区的老外们以及国内名流大款经常光顾的地方。每到夜色阑珊，这里灯红酒绿，人流熙攘，流光溢彩映衬着大都市喧嚣与奢华。

虽然说，车企在三里屯开体验中心已经不是什么新鲜事了，但是好饭不怕晚，ARCFOX Space体验中心此举得了地利，充分利用三里屯地理位置上的优势，可以笼络一大批走在时尚前沿的年轻消费族群。

其次，活动前用众筹的方式预热。在7月25日到7月31日期间，所有人都可通过“轻松筹“App参与众筹，众筹所得将用于支付ARCFOX Space体验中心开业当天电耗费用。活动结束后，ARCFOX将会抽取1名幸运众筹参与者，成为ARCFOX-1新车首批公众试驾用户，并拥有6个月的尝鲜使用权。

众筹天生是具有社交属性的，通过网络方式参与、互动、分享已经成为喜欢新鲜、追求个性的“新FUN一代”的主流属性。ARCFOX在这些年轻人的“据点”进行互动，在提升品牌曝光度的同时，更在潜移默化中影响消费者，使得ARCFOX的全新年轻品牌形象慢慢渗透进入消费者内心。

同时，北汽新能源与全球最大的工业设计众创机构——洛可可强强联手，携手成立“北汽新能源-洛可可联合创新实验室”，开启ARCFOX-1产品众创。这次众筹也算是一个小的预热，正如郑刚所说：“发布会之前很多人问我：这是你们干的活吗，这么像互联网公司。我回答，我们跟互联网公司最大的差别，在于我们有一辆真车，未来，我们不再像传统车企一样只卖车了，我们开始卖生活。”

再其次，活动被北汽当成一个派对来举办的，也顺应潮流请了网红妹纸，玩起了直播。活动现场莺莺燕燕，着实热闹，ARCFOX用实际行动来表明它的年轻与创新。

最后，乌琳高娃的加盟让活动增色不少。她真人气质超级仙，难怪被称为汽车设计圈网红。发布会前一天，她加盟ARCFOX的消息一时间传遍业界。乌琳高娃曾经是通用汽车中国前瞻技术科研中心的首位设计总监，也曾是奔驰历史上第一个中国籍女设计师，更是第一个就职于意大利都灵乔治亚罗汽车设计公司的中国女设计师。才貌集于一身，她的加盟为这次的品牌发布会增加了不少光彩。

北极有狐

ARCFOX品牌，其实早在今年4月份的北京车展上，就已经亮过相了。这个名称来源了Arctic（北极）和Fox（狐）两个单词，寓意着ARCFOX以本真之心不断探索，敢于创造不可能。

为什么要发布ARCFOX这个新的品牌？北汽应该是想通过ARCFOX来实现品牌的高端化和年轻化。

让品牌高端化，是所有中国品牌的心声。但是打破人们的固有印象是很难的，很多前行者在高端化这条路上走的很艰辛，就像北汽绅宝D80，销量惨淡。

外来的和尚好念经，大多数消费者对高端车的国内血统是有点排斥的。向来喜欢高调的贾跃亭，将与FF的关系七拐八折地隐藏至深，和北汽新能源发布ARCFOX这个新品牌，还要取个英文名应是出于同样的考虑。

另外多生孩子好打架，北汽新能源在过去的四年，创造了中国市场占有率销售第一、和全球第五的佳绩。这个时候，扩充更多产品，并打造更具个性化和定制化的全新品牌，对北汽来说正是顺势而为、趁热打铁的明智之举。

对于ARCFOX这一诞生于互联网和新能源社会的品牌，郑刚给予它三个特征。我车我创造；个性、互联；多样化场景移动终端。

郑刚说：“一是最具有个性，我们将创造游戏版、电影版、定制版和各类IP主题版。二最好玩儿，它将是旅行家、电影迷、随拍客、创客、科技迷所喜爱的。三是最科技，新车具备汽车行业最高水平的轻量化、五连屏、ADAS、Smart cell。四是最连接，互联手机、智能硬件、表情包。” 

ARCFOX Space体验中心

为何要这里举办一个派对？因为在ARCFOX Space体验中心，北汽新能源并不会卖车，这里会作为一个展示交流中心，为高品质生活的时尚人士增添了一个潮流聚集地，展现北汽新能源的另一面。郑刚说，“希望让大家知道，我们有决心去塑造一个国际品牌。”

但是Space的意思绝不仅仅只是一个展厅，叫Space，就是不想限定它，它就是一个空间。品牌呈现是一方面，但是ARCFOX Space更想去探讨一些更前沿、更趋势、更互动的内容。

很多人对新能源汽车其实还是存在抵触心理的，ARCFOX Space体验中心创新性地运用了VR虚拟现实科技、场景体验、创客空间等科技、时尚元素，用生活场景的方式展现未来智能交通给人类带来的乐趣，这样可以改变很多消费者对新能源电动汽车的认知，对新能源汽车的推广功劳甚大。

ARCFOX Space还将提供主题展示、客户服务、餐饮和创意互动等不同的功能，郑刚强调，这个地方是为所有年龄段的、心态年轻的人所提供服务的地方。

ARCFOX Space体验中心的首秀，惊艳了众人。ARCFOX品牌也承担着北汽新能源年轻化和高端化的重任，道阻且长，不过这次成功的发布会，给ARCFOX开了一个好头，大家都看到ARCFOX战略清晰，兵强马壮，让我们拭目以待，看ARCFOX能否在新能源市场披荆斩棘，走向高端。（《汽车人》记者/刘响林 )【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件，版权为《汽车人》所有。欢迎转载，请务必说明出处及作者，否则必将追究法律责任。