这两天，汽车圈最具爆点的营销案例莫过于奔驰宝马的微博“搞基”事件。双B（奔驰宝马）惺惺相惜秀恩爱，奥迪躺着中枪遭嫌弃。数据显示，仅6月17日一晚，奔驰宝马#We are one team#话题的阅读量就超过112.5万次，参与讨论人数不下千人。
次日下午，奥迪官微进行了有针对性的反击，用“德国心 奥迪造”的霸气回应还以颜色。当大家都在讨论攻守双方谁更胜一筹时，却不能忽略这一事件背后的重要的背景之一：世界杯。这届世界杯上，众多车企加入了这场四年一次的全球嘉年华，却鲜有引爆话题的营销案例出现，而此次ABB的作法，绝对可以作为教材给众多品牌提供借鉴。
双B高调“秀恩爱”这招，突出的一大特点是“新”。 首先是内容新，在外界看来原本互为对头的德系豪车三强，在德国队2014年世界杯首秀之际组建了自己的国家队，让人眼前一亮，同时偏偏不带传统老大奥迪玩，背后的隐喻又令人浮想联翩。这样的案例不仅在中国，对于三大品牌在全球的运作都是首次。其次是手段新，选择微博这一社交媒体平台发布，用简洁的语言和图片内容传达出了多重含义，不但激起业内人士的兴趣，连普通消费者都想要一探究竟，解读图片“背后的故事”。据称奔驰和宝马为这次联手成立了专门的团队，经过几天的碰面、会商，才最终敲定了合作方案，取得这样的轰动效应不足为奇。
拉上“好基友”一同上阵叫板奥迪，这招的另一特点是“险”。正像近日耐克的世界杯广告中的一句台词所说：不敢冒险，就有风险。做营销亦然。“共把盏，齐上阵，同进退！德系战车两强合璧剑指前敌。”“敬友谊，为悍将，齐喝彩！德系战车凝聚信仰披甲上阵”。这两句对仗工整的口号听起来让人热血喷张，但其中隐藏的火药味也让人不禁联想：“前敌”会是奥迪吗？虽然当事人谁都不会承认这一点，但这样充满挑衅意味的话语在蕴含极大风险的同时，也让双B品牌魅力陡增。
用各自的高性能M4赛车和AMG赛车作为画面主角，体现了这次营销的“实”。所谓“实”，就是有针对性。宝马奔驰发布本次微博的当晚，也是奥迪首款高性能运动车RS7来到中国的上市之夜。选在这样的时间节点公开携手，双B显然意有所指。奥迪虽然多年来称霸中国豪车市场，但在高性能运动车领域，双B才是真正的王者。奔驰宝马在用这样的方式宣告自己的统治地位，以此来揶揄“小弟”奥迪。不过躺枪的奥迪并没有落入对方的陷阱，对产品之争避而不谈，转而强调自己作为拜仁慕尼黑俱乐部第二大股东的事实（拜仁此次为德国国家队输送了7名主力球员）。这样的回应，延续了奥迪一贯的平实却不失霸气的风格，也值得众多品牌借鉴。
