这个任命并不意外。
华晨宝马主管公关事务副总裁孙玮将于9月1日起调任宝马中国副总裁，继续负责公关事务。另有消息称，原宝马中国公关事务副总裁吴燕彦将继续专注政府事务，据内部人士透露吴燕彦将被调往宝马德国总部任职，但具体调往德国总部时间还不确定。
尽管孙玮本人低调地表示：“（此次调任）是平调，两边公司的工作都同样重要。”但仍然可以认为，这一任命是对她过去两年成绩的认可，同时，也意味着更大的挑战。
不久前，宝马在华进行了一系列人事调整，包括晋升5位负责区域市场的总监出任宝马中国以及华晨宝马副总裁职位。孙玮的调任或许是这一系列动作之中的一部分，这一方面体现出了宝马对于本土化人才的重视，另一方面也可看出宝马调整的方向日渐清晰。
强化本土化人才战略
其实，从宝马大中华区CEO史登科提前退休开始，宝马一直处于“人事地震”之中，宝马中国副总裁陆逸以及段建军都先后离职，华晨宝马营销高级副总裁戴雷离职，另除了他本人之外，还有此前他麾下的多名高级经理离职追随至英菲尼迪。
从2012年加盟至今，孙玮正好见证了华晨宝马这一激烈的变动和调整，这两年对于负责公关的她来说并不轻松。曾经有人打趣说她在此前美国休假养精蓄锐积攒的能量，快被宝马这部高性能机器挤压得透支了。
成绩证明她的努力没有白费，今年1至5月，宝马集团在最大单一市场中国大陆共交付了184,823辆汽车，较2013年同期的148,319辆同比增长24.6%，在各个市场中保持着销量的领先。宝马能够一直保持稳定的对外形象，销量实现迅速增长，负责华晨宝马公关工作的孙玮功不可没。
这也从另一个方面证明，宝马一直坚持的人才本土化战略十分成功。
本土化一直是宝马非常重视的工作，对本土化人才的培养和倚重也并不仅仅局限在市场营销层面。不久前，华晨宝马与东北大学正式签署了“ProMotion华晨宝马博士生项目”合作协议，协议约定双方在三年合作期内将共同培养一批本土高端汽车专业人才。
据悉，这是是华晨宝马“英才发展计划”在高端技术和管理人才培养领域的进一步拓展。
此前，宝马大中华区总裁安格在谈到人才战略时，曾经这样表示：“与竞争对手不同的是，宝马的人才战略一直是通过内部发展和提升来实现的，不是简单的由外部招聘，所以现阶段对我来说，最重要的就是发现合适的人才，使他们在年富力强的时候能够得到充分的培养，经历不同销售、市场营销、售后等不同岗位，在有了一定的经历和阅历后，就将能够胜任高层级的岗位。”
从宝马随后的人事安排来看，都体现出了这一思路，戴雷的接替者万博瑞在宝马有近20年工作经验，而段建军的接替者华晨宝马经销商原发展总监朱彤也在宝马（中国）和华晨宝马工作超过了8年。而最近擢升的5位本土副总裁更是宝马对本土化人才重视程度的有力证明。
孙玮加盟华晨宝马2年多，身为本土高管的她便能得到一致认可，其能力可见一斑。
品牌形象或回归本质
也是从宝马大中华区总裁安格接任起，宝马开始了营销思路的转变，现在，随着孙玮的调任，似乎已经逐步调试到位。
此前，宝马更擅长的是通过一系列降价等措施促成销量高歌猛进，但也带来了利润下滑的尴尬。数据显示，2012年宝马(中国)累计销售326444辆车，同比增长40.4%，其中宝马品牌销售303169辆，同比增长39.7%。虽如此，经销商新车销售利润却大幅度下滑，导致经销商利润结构畸形的问题也逐渐浮出了水面。
宝马经销商透露：“即使销售业绩较好的经销商，去年的新车销售利润也为零，不少经销商为了完成销售任务，甚至‘贴钱’销售。经销商的利润结构与此前呈现明显变化。”与此同时，大手笔的营销活动开支庞大。例如全新一代宝马3系的上市活动，先后动用了水立方和鸟巢两个国家级奥运场馆，据称花费上亿，成为近年来车企最大手笔的市场营销。
有分析人士认为，宝马总部的“收权”也是为了扭转这一营销模式。事实上，随着现在高档品牌市场进入充分竞争的阶段，各大品牌都选择了更为脚踏实地的方式。
宝马此前对各大区域市场总监的晋升便体现出对于一线市场营销的重视，而孙玮更是以平和、挖掘品牌本质见长。因此，由她负责宝马中国公关事务，将更能清晰地诠释宝马的品牌诉求，同时，变得更加务实高效。
孙玮对于品牌本质的关注在沃尔沃时期就已经体现得十分明显，也正是在她一手打造之下，让沃尔沃这个没有更加豪华产品的品牌获得了比肩BBA的品牌高度。“豪华”、“奢侈”，并不是沃尔沃，孙玮找到了“安全”这一个突破点。
到孙玮离开之时，被中国吉利汽车集团并购的沃尔沃，仍然呈现出了健康的品牌形象，这与孙玮在最后几年的坚守不无关系。在离开沃尔沃之前几个月，孙玮曾经接受本报记者的独家专访，谈到在收购前后如此动荡的背景下，沃尔沃如何维持品牌和销量健康成长时，刚刚结束一次出差稍显疲惫的她说：“我们拼得非常狠。”
可以看出，孙玮不是一个喜欢流于表面的人，相比一些浮华的外在方式，她更注重一个品牌内在的特质。此前在一次讨论高档车营销时，她曾说：“你看现在这些品牌的营销方式，都争相‘烧钱’，真正的高档、尊贵并不是这样的。”
这样的看法或许与她的成长环境以及个人阅历有关。据熟悉她的人士透露，孙玮是一个地道的北京姑娘，成长在部队大院中。这一当时在中国特殊的环境，赋予了她特殊的性格特质，也让她得以在更早的时候就对什么是尊贵等问题形成了独特的认知，也让她在很多时候选择了“不盲从”。
譬如在一次接受采访时，尽管孙玮表达了对新媒体营销的重视，但就她本人而言，能够沉下心来阅读仍然是生活的重要组成部分。她和赞赏她的一个朋友一年要读100本书，而且写很多书评，“这是一个很好的习惯，读书可以使你慢下来享受体会文字，让你学会思考，读书亦是很好的吸取营养的方式。”孙玮曾经这样表示。
在她看来，现在高档车的消费者视野已经比以前有了很大的改变，他们不喜欢盲从，喜欢追求体现自己个性和品位的东西，随着中国汽车市场不断走向理性和成熟，如何以更深层次的内涵和本质打动人，与消费者形成情感上的共鸣变得越来越重要。
正是这样的认知与宝马大中华区CEO安格不谋而合，孙玮接手宝马在中国全盘的整体公关工作之后，会呈现出一个怎样的宝马品牌形象？让我们拭目以待。
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