《汽车人》记者|张敏
如果身体和灵魂，总要有一个在路上，你该如何选择?
就像一段不经意间触动心灵的文字，总有一款车，装载着我们的梦想，驶向未知的远方，去“仗剑走天涯，看尽世界繁华”。这个时候，它意义也不仅局限于交通工具，而是将人们的脚步和视野无限延伸的亲密伙伴。
因为安全，所以安心，因为安心，所以驾驶才能愉悦。斯巴鲁希望传递给大众的内容，还不止这些。
4月2日，斯巴鲁汽车（中国）以“安行 思远”为主题在北京举行了品牌之夜活动。
斯巴鲁汽车（中国）有限公司董事、总经理饭田政巳、副总经理曹学军阐述了斯巴鲁在全新发展时期以“安全”为基础，创启“远行”理念之后获得升华的品牌内涵，并宣布正式启动斯巴鲁“31座森林星之旅”第三季活动。
在“安行 思远”主题背后，一方面是，斯巴鲁努力赋予每驾驶者行驶安全;另一方面，斯巴鲁也希望所有驾驶者在以31座森林为目标的远行中，体验乐趣，感受自然生态保护责任。
这是斯巴鲁对于其在华品牌形象的重新梳理与重新起步。
这个特立独行的汽车品牌，全球销量只有80 万辆规模支撑，堪称小众品牌。它作为高性能车的最鲜明技术标签，则是其主打的水平对置发动机和全时四驱技术。
这让斯巴鲁来到中国十年来，一直以拉力赛场上出色的成绩为大众熟知。凭借其独有的左右对称全时四轮驱动系统结合水平对置发动机这一技术，斯巴鲁旗下力狮、傲虎、森林人等车型在中国赢得了不少”粉丝“。
随着国内汽车市场不断发生变化，斯巴鲁显然不在满足靠产品性能卖车，而是要从提升品牌角度赢得更多消费者共鸣。“我们的销售目标有所下调，一方面是基于市场节奏放缓，减轻经销商压力，另一方面，是为了打造一个能让更多人产生共鸣的品牌，这是比卖车更重要的事情。” 曹学军对《汽车人》说。
具体做法包括，把以往集中于核心技术和车型方面的宣传重点向外发散，以全面提高品 牌知名度为总体目标，进一步塑造自身品牌形象，在保持个性化的同时，使斯巴鲁品牌形象更加清晰。针对中国消费者逐渐乐于享受远行的发展趋势，斯巴鲁旗下车型适于远行的特点，在中国创启了远行SUV的概念，树立了汽车细分市场的新品类。
为了使得品牌形象进一步深入人心，斯巴鲁通过“31座森林星之旅”等公益与远行相结合的主题活动来宣传和倡导远行，并希望有更多中国消费者在远行中激发思索，在思索中发现更为宽广的世界。
因此，借此次品牌之夜活动之机，斯巴鲁还正式启动了“31座森林星之旅”第三季活动。” 斯巴鲁将继续通过对‘远行‘理念的推动，用旗下性能出色的车型为提升中国消费者的生活品质做出努力。” 饭田政巳表示，出于企业公民强烈的社会责任感，斯巴鲁一直积极关注中国的自然生态保护事业。
2012年，斯巴鲁与国家林业局下属中国野生动物保护协会共同建立了“斯巴鲁森林生态保护项目”，并在此后两年，又通过两季“31座森林星之旅”活动带领全国各地的众多斯巴鲁车主探访自然保护区,履行了宣传自然生态保护、维护地球绿色的责任。
如果生活的要义在于追求幸福，那么，除却旅行，很少有别的行为能呈现这一追求过程中的热情。通过创启“远行”等理念，使品牌内涵进一步丰富和深化，斯巴鲁正在借此为“小众”更名，从而得更加宽广的发展空间。
链接：
“31座森林星之旅”第三季活动包括：
5月以植树、露营、越野自行车赛、漂流等为内容的户外环保生活体验；
7月以带领国家级名医和志愿人员为自然保护区内住民义务诊病为内容的森林义诊；
8月以亲子互动、森林音乐会等为主要内容的远行大本营嘉年华；
9-10月，由著名画家、摄影家带领希望小学学生去森林写生并举办森林题材作品的森林艺术展。（作者/张敏 责编/吉盼丽）【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件，版权为《汽车人》所有。欢迎转载，请务必说明出处及《汽车人》作者，否则必将追究法律责任。
