观致3五门掀背车上市，郭谦再一次站在聚光灯下。只是这一次，在习惯性的掌声之外，也增加了不少质疑声。
回头看观致这个品牌过去几年的发展，即使身为外人也能感觉到其内在拧巴的企业哲学。在产品力不遗余力的投入，与不遗余力的宣传成正比。但与此同时，销量上的不值一提，也与其在市场的毫无作为相辅相成。
不得不说，在与身为观致董事长的郭谦自身的性格与价值观有着巨大干系。郭谦坚持的“车的一切，让车代言”，让不得不让人忧虑，这个看上去宁静笃定的男人，正在重走中国第五代导演曾经走过的道路。
之所以“第五代导演”可以成为一个时代icon，甚至一种社会现象，与其在世界范围内获得的如雷赞誉，同时又曾经背离市场如此之远有着捋不清的干系。以“黄土地”为代表的第五代电影，其中那种沉默压抑、超然出世、犀利自省，既是魔力，亦是缺陷。
愈接近神坛，愈远离市场。反之，亦然。
第五代导演集体拥抱市场的时刻，亦是他们集体迷失自己的时刻。“国师”张艺谋，“精英”陈凯歌，这些曾经被上帝之手眷顾的男人，终落入凡间。
那么观致呢？郭谦呢？作为一个品牌的总导演，郭谦或许正纠结于工程师文化的技术尊严，与市场营销的世俗之间。如此的纠结，便让人更懂得他脸上的疲惫，源于内心的信仰更甚于肉体的疼痛。
一切可能正如尹同跃曾说的，观致的收获在市场之外。观致带来的荣誉，是中国品牌不曾获得的；观致在技艺上的专注，是中国品牌不曾有过的；观致对待产品的匠心，也是中国品牌不曾思考的。当这一切无法用市场衡量的价值，挥发、沉淀、凝结，必是中国车史不可缺失的一道闪光。
但市场永远是观致的一道伤口，一个不能盈利的品牌与产品，永远只能是学院派象牙塔中的祭品，却无法真正推动和改变这个世界。这是一道如鸿沟壑，也是出世入世的那道窄门。
面对那些连篇累牍的分析文章，本文既无意于评判今天观致的得失对错，更无意于不负责任的指点江山。在这短短的千字之内，我只是想尝试着在掌声、嘘声、奖项、订单这重重迷雾下，还原郭谦的精神轮廓。如果可能，再顺便给他一个善意的提醒。
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