2014年上半年发生的事情特别多。四年一次的世界杯又来了，中国电影票房记录又被刷新了，好声音第三季开播了，休·杰克曼不演金刚狼改开丰田车了......
《汽车营销》挑选了今年上半年十个值得记住的营销案例，既是对好营销的一种宣传，同样也是给其他品牌的一些提示。因为这些案例中，并不都是高大上，动辄上千万投入的大案，还有花费不大但效果出色的巧案。
年中总结，既是总结又是展望。希望下半年中国市场有更多新鲜有趣的营销点子值得我们记录。
广汽传祺 植入变形金刚4
营销效果：*****
作为一部中美合拍电影，与中国场景相关的，是大量中国品牌的植入式广告。中国品牌正在以主角的身份出现在变形金刚的大荧幕上,作为《变4》首个中国汽车品牌合作伙伴，广汽传祺新能源概念车E-JET、GS5、GA5三款车型在片中扮演了重要角色，更成为《变4》剧组在华指定用车。
传祺高调登陆好莱坞，被誉为是中国汽车工业国际化蜕变的缩影。作为世界级导演与中国汽车品牌的首次合作，传祺能够在国际大荧幕上抢眼亮相，正好可以借助好莱坞大片的巨大影响力进一步走向国际中高端市场，彰显中国汽车品牌的风采。
如今，影视剧植入已经成为汽车企业常用的一种营销手法。但正因为太过常见，因此其效果的好坏也很难估算。在这种情况下，谁能植入最热门的影片，既是在较量实力财力，同样也是较量沟通的能力和整体营销方案的水平。
在这次变形金刚4的品牌大战中，除了传祺这个正面例子之外，也有像周黑鸭这种几乎失败的负面植入例子。包括像舒化奶本身生硬的桥段，也成为被消费者吐槽的梗。这样的植入，尽管或者完全没有起到品牌曝光的作用，或者曝光得令人生厌，都难称一次成功的植入性营销。在看到传祺收获的同时，其他品牌也应该以此为鉴。
广汽丰田 金刚狼助阵雷凌
营销效果：****
5月20日，广汽丰田雷凌发布会上，厂家公布杰克曼与舒淇共同成为雷凌的形象代言人。在短短15秒钟的《雷凌》预告片中，可以看出，杰克曼和舒淇饰演一对情侣。画面上，杰克曼开着一辆橙色的雷凌上演飙车大戏，冲破层层险阻，只为了救回“爱人”舒淇。发布会上，舒淇透露，杰克曼还准备给自己取个中文名，就叫“雷凌”。
雷凌拥有“史上最帅”的美誉，同时是丰田家族中最具操纵性的中级轿车，是名符其实的“实力偶像派”；它基于丰田全球最新最先进MC平台，为深度满足中国消费者用车需求而打造；它锐意年轻，积极创新，从不畏惧成为焦点。雷凌，它是一款新感观领秀中级车，它带着与生俱来的“不妥协”血液，以颠覆者的身份而来。
《汽车营销》点评:如今明星代言、微电影营销都已成套路，因此从事情本身来讲并不稀奇。但想在人人都做的事情中，搞出不一样的名堂，必然需要花费一些脑筋。雷凌是广汽丰田2014年最重要的一款产品，因此在营销上的投入也是前所未有，请“金刚狼”这样的国际巨星助阵，才能显示出雷凌地位。
管金刚狼的名气最大，但广丰对雷凌的营销并不仅仅是“金刚狼”这一环，这只是雷凌用来吸引眼球的第一步。在雷凌营销策略中，围绕着“金刚狼”和这部大片级的微电影，广汽丰田制定了一整套线上线下的推广计划。不仅会有中央电视台的广告，同样还有像电影大篷车这种非常适合三四线市场的方法。
这其实也给其他品牌提了一个醒。目前自制微电影的传播渠道集中于网络，但这种模式最大的缺陷是对于网络环境差的次级市场作用力有限。如何用同样的素材，覆盖更广阔的市场，这其中还有很大的操作空间。大篷车模式并不新，但所谓接地气，这大概算是一种。
体育营销
北京现代 世界杯大赢家
营销效果：****
现代汽车对世界杯的赞助源于2002年韩日世界杯。此后的德国世界杯、南非世界杯，以及今年的巴西世界杯，现代汽车都作为国际足联顶级赞助商出现。现代汽车还同时包揽了世界杯、欧洲杯等FIFA所有相关足球赛事的官方赞助权，这一合作将持续到2022年。
本届世界杯比赛共33天，64场比赛，场均观赛人数超过5.2万人。为了能够在这场世界狂欢中崭露头角，赞助商都用尽浑身解数，开展了各式营销活动。北京现代此次的世界杯营销从比赛前两个月启动，历时三个半月，包含抽取世界杯门票及纪念品等互动活动，同时还在店内开展了相应的促销优惠政策，意在全面推动产品销量的提升。
《汽车营销》点评:利用世界杯做品牌营销，现代无疑是投入最大者，也是收货最丰者。有数据显示，2002年世界杯过后，现代品牌的关注度提高了14个百分点，产品销售量上升超过30％。现代冠名世界杯，并不是一个孤立的营销项目。这实际上是现代体育营销大盘子中的一部分。
体育营销一向是汽车品牌热衷的项目，几乎所有的汽车品牌都在这方面有所投入，区别仅在于投入的广度和深度。从深度来说，现代做体育营销历史悠久，可以追溯到1988年的汉城奥运会，其后就一直没有中断过。从广度来说，现代包揽了奥运、足球（世界杯）、滑雪、篮球（NBA）、网球、高尔夫、极限运动、马拉松等等众多项目。
现代不惜重金且持之以恒的在体育场上投入，也为其带来丰厚回报。但这种成果是时间与金钱的累积。目前中国企业在营销上显得非常急功近利，希望今天投入明天市场就有收获。这样的心态，不适合玩儿体育营销。或者说，这样的心态，不过是小本经营的思路，根本不适合做品牌。
东风日产启辰 亿元签约恒大
营销效果：****
值得注意的是，启辰和恒大的合作内容，将主要聚焦在足球文化推广上，除了球衣胸前广告冠名之外，东风日产旗下启辰及NISSAN品牌车型也将作为广州恒大足球俱乐部官方指定用车、亚冠赛主场接待指定用车。
东风日产副总经理任勇表示：“足球梦”和“汽车梦”都是“中国梦”的重要组成部分。东风日产启辰品牌与广州恒大足球俱乐部强强联手，将以“共创价值，共谋福祉”的宗旨，促进中国足球运动和足球文化的发展，为广大中国汽车消费者和足球迷创造更多精彩。”
《汽车营销》点评:尽管“启辰亿元买恒大”的事情还是发生在年初，但即使现在想起来仍然历历在目，可见此事给人留下的印象有多深刻。赞助这种事在汽车圈多如牛毛，为什么偏偏这次这么轰动，这么被人牢牢记住？
这恰恰显示出了东风日产在营销上的机智之处。整个事件有几个关键点，恒大夺冠、亿元天价、新生品牌。作为一个销量不过10万辆的品牌，启辰无疑还是汽车行业里的小弟。而一个小弟可以拿出上亿元赞助费，买下最炙手可热球队的胸前一角，整个过程中的戏剧性冲突恰恰成为了传播最有力的素材。对于之前不了解启辰的人，也会因为这“一个亿”而牢牢记住这个名字。
因此，虽然说亿元赞助所费不菲，但启辰却从中获得了远超一个亿的传播效果。而从整体推进速度上，也可以看到东风日产极为善于抓住时机果断入手，才能在这类不可预见的突发事件上，获得意想不到的收获。
广汽本田 新飞度牵手好声音
营销效果：****
“中国好声音”是由浙江卫视强力打造的大型励志音乐节目，开播以来屡创收视新高。今年，第三季中国好声音与第三代飞度实现了强强联手，飞度成为中国好声音2014官方专用车。好声音选出来的，都是实力唱将。而全新第三代飞度，也是广本倾力打造的内外兼修的实力之作，两强联合，将成为跨界营销的一段佳话。
随着中国新生代群体购车需求的增长，“85后”正逐渐成为购买两厢车的生力军，他们充满了时尚活力，也追求个性与分享，第三代飞度正是为他们打造的座驾，以全方位跨级超越的姿态，为新生代群体带来前所未有的使用体验。
《汽车营销》点评:《好声音》捧红了加多宝，《爸爸去哪儿》捧红了英菲尼迪，这一次该轮到广汽本田了。虽然不是冠名，但至少这次第三代飞度和中国最热的一档选秀节目攀上了关系，万众瞩目之下，小飞度也能得到大关注。
新飞度主打“85”后消费者，本身是一个比较新的概念。但是对于如何抓住“85后”的兴趣点，则还需要一个摸索的过程。对于目前已有的年轻化的产品，联姻音乐几乎成了一种必然选择。因此对于广汽本田来说，这次成为“好声音”的官方用车，也是想打出年轻牌的一种尝试。
时间进入到2014年，如果营销还是电视的归电视，平面的归平面，网络的归网络，显然已经不适合时代的需要了。现在的营销都是三者一体化，这次广汽本田在牵手“好声音”之后，也在移动平台上开始了同步推广，加上此前在天猫启动的旗舰店，多方联动的复合式营销模式已经初见轮廓。
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事件回放:7月18日，21:10，浙江卫视中国好声音将准时与您相约。一起亮相的除了名嘴华少外，还有广汽本田的大明星“第三代飞度”，让飞度带您一起寻找最FIT的中国好声音！即日起至2014年9月15日，凡购买广汽本田任一车型，即有机会获赠《中国好声音》总决赛门票，下单亦有机会获赠音乐主题礼包！
娱乐营销
事件回放:2月17日，东风日产启辰品牌与广州恒大足球俱乐部联合举办了新闻发布会，正式确立战略合作伙伴关系。此次东风日产启辰冠名恒大胸前广告，花费金额超过一亿元人民币。
事件营销
事件回放:四年一度的世界杯豪门盛宴正式落下帷幕，赞助商在赛场外的营销大战也随之画上句点，作为顶级赞助商，钟情于体育营销的现代汽车在世界杯期间再次以官方合作伙伴的身份向全世界进行了一次集中展示，同时，北京现代也共享了这样的资源平台。
事件回放:由“金刚狼”休·杰克曼领衔主演的《X战警：逆转未来》横扫各大影院，“金刚狼”的中国热仍在升温。7月28日，休·杰克曼来华为其主演的好莱坞电影短片《雷凌》首映礼站台，女主角舒淇一同现身。据了解，好莱坞电影短片《雷凌》由广汽丰田出品，由好莱坞知名导演奥利维尔·米加顿执导。
明星营销：
《汽车营销》点评:这大概是历史上中国品牌最成功的一次植入式营销。能够在这样一部全球关注的重量级影片中以主角身份出现，传祺在背后所付出的努力和金钱代价是难以估量的。但从结果来看，这一切都是值得的。
事件回放:截至7月16日晚，影片《变形金刚4：绝迹重生》（以下简称《变形金刚4》）在内地上映20天，累计票房已经达到了18.2亿，超过了该系列影片前三部票房总和，也成为了中国票房最高的电影。
植入营销
