类型化营销
东风本田 玩儿运动go本色
营销效果：***
事件回放:6月27日，东风本田新款思域正式上市。新思域共推出全系6个版本，其中，让车迷热血沸腾的2.4L Si版本终于引入中国；同时推出LXi版本，并整体大幅提升全车系价值感，丰富了消费者的选择空间，消费者也能获得更多的经济实惠。其中Si版本全国限量发售6000辆。
作为一贯追求个性，始终坚持运动的经典车型，思域在全球赢得了超过2200万车主的青睐。此次改款，无论是Si版本的引入，还是新增的LXi版本，甚至是对于整体价值感的进一步提升，都寄托着东风本田对思域的期待。 以时尚、前卫、运动、精致著称的新思域，将延续经典，本色前行，重新唤醒年轻消费者的运动激情。
东风本田执行副总经理陈斌波表示：“思域销量目标在8万辆左右，但对思域Si车型的销量不会有很高的预期，而是希望它可以发挥出导向性作用，将思域的运动特征与市场里面其他车型区分开来，形成明显的市场区隔。”
《汽车营销》点评:对于新思域推出性能版的做法，很难说是产品策略还是营销策略。但考虑到其全国6000辆限量计划，因此本刊还是觉得其中营销的意味更重一些。
实际上，目前市场在售的A级车中，已有多款推出了自己的性能车。这些车的销量都与主力车型差距很大，但却能很好的丰满和调剂固有的品牌形象。无疑，此次新思域推出Si车型，也是出于这样的思考。
同样的，随着新车型的上市，新思域的整个营销调性也比过去显得运动和激情了许多。其“go本色”的宣传语十分出彩，一语点出了思域的运动特色。同时全新的宣传硬广，也比过去的时尚前卫了许多。营销有时候并不需要思路有多新，而在于每一个固有环节是否做的到位。这一次，新思域可以把一个改款车包装成如此，算得上是非常到位了。
体验营销
北京汽车 玩出体验的新花样
营销效果：****
事件回放:6月10日，华夏赛车大奖赛在北京召开新闻发布会。据悉，大赛将于7月份正式开幕，绅宝D70将作为赛事指定用车。北汽股份总裁李峰表示，体育营销是“打造国际化自主品牌”的一个全新思路。
不仅如此，2014年北汽自主体验式营销活动不断推进。绅宝D50、D70“贴地飞行秀”齐上阵、北京汽车全系车型全国巡回试驾会、BJ40、绅宝D50区域上市发布、北京汽车万人团购会、大小篷车巡展、各级区域车展、夜生活巡展等等系列体验营销活动席卷全国，所到之处赢得强烈的反响，据统计，上半年系列体验营销活动总计集客十余万人次，引爆了北京汽车销售热潮。
北京汽车不同类型的营销活动，既拉近了品牌与消费者之间的距离，又让消费者领略了北京汽车各车型的魅力。而在各种营销活动的配合下，北京汽车已经形成了一个集展示、欣赏、体验、休闲、娱乐等元素融为一体的全新体验营销新模式，满足了消费者当今多元化、多层次的购车需求，而这正是北京汽车今年上半年能够赢得火爆人气，市场销量节节攀升的内在原因。
《汽车营销》点评:自主品牌营销不好做，既没有合资品牌高额利润下的财大气粗，也没有豪华品牌与生俱来的历史底子，自主品牌必须在夹缝中找到既玩得转又玩得起的营销游戏。在北汽过去半年的营销活动中，就不难看到这样的例子。
比如北汽的“夜生活”巡展活动，就联合了上百家经销商利用周末晚上的时间做产品路演，不仅有效利用了老百姓消夏的空余时间段，而且这种活动成本低，经销商和消费者都喜欢。另外像老传统“陆地飞行秀”，即是一种性能展示本身也是一场精彩的秀，北汽能够一直坚持做下去，必然在品牌影响力上有所收获。
事实上，每个品牌都有自己的特色，营销的关键就在于是否能够抓住并放大这些特色。一段时间以来，自主品牌有和跨国品牌拼规模拼档次的趋势，活动做的像几十万的，而产品只是几万的。这样的落差，既不能激发消费者的购买欲望，还会让人产生华而不实的感觉。与其如此，不如把好钢用在刀刃上，实实在在做些“贴地营销”。
名人营销
一汽马自达 阿特兹牵手大V谈人生
营销效果：***
事件回放:5月6日，一汽马自达阿特兹在北京正式上市，发布会邀请俞敏洪、古奇高、李宇春、林志颖跨界名人助阵。他们通过独特的方式讲述他们“打破常规，驾驭人生”的成长故事，为与会嘉宾以及青睐阿特兹的都市时尚、商务精英人群，演绎了一场别具风格的思想盛宴。
之所以邀请俞敏洪、古奇高、李宇春、林志颖参加上市发布会，原因是他们身上都具有“打破常规”的精神。新东方创始人俞敏洪将语言这门技术练就得炉火纯青，成就了无数学子的出国梦；超女传奇人物——李宇春，两次登上美国《时代周刊》，引领时尚潮流；作为设计界的80后先锋代表，古奇高成立了梵几家具品牌；在众多领域取得成就的林志颖是台湾第一位授薪职业赛车手。他们在科技、时尚、设计和运动领域打破常规的精神与马自达的品牌精神不谋而合。
一汽马自达副总经理田青久表示，作为一汽马自达最新旗舰和战略车型，Mazda6 阿特兹将以超越同级竞争对手的产品力和极具市场竞争力的价格，重建中高级运动轿车的新基准；阿特兹上市之后，将秉承马自达“打破常规”精神，重塑Mazda6在中国运动轿车市场的辉煌之路。
《汽车营销》点评:对于这一次一汽马自达的营销策略，已经很难单纯用明星营销来涵盖，更准确说应该是名人效应。
一汽马自达请来了俞敏洪，年龄与成就是俞敏洪的标签，但他真正让人记住的是幽默和智慧。其实李宇春也如是，草根出身却两登《TIME》，他们不仅仅是各自领域里的高手，更是整个社会里极有代表意义的icon。
这其实与阿特兹这款车有相同之处，阿特兹是一款中高级B级车，但足够前卫的设计和配置，又让其区别于一般的B级车。想要把这样一个产品卖好，就必须把它内在的特殊气质释放出来，吸引到它的同类。目前新车上市不久，销售前景尚难做出结论。但至少，这款车不仅是设计的不一样，给人留下的感觉也不一样，这也算是一种成功。
个性营销
捷豹：贝克汉姆主演超级广告
营销效果：****
事件回放:《X战警》导演马修·沃恩执导，大卫·贝克汉姆领衔主演的捷豹全新广告力作于6月27日正式上线。贝克汉姆将捷豹的传奇与创新呈现于大屏幕，为中国消费者更深入地诠释捷豹品牌精髓，这也是对捷豹“成就不止”精神更具故事化和视觉化的表达。
该片打造共耗时548天，参演人数达1032人，动用22台捷豹古董跑车，并重现了60年前勒芒赛道。从西班牙马略卡岛赛道，到汽车发烧友圣地古德伍德，再到伦敦西敏寺大桥，广告片用跨时空的电影手法表现了捷豹79年来“成就不止”的英伦传奇，也让世人感受到捷豹赛道血脉的传承，生命的跃动和荣耀的延续。
捷豹与贝克汉姆共同演绎的跨越时空之作，以讲故事的方式说品牌，以电影化的形式讲故事，明星代言的创新内容和形式将以强度冲击力，让捷豹的品牌形象更深地植入消费者心中，也将掀起捷豹携手贝克汉姆以来的新一轮品牌传播高潮。
《汽车营销》点评:“英伦风”是什么风？这显然是困扰捷豹的一个大问题。因为上汽MG也主打英伦风，甚至吉利还有个英伦汽车。作为一个豪华品牌，捷豹怎么能和他们区分开来？
无疑，看过这支广告的人都会过目难忘，因为它不仅足够英伦，还很好的表达出了捷豹应有的豪华，这就是这一营销最大的成果。再一次强调小贝和《X战警》导演，或者耗时多久等等都显得没有意义，因为这支广告本身的素质已经说明了一切问题。
对捷豹这个品牌来说，或许这支广告是恰逢其时的存在。因为其在市场上的定位始终模糊，既不能像BBA那样依靠耳熟能详的品牌获得消费者欢心，也不能像路虎一样依靠产品确立自己的江湖地位。该如何解开这纠结，这一次让小贝来试试看。
情感营销
英菲尼迪：“敢·爱”大使周迅玩闪婚
营销效果：*****
事件回放:7月16日晚，“关爱特殊儿童ONE NIGHT公益晚会”在杭州黄龙体育馆温暖开唱，演唱会现场，英菲尼迪“敢•爱”大使周迅披婚纱现身，宣布与高圣远结婚。
作为该晚会的唯一汽车合作伙伴，英菲尼迪不仅为演出嘉宾提供专享座驾服务，还专程组织车主接来杭州启明星儿童康复中心的自闭症儿童、家长与老师们前来观看演出，用充满“敢”与“爱”的实际行动为他们送上了一份特殊礼物。
对特殊儿童特别是自闭症儿童的共同关注让英菲尼迪与周迅结缘。前不久，两者共同探访了北京星星雨教育研究所，如今又在“ONE NIGHT”公益晚会上再度牵手。未来，英菲尼迪将与周迅一起，通过她的影响力与号召力，以“敢•爱”之名传播公益理念，从而吸引更多人参与到公益事业中来。同时，英菲尼迪还将为周迅的日常出行提供混合动力环保用车，与这位“地球卫士”共同宣扬“绿色出行”的环保理念，带动社会环保新风尚。
《汽车营销》点评:从“敢·爱”品牌秀到《爸爸去哪儿》，从《舌尖上的中国》再到《极速前进》，英菲尼迪在明星和娱乐营销上的大手笔让整个行业为之侧目。此次，身为“敢·爱”大使的周迅在英菲尼迪赞助的演唱会上宣布结婚，或是有意或是巧合，但无疑都将英菲尼迪的名字推上了头条。
自戴雷上任以来，英菲尼迪就清晰的打出了“情感”和“体验”的两张营销牌。其“两手抓两手都要硬”的风格，也让英菲尼迪为此付出了巨额经费。不过显然钱没有白花，此前在《爸爸去哪儿》赚足人气的英菲尼迪，这次又再次押宝成功。
如今，英菲尼迪已经成为日系三大高端品牌里，曝光率、增长率最高的一个。相比雷克萨斯和讴歌，英菲尼迪已经在营销层面远远将他们甩在身后。面对增长依然强劲的中国高端车市场，未来的英菲尼迪正在快速成长为一个不容小觑的对手。
