这几乎是沃尔沃进入中国市场后最大的一次单一市场活动——不菲的场地搭建、豪华的嘉宾阵容、渗透各个环节的试驾讲解……所有这一切，都给了7月8日晚间正式上市的全新XC90。
“对沃尔沃来说，XC90的品牌意义大于销量意义。”沃尔沃汽车销售公司（上海）CEO付强对全新XC90的使命定位，一如正在奋力护盘的蓝筹股。
虽然上半年的车市并未“一泻千里”，但个位数的微增长已经让包括沃尔沃在内的豪华品牌感受到了市场压力。靠全新XC90拉升品牌指数、为市场注入信心，这或许便是全新XC90的意义所在。
全新开始
“我们和奔驰……”沃尔沃董事长李书福和联想柳传志的交流，湮没在开场前的喧嚣中。
从入场的红毯开始，这两位中国民营企业的领军人物便一直并肩而行。“我和李（书福）董事长相识于2000年，那时他说要造轿车，没人信。但后 来，他不仅造了轿车，还收购了沃尔沃。”惺惺相惜之情很快被柳传志“爆出”，“别人说的话我不一定信，但他（李书福）说的，我一定信。”
然而，整个活动正式开始后，李书福并没有说一句话，而是把时间交给了去年XC90全球限量版发行的首批中国车主代表——企业家柳传志、导演吴宇 森和京剧大师梅葆玖。沃尔沃期待用这样的方式诠释自己“低调奢华”的品牌内涵。“只有高调才能（有机会）低调，反之，低调是无法高调的。”付强试图用这样 一种辩证关系，表明沃尔沃的北欧生活方式的豪华与生俱来。
当然，当晚真正的主角仍是高调上市的XC90。“这是诞生于沃尔沃SPA平台上的第一款车型，对沃尔沃来说，这是一个全新的开始。”付强甚至有 些“抱怨”当晚“大器心成、境界新生”的中文slogan远不如“A New Beginning”来得直接，“实际上，我们要表达的就是‘新的产品、新的开始’。”
在被吉利收购后，SPA平台和CMA平台成为沃尔沃浴火重生的两大技术产品支柱。其中，前者将负责包括60系（B级车）在内以上的产品。不仅如此，SPA平台的扩展模块还涵盖了当下炙手可热的车载互联和自动驾驶技术。
“XC90是全球首款真正意义上的自动驾驶量产车型。”为了证明这一点，沃尔沃甚至拉来了自己的同乡、“云联网”服务商爱立信。“我们预测电话 这一点对点的互联工具诞生140年（2015年）后，全球将会有260亿设备以数G的带宽互联。”爱立信的预测显然给了已走在业界前列的XC90更大的信 心。
