8月22日晚间长城汽车发布半年报，公司上半年实现营业收入285.27亿元，同比增长7.99%；归属于上市公司股东的净利润39.54亿元，同比下降3.25%；基本每股收益1.30元。上半年，长城汽车共售出整车34.63万辆，较2013年同期减少6.48%。整车销售收入为270.58亿元，较2013年同期增长8.15%，增长原因为SUV销售量占比增加所致。
长城汽车中报称，因公司优化产品结构，聚焦SUV，打造高性价比产品，并致力提升售后服务水平，巩固全系列产品在市场上的品牌影响力，实现了SUV车型的销售增长，巩固了销售利润。
上半年公司毛利率由2013年同期的28.96%下降至28.56%。对于业绩下滑原因，长城汽车称由于集团正处于战略转型期内，主要是轿车车型新品较少，产销量下降导致单台固定成本增加所致，上半年各财务指标的表现略低于上年同期。
同时长城汽车表示，将持续加大对SUV的研发，预计2014年下半年进一步丰富优化产品线，将陆续推出多款全新SUV车型，包括时尚百搭SUV哈弗H2、小型SUV哈弗H1，高端越野SUV哈弗H9等多款新车型，通过丰富SUV产品线，使哈弗成为贡献销售增量的新看点，以保持SUV市场销量第一的地位。而对于哈弗H8，公司则表示，将在确定上市时间后及时对外发布相关公告。
