汽车人传媒记者 安丽敏 法兰克福报道
如果从与中国发生关联的角度来说，宝沃或许是法兰克福车展上最“中国”的一个品牌。
昨天其复活后的首款产品BX-7正式亮相，同时揭晓的还有BX-7 TS版。据悉，宝沃BX-7将在2016年上市，TS将是一个高性能运动系列，类似于宝马的M系列以及奔驰的AMG等。
由于宝沃与中国的联系，宝沃BX-7的发布会和展台吸引了众多中国面孔，但登场亮相的高管层则是清一色的德国汽车业“大佬”，可以看出宝沃最希望树立的仍然是一种独立的品牌形象。
早前的新闻报道中，福田的“身份”是出资人：“2014年年初北汽福田从宝沃汽车创始人CarlF.W.Borgward的孙子ChristianBorgward的手中购得Borgward宝沃品牌，并于2014年3月12日完成了Borgward品牌在美国商标专利局的注册及美国公司官网的注册。中文品牌名“宝沃”于2014年12月28日正式完成在中国商标局的注册。”
据透露，现在福田与宝沃的一系列合作谈判仍在进行之中，在最近的媒体报道中这样描述宝沃与福田的关系：宝沃汽车已将中国列为全球最重要的市场之一。对此，宝沃汽车CEO华立新在接受媒体采访时表示：“我们在北京的工厂已经准备就绪，首款SUV在德国开发，率先在中国、印度以及巴西在内的新兴市场销售，后续还将在德国发售。”福田汽车作为宝沃在华投产的合作方，更被后者称之为“全球重要合作伙伴之一”。
宝沃与福田的合作究竟是怎样的具体方式，相信在不久后将有答案，目前宝沃汽车（中国）正在筹备之中，此前有消息称，上汽集团任职研究院副院长的魏燕钦和曾在上汽通用凯迪拉克担任品牌营销部部长的陈威旭将加盟并担任要职，但宝沃汽车（中国）公关部及数字营销部执行总监果铁夫告诉《汽车人》：“目前还没有清晰的架构安排。”
自从重生计划曝光起，宝沃就获得了极高的关注度，当然不乏质疑之声。果铁夫透露，尽管重生计划在今年才宣布，但是这一计划在2005年就开始了，到2010年就已经进入到实质性的研发阶段，“否则怎么可能这么快拿出一款可以量产的产品？”
充分的准备表明了宝沃重生的信心和渴望，但市场是否还留有它的空间呢？除了品牌之外，它的实力与底气又在哪里呢？
据悉，由于完整的产业链配套基础合作，BX7得以实现较高水平的起步，同时，来自于汽车业重量级专家的加盟，也保证了这一点。关于品牌定位，宝沃的态度是非常务实的，介于高档品牌与大众品牌之间。
一个老牌的德国汽车品牌复活，一款全新打造的SUV产品，与中国汽车企业的密切关联，这一切都让宝沃不缺乏关注度和热点，在当前互联网希望在传统汽车业分一杯羹的时代，宝沃是一个特立独行的存在，今后它是否能够走出一条迥异于其它品牌的模式，只能说让我们拭目以待吧。
在今年的3月份的日内瓦车展上，Borgward家族的品牌继承人Christian Borgward先生宣布德国宝沃汽车品牌重返车坛时，在座的许多人可能对此持怀疑态度。但是，此时此刻，我正式向大家宣布，既然我们许下承诺，我们就一定会实现。
大家可能仍然会问：在品牌林立且竞争如此激烈的汽车时代，世界为什么会需要宝沃？答案很简单，那就是：宝沃与众不同！这个世界需要一个商业创新、产品创新、价值创新的汽车品牌。而宝沃汽车重返汽车阵营，是以创新的思维，来展现它的与众不同；是以创新的理念，满足全球汽车行业对创新的需求；是以创新的产品，来满足全球消费者个性化的用车需要。也正是因为如此，世界才更需要宝沃汽车。
我们的目标是重返国际一流汽车制造商行列，正如它过去的巅峰时期一样。尽管如此，我们也深知，完成这样一个壮举还需要面对许多挑战。当前，汽车行业正在经历重大变革，汽车市场的格局正在发生转变。从技术层面来看，新的驱动技术，比如新能源汽车，将是内燃机技术的替代性产品；此外，在市场层面来看，移动互联概念使用户对汽车的使用及购买方式都发生了巨大变化，其中迅捷高效的信息交互平台，正成为当下汽车企业的标配；更重要的是，汽车用户对个性化的需求变得比以往更加强烈。所以，在市场变局纷繁复杂的时代，德国宝沃汽车唯有承袭既往企业精神，即以创新驱动来演绎未来之美。
在上个世纪50年代，气质优雅、操控卓越、性能可靠使德国宝沃汽车赢得了尊重。而今天，我们将继续坚持以极致的工艺和设计，卓越的产品品质、突破创新的精神，再塑造宝沃“让豪华触手可及”的内涵。
当然，实现一个宏大的企业愿景，势必要以清晰坚实的企业战略为基础。我们中期的销售目标是在全球范围内销售超过50万辆汽车。同时，在接下来的几年中，我们将每年发布2款以上新产品来不断地丰富产品阵营，并将产品覆盖细分市场的各个领域。根据我们的既定战略，我们首期以SUV为产品开端。我们相信，德国宝沃的产品将极具竞争力。
德国BORGWARD（宝沃）市场战略立足于德国，布局全球，按照集团既定战略实现包括德国本土、欧洲其他国家、亚洲、美洲等全球市场布局并逐步建立本地化生产基地。本次发布的全新BX7将于2016年上半年开始在全球范围内发售。
在20世纪50年代和60年代，宝沃在德国“经济奇迹”中创造了辉煌的历史业绩。虽然，这一历史悠久的德国品牌一度退出了公众的视野，但是仍有无数宝沃迷们，对这一悠久的历史品牌钟爱有加。今天，我很骄傲地向大家宣布：宝沃回来了！
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