近日，广告法修订草案提交全国人大常委会审议，其中增加了广告荐证者作为广告活动主体，明确了广告荐证者的行为规范和法律责任，规定广告荐证者不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作证明，意味着明星代言产品必须亲身试用并为其产品质量担责。而“明星代言汽车”这个老话题再次被业界热议。
汽车是时尚消费品，时尚的汽车需要明星们来陪衬。厂商如果选择合适的明星代言汽车，不仅可对汽车的销售起到画龙点睛的效果，而且对提升品牌知名度也大有裨益。
成功的代言
记者从北京多家4S店了解到，大部分的销售顾问表示，找明星代言可以提高他们的关注度，很多消费者看到是自己偶像代言的会格外关注其代言的品牌。车企找明星代言已经成为一种营销方式，哪家车企的新车如果不请明星代言，都不好意思吆喝。
有的消费者表示，如果两款车中，一个是有自己喜欢的明星代言的，另一个没有明星代言的或者不感兴趣的明星代言的，而两款车相比较下是不相上下的，对于自己喜欢的明星所代言的会加分。还有的消费者认为，明星代言虽然会提高大家的关注度，但是明星的代言费也相当高，不知道会不会加到购车的成本里，明星代言对他们来说没有实质的影响。
随着中国汽车市场的当量越来越大，汽车企业有足够的预算 邀请国内甚至国际一线巨星来为品牌和车型助阵。近几年，中国刮起了韩流风，韩剧、韩国明星成了很多人追捧的对象。在今年的北京车展上为起亚代言的韩星李敏镐，和为现代代言的韩星金秀贤的出现，一度造成场面失控，车展险些成为明星见面会。从起亚的销量上可以看出明星代言的成功案例。
除韩星代言以外，李冰冰代言国际汽车品牌——奔驰，彰显了她现在的国际地位。随着李冰冰人气的飙升，其自身的成名之路即是一位年轻精英的奋斗历程，是最无形而强劲的宣传力量。李冰冰的个性所诠释的积极向上、富有社会责任感的品质非常符合北京奔驰-戴克的全新一代梅赛德斯-奔驰C级轿车所服务的客户群体的特质，衬托出了奔驰新C级别样的气质。
当年凭借《天下无贼》和《士兵突击》爆红的王宝强深受国内二三线城市的喜爱，东风小康找王宝强做代言再适合不过了。王宝强越来越红，东风小康越卖越好。原因是由于王宝强的形象与小康的车型定位，以及小康的目标市场太相符了，此次的汽车代言可谓成功。
由此可见，车企可利用明星的知名度，最大限度地吸引社会注意力，使代言产品迅速为消费者所认识。
失败的代言
然而，明星代言并非万能药，成功和失败的经验我们也都曾经历过。明星李代沫吸毒丑闻爆发后，损失重大的东风日产立刻用其他车型的广告取代了李代沫参与拍摄的旗下自主品牌启辰R50X电视广告。
如今，闹得沸沸扬扬的柯震东吸毒事件，在电影《小时代3》里，柯震东与郭采洁本来是要演绎都市年轻人“创”新的生活态度和别样“酷”生活，但柯震东以这样的方式诠释自己的生活态度和酷生活，显然给创酷造成了不小的影响。
同样是吸毒被抓的李代沫，出事后其代言的东风日产启辰汽车广告立即撤下，损失不可谓不小。这甚至导致其赞助商长安汽车赶紧跳出来大喊一声：李代沫跟长安汽车之间没有任何关系。
与吸毒被抓的同窗好友不同的是，黄海波顶着嫖娼的罪名被抓。“幸福，源自于对家庭的责任!”这一句汽车代言广告词，让这些主打家庭概念的车型瞬间尴尬不已。而他代言的汽车品牌也是叫苦不迭，无论是奇瑞旗云系列，还是北汽威旺M20这款MPV，无不为此承担着损失。
所以，对于车企来说，一旦选择了错误的代言人，不但经济上会受到损失，品牌形象也会受到直接影响。也许汽车的销量和代言人的丑闻并不能画等号，但这也说明代言人对产品所起到的作用，也许并非我们想像中那么大。
在中国车市日趋理性的今天，芳华退去之后，自身品牌实力才是缔造车坛霸主的根本。车企在营销策略中如果过分依赖明星策略，不仅可能会陷入“人红车不红”的尴尬局面，还可能因为代言人负面消息突现，形象受损连累品牌价值下跌。
作为主体的明星必然要与所代言的车企相契合，并且，在以后的生活中也不能出现负面的新闻，这就需要考量车企的智慧了——明星代言虽好，也要谨慎为之。
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