10月10日，本年度最受关注的小型SUV——ix25在广州上市。这款定位“青春实力派SUV”的全新车型，以硬朗个性的纯正SUV之势闪耀登场，正式加入小型SUV市场竞争。
当晚的发布会被北京现代打造成了一个青春洋溢的大型派对。伴随着一场华丽而神秘的魔术秀，洋溢着青春气息的ix25闪耀亮相。代言人韩国影星金秀贤从ix25车里现身舞台的一刻，更是将发布会现场气氛再次推向高潮。
ix25此次发布了1.6L和2.0L两个排量共6款车型，配备两驱和四驱版本供消费者选择，售价区间为11.98万元-17.98万元。
ix25是北京现代为满足快速增长的小型SUV市场需求推出的一款全新车型，它将与全新胜达、ix35和新途胜共同组成更为强大的SUV家族，进一步完善北京现代SUV产品线，实现对各细分市场的全面覆盖。
营销方式突围创新
从8月29日成都发布以来，在新车尚未公布价格、不少店头没有展车的情况下，ix25的定单量已接近1.2万辆。“这超过了以往北京现代任何一款车型”，北京现代常务副总经理刘智丰得意地说。他承认，这其中，ix25的代言人、韩国影星金秀贤发挥了不小的魅力，“几乎每个到店的客户都知道他”，而更值得关注和研究的是，在ix25的整合营销运作身上，北京现代采用了完全不同于以往的思路和策略。
“依靠传统的营销模式越来越难”，刘智丰直言，消费者个性化日益突出，加之媒体分化，信息过载，迫使汽车企业营销手法必须转向互联网化。“互联网是一个跟用户沟通的大平台，与原来的电视、报纸与消费者单向沟通不同，它提供了双向沟通与互动的可能”。ix25正是一个绝佳的尝试，在运用互联网化营销的过程中，北京现代一方面通过与天猫、淘宝、京东、易车等电商合作，展开线上线下的互动，有效地收集和分析了用户信息数据；另一方面与中国移动、电信等合作，将产品信息直达客户端。
初步尝到甜头的刘智丰告诉记者，网络营销就是重在摸索，一定要大胆尝试，“只要是想到的，就要尽量去做。”
刘智丰认为，宏观经济多变，互联网技术发展，都推动着汽车市场的相关政策随之变化。除了他正在应对的网络营销外，另外两方面因素——反垄断以及即将出台的新的品牌管理办法，都将主导未来汽车业的大变革。
品牌提升效果显著
不管未来如何变革，刘智丰肯定地说，北京现代下一步“依然是一步一个脚印，把每一款产品做好”。他不断告诫旁边的人：“大家都说今年的竞争态势激烈，但在未来这将成为常态”；此外，制定目标就一定要说到做到，绝不能好高骛远。关于年初提出的110万产销目标，刘智丰自信地说，今年肯定能够完成。
在站上百万辆台阶后，北京现代的体系更庞大、掌握的资源更多，要想在此基础上更进一步，绝非创业初期的热情和拼搏能够解决。刘智丰如今考虑更多的是，如何在体系和战略上找到未来的制胜之道，而非一城一池的得失。这也因此有了他在产品战略上的两个突围方向。
“一方面是要加长、加高”，也就是提升产品的高端价值。刘智丰解释，明年北京现代将上市全新一代索纳塔，他对这款车信心十足。特别是全新索纳塔的动力总成，将分别采用1.6T涡轮增压发动机、2.4升缸内直喷发动机和可以媲美凯美瑞混动的混合动力发动机，这都将提升新品的竞争力。
“另一方面，是要加纵、加深”，也就是继续扩大D+S（中高级轿车+SUV）的比例，提升北京现代的品牌力。
刘智丰毫不掩饰对SUV的偏爱，他强调，SUV一定是品牌提升和企业利润的重要来源。9年前，北京现代率先引入途胜，打开了城市SUV格局。刚刚上市的ix25已是北京现代在SUV布局的第四款产品。在此之前，凭借全新胜达、ix35和途胜，北京现代在SUV的总销量已经超过2万辆。在ix25入列后，北京现代SUV有望冲击月销3万辆的大关。
至于D板块中的中高级车轿车，也在激烈的市场竞争中完全站稳了脚跟。一年前上市的名图站稳了14万-16万元区间，索八则守住了16万-18万的区间。数据显示，去年北京现代中高级轿车总量为10万辆，而今年两款车型预期能够做到17万，名图加索八的总销量，将达成了索八单车覆盖销量的1.7倍。从数量上来看，北京现代显然强化了在中高级车领域的存在感。
不仅如此，过去5年里，北京现代整体车型的平均售价从8.5万元提升到了今年的14.5万元，已经完全不输于日系竞争对手。
什么叫品牌力上升？落到实处就是两点，第一看销售价格，第二是判断中高级车和SUV所占比例有多大，毋庸置疑的是，在这两方面，北京现代都取得了不俗的成绩。
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