新兴消费群体将逐步成为消费主力，汽车厂商需要研究透彻并精准定位目标群体，并将其消费需求语言，“翻译”且转换成产品概念定义，打造高品质、高品位的畅销产品，有效应对未来竞争的需要。
◎ 《汽车人》评论员 陈钊毅
伴随着消费人群生活水平的提高和观念的更新，人们从满足汽车功能使用的传统消费向满足汽车生活体验的新型消费转变，汽车不仅作为日常生活出行代步的工具，而且还作为生活体验享受和情感沟通表达的工具。
截至去年底，全国汽车保有量从2002年底的2098万辆增长到1.94亿辆，如果把中国汽车保有量换算成以家庭为单位，中国每百户家庭的汽车拥有量为47.5辆。中国汽车消费即将进入一个新的消费升级时代，中国汽车消费群体也正在发生不同于以往的变化。
近年来，汽车消费年龄层次逐年下移。罗兰-贝格数据显示，预计到2020年国内汽车市场消费群体构成，80/90后消费者的比例将会超过70%，成为消费市场的中流砥柱。
80/90后群体具有多元化、多层次化的消费特征，追求新感官主义和品位体验，驱动汽车品牌重构、产品布局年轻化，驱动市场提供更个性化、智能化、高品质、全方位的汽车消费体验，已成必然趋势。
当前经济仍处稳增长趋势高收入人群日渐集聚，中产阶层逐步扩大。汽车早已进入中产家庭，作为“老司机”，他们更加享受驾驶乐趣和舒适体验，对动力性、操控性、舒适性和档次感要求高。作为财富性消费，高端车主的身份在社会地位的象征意义更显著，进一步促进中产阶层二次购买的需求。
女性心思细腻，更重视个人感受，更为关注汽车外观、品质、品牌和舒适感。女性消费更注重情感因素，在情感因素的作用下产生购买动机，女性会因为造型颜值高、档次感知高等感性因子去购买自己喜欢的品牌车型。
现阶段的中国汽车市场，消费群体年轻化趋势和中产化、女性化延伸，为汽车厂商在低增速的汽车市场内继续发掘蓝海细分市场提出新的研究课题。上述新兴消费群体将逐步成为消费主力，汽车厂商需要研究透彻并精准定位目标群体，并将其消费需求语言，“翻译”且转换成产品概念定义，打造高品质、高品位的畅销产品，有效应对未来竞争的需要。(《汽车人》评论员/陈钊毅）【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件，版权为《汽车人》所有。如需转载，转载方必须与“汽车人传媒”（邮箱：qcr007@126.com或电话：010-63135250）联系，获得同意取得转载授权，否则必将追究法律责任。敬请关注“汽车人传媒”公众号（qcr0505）。
