一切都在更新的轨道起跑，东风本田如何在各种繁杂的环境下脱颖而出，在不断变化的中国车市寻找新C位？全新CIVIC思域不仅赋予东风本田加速的动力，更助力其拥有追梦的实力。
文/《汽车人》张敏
有的C位，值得突破；有的C位，绝不让位。一如东风本田与全新CIVIC思域。
5月17日，2019 东风Honda品牌之夜暨全新CIVIC思域上市发布会在西安隆重举行。这场嘉年华的C位正是焕新上市的全新CIVIC思域。
该如何评价CIVIC思域之于东风本田？十余年来，CIVIC思域获得了超过百万拥趸。从2006年第八代思域入华到第十代思域换新，东风本田进入高速增长轨道，实现了销量三级跳，突破 70万量级。
今年以来，中国汽车继续下滑，但东风本田却在整体下滑的车市中逆势上扬。1-4月，东风本田累计销量21.39万辆，同比增长21.1%。其中，思域更是在4月份取得了1.7万辆的销售成绩。即便临近生命周期末端，它也能让人感受到箭锋锐利的穿透力。
有人说它是车市常青树，有人说它是企业增长的基石。对于全新CIVIC思域，C位从未转移。
东风本田正在向中国汽车舞台的C位靠近。经历了十余年发展，东风本田正在扭转过去人们印象之中“小”的错觉，迈向合资第一阵营。按照东风本田“挑战1+”中期事业计划，到2023年，将实现百万辆的全年产销目标。
东风本田执行副总经理郑纯楷
“回眸创立，我们小规模起步，滚动式发展;追忆成长，我们从产品时代迈入品牌时代;放眼未来，我们百分努力缔造百万目标。”东风本田执行副总经理郑纯楷表示。
产业变革加快、行业增速放缓、市场竞争加剧、智能网联新技术冲击，纷乱的淘汰赛下市场已然进入品牌竞争时代。不仅成为一家百万级巨舰，更要实现高质量发展，股东方与经营层对于东风本田发展寄予同样厚望。
一切都在更新的轨道起跑，东风本田如何在各种繁杂的环境下脱颖而出，在不断变化的中国车市寻找新C位？
CIVIC与C位客
作为从产品时代迈入品牌时代的标志性车型，全新CIVIC思域不仅赋予东风本田加速的动力，更助力其拥有追梦的实力。
此次全新升级的全新CIVIC思域分为220Turbo和180Turbo两个版本，共8款车型，售价区间为11.99万元—16.99万元。
全新思域已经让东风本田成为高辨识度的品牌。新车采用了闪烈黄的独特配色，契合“C位新力量”的个性诉求，并增加一系列实用功能，全面提升价值。
在华耕耘13年，CIVIC（思域）迄今已得到125万中国用户的青睐。第十代CIVIC思域诠释了“Stay ahead”的奋斗精神，成为本田20年来在中国首款年销量突破20万辆的车型。
CIVIC（思域）能够长久以来保持着旺盛的生命力，与其“不断进取”的精神有关。进入“存量竞争”的新环境，是轿车等细分市场的不断分化，创新型、个性化产品日益受到年轻消费群体的青睐，并日渐成为新的增长点。
此次全新升级的思域就凸显了个性化、运动性与年轻化。配置方面，新思域增加了真皮方向盘和真皮挡把、主副驾化妆镜灯、自动防眩目内后视镜、换挡拨片及定速巡航。动力总成仍然是本田经典的1.0T、1.5T两款发动机，配以CVT无级变速箱或6速手动变速箱，具有强动力、低油耗的特点。
用新的战略和思路应对新的挑战，东风本田正在将思域这款车中流砥柱作用发挥到极致。
面对未来产销百万辆的中期事业计划目标，东风Honda不仅要提供优秀的产品，还要打造一个能够迸发梦想、激励生活的杰出品牌。
按照郑纯楷的说法，“不仅有好看的皮囊，更是有趣的灵魂”，消费者拥有的不仅是一台车，更是一个能够参与、能够互动、能够体验的汽车生活平台。基于此，东风Honda面向CIVIC思域用户发布了“C位客计划”，旨在帮助年轻群体C位永驻，力求与他们共同站在时尚潮流的先端。
“运动C位客”通过以“C位新力量”所热爱的赛车文化为结合点传递时尚、运动的品牌理念，与用户玩在一起；“爱心C位客”是结合儿童节等时令，组织CIVIC思域车主参与到社会公益活动中，与用户爱在一起；“环保C位客”是以环保大事件为契机，与有理想有担当的CIVIC思域车主共同维护地球清洁。
东风本田副总经理潘建新
“CIVIC思域不仅仅只是一辆车，更是纽带。我们希望通过‘C 位客计划’，打破车主与车主之间的禁锢，创造生活圈层，引发群体效应。”东风本田副总经理潘建新在发布会上表示。
品牌驱动阶段
东风本田需要强大的体系力,也需要强大的品牌力。
事实上，在当下纷乱的淘汰赛下市场中，无论是合资还是自主，品牌向上都是必然选择。这是东风本田稳健增长的支撑，也是百万规模有力成行的关键。
由起步阶段的产品时代跨入品牌时代新阶段，它意味着，东风本田要建立在全价值链条所构建的品牌力基础上。
“好看的皮囊”之外，“有趣的灵魂”则代表了东风本田在品牌升级的更进一步。全新思域是销量的主力，也是品牌支点。它的上市正是一个信号，东风本田拳头产品更强，产品线更加丰富，品牌不断驱动发展，向着百万辆的目标进发。
回望成长，东风本田也在品牌进化。2014年，东风本田发布了“Stay ahead. ——志在先端”的品牌行动，拉开了向品牌时代迈进的序幕。
去年7月，暴风雨交加的上海夜晚至今令与会者记忆犹新。就在当晚，东风本田实现了品牌的全新升级，力求以更科技的产品实力、更时尚的生活方式和更自如的驾乘乐趣，为消费者带来先端汽车生活。
2018年-2020年，东风本田将以品牌战略升级为契机，将新的品牌主张涵盖到研发、制造和营销等多个层面。
品牌升级近一年来，东风本田在新品投放、产能释放中，逐步构建百万辆级强大体系力。
新精英旗舰座驾INSPIRE、新风尚乐享座驾享域相继上市，优化了东风本田在轿车领域的布局，提供了品牌向上的不竭动力。2018年底，东风Honda提出了“放眼未来—— Seeing the Future”新能源品牌计划。
今年4月，东风本田第三工厂竣工投产，包括混合动力、插电式混合动力和纯电动在内的多款新能源产品，均可在这个绿色、智能、柔性的工厂生产。随着产能释放，一个重新焕发活力的东风本田让外界格外期待。
以享域、全新思域的上市作为起点，今年下半年，东风本田还将推出改款升级后的XR-V、艾力绅。面对当前新能源汽车日新月异的发展态势，东风本田还将在下半年推出采用 SPORT EV 锐·e动技术的首款纯电动车型——-NV。2020年，东风本田还将投放包括插电式混合动力在内的多种新能源产品。
在“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌形象下，包括全新思域内的SUV+轿车+新能源产品布局，都呈现出符合年轻消费者价值观与生活方式的改变。
在品牌、产品、生产和终端运营等领域求新求变，力争在保持销量稳健增长的同时，更加注重品牌力“质”的提升，在中国汽车市场“微增长”时代下，东风本田的C位之路或许充满艰辛，但并非不可跨越。（文/《汽车人》张敏）【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件，版权为《汽车人》所有。如需转载，转载方必须与“汽车人传媒”（邮箱：qcr007@126.com或电话：010-63135250）联系，获得同意取得转载授权，否则必将追究法律责任。
