将中国乒乓球队的拼搏精神转化为风神的DNA，让年轻与运动不仅仅是一句口号。
文/《汽车人》张铁
在市场普遍低迷、同业竞争加剧的时刻，东风风神树起了一面旗帜，以拼搏精神直面竞争，以国球荣耀擦亮品牌。
5月20日，东风风神握手中国国家乒乓球队在北京竞园艺术中心发布“国球新风潮计划”，并以“风神奕炫”命名新车D53。
东风乘用车公司副总经理颜宏斌在致辞中说：“此刻，我们更加要强调我们的文化自信，展现我们的中国力量。我们希望通过推崇国球的精神，努力构造对于中国品牌的信心。”
东风风神牵手中国国家兵乓球队，希望在风神品牌、风神团队中导入“国球”的拼搏精神，让中国技术、中国设计、中国品牌能够直面竞争。
东风乘用车公司市场销售部部长衣井民正式公布了名为“国球新风潮计划”的乒乓球运动推广计划。未来四年，东风风神将与中国乒乓球协会紧密合作，全力实施“国球新风潮计划”，通过更加年轻化、潮流化的方式，在助力国乒宣传、全民乒乓赛事、公益乒乓行动以及国际乒乓交流四大领域开展国球系列推广活动，进一步强化国球影响力，提升全民健身意识。
中国乒乓球协会主席刘国梁正式公布了东风风神D53的车型名称——风神奕炫。 “奕”是e的谐音，而“风神奕炫”的设计灵感也正是来自于“eπ概念车”；“炫”则强调从不掩饰锋芒的年轻人，承诺勇于炫出自己的态度。
这是东风风神首次以中文命名产品，开启了东风风神全新命名体系，更成为东风风神品牌焕新战略的新起点。
随着中国GDP不断提升，中国“体育人口”数量迅速增长。一方面，在“体育人口”中年轻人群、女性人群的比例快速壮大，成为不容忽视的重要消费人群；另一方面，汽车广告创意严重同质化，难以给人留下鲜明的记忆点，使得汽车+体育的营销模式越来越为市场认可、被企业追捧。凯迪拉克冠名北京五棵松体育中心、起亚赞助世界杯足球赛、梅赛德斯-奔驰赞助汇丰冠军赛……都是车企启动体育营销的成功案例。
东风风神牵手中国国家兵乓球队，希望借助体育赛事的IP与曝光量，提高消费者对于汽车品牌的辨识度、友好度，进而形成年轻、运动的品牌形象。
就在刚刚结束的布达佩斯世乒赛上，当马龙第三次斩获男单冠军后大声地说：“我想赢得冠军，更想赢得大家的尊重，I am made in China！”这何尝不是东风风神最想说的一句话。
相比足球赛，乒乓球赛是实实在在的小球，但也是真真正正的“国球”。无论是工矿企业还是小学高校，甚至社区街道，都不难找到两三张球桌，随时随地都有人挥拍激战，群众基础无人能及。在中国，兵乓球的国球地位无人可以撼动。
相比高尔夫、网球，乒乓球绝对算不上奢华，但“含金量”着实不低。一方面，从容国团获得首个冠军奖杯至今，中国乒乓球运动员在各类世界赛事中获得冠军超过150次；另一方面，中国乒乓的战术、技术被各国研究，中国运动员获胜就要顶住更大的压力、付出更多的努力，拼搏两个字不止是说说。
东风风神牵手中国乒乓，既希望如同乒乓球一般深深植根于中国社会，有口皆碑、深入人心，更需要将中国乒乓球队的拼搏精神转化为风神的DNA，年轻与运动不仅是一句口号，让年轻的心有直面挑战的勇气，也让运动的身勇于背水一战……（文/《汽车人》张铁）【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件，版权为《汽车人》所有。如需转载，转载方必须与“汽车人传媒”（邮箱：qcr007@126.com或电话：010-63135250）联系，获得同意取得转载授权，否则必将追究法律责任。
