在业界开始探讨如何向科技公司转型时，长安已经探索出一条切实可行的路径，并收获成果。
文/《汽车人》张敏
随着互联网技术、互联网经济发展，智能化被汽车品牌提到了前所未有的高度。
就像此次北京车展主题“智领未来”，无论是电动车还是燃油车品牌，都打出了科技牌，希望智能科技为企业、品牌发展赋能。
长安汽车走在前面。早在三年前，长安汽车高层就已经敏感捕捉到，汽车产业被科技行业渗透程度已经不断加深，主导汽车产业的传统因素将被削弱，开启向“智能出行科技公司”转型的第三次创业。
三年时间过去，创新创业成果斐然，道路愈发明晰。
长安汽车董事长朱华荣表示，在传统汽车动力的基础上，长安试图构建强大的科技能力。通过一系列软件、智能技术布局，长安汽车向科技公司转型战略在实施过程中逐步强化。
长安汽车董事长朱华荣
2020年北京车展上，长安汽车发布乘用车高端产品序列UNI以及概念车Vision-V，全面推进品牌向上。同时在“科技长安、智慧伙伴”的全新品牌定位下，开启品牌焕新之旅。
无边界格栅、飞行器印记、V型面、超连续莫比乌斯屏、长安蓝、智能AI……长安汽车UNI高端序列概念车Vision-V一出场，就惊艳了外界。
从结构型增长转向“创新增长”，即以创新为企业提供下一步的增长动力。今年以来，长安汽车整体销量迅速回升，1-8月累计实现销量116.5万辆，同比增长9.5%；其中长安乘用品牌销量56.1万辆，同比增长15.4%。
最新出炉的数据显示，9月长安CS75销量25724辆，UNI-T销量10601辆，逸动销量18481辆。其中，逸动连续七个月销量超过1万辆，UNI-T连续三个月销量超过一万辆，CS75连续六个月实现销量超过2万辆、连续七个月实现同比+环比双增长。
在业界开始探讨如何向科技公司转型时，长安已经探索出一条切实可行的路径，并收获成果。
UNI加持品牌向上
众所周知，品牌向上是中国品牌发展到一定阶段必须要做的事情。如果说，自主最早的成功是靠对消费者把握和洞察，那么随着市场发展，仅靠对市场先知先觉已经不够了。一定要在科技水平上领先，否则品牌向上就是空中楼阁。
用长安汽车品牌公关部总经理陈政的话说就是，只有技术革新才能带来全新产品体验，带来全新的服务，构建出全新产品，才能为消费者带来更高端的产品价值。
长安选择了以科技赋能品牌向上的路径。怎样更加坚定以客户为导向推进全新的设计、捕捉新的人群？背后有行动，更有产品支撑。
在企业转型战略指导下，长安汽车对于智能化、网联化、智能出行等技术的创新投入迅速变现为产品创新。
可以看出，长安CS55、CS75PLUS、逸动PLUS、锐程CC蓝鲸版等新一批车型，呈现翻天覆地的变化。尤其在智能驾驶、智能语音交互等领域，长安汽车提供了诸多消费者喜欢的先进配置。
基于对新时代用户的精准洞察、产业发展规律的深刻预判，长安汽车坚定推进战略转型，UNI序列产品应运而生。
长安汽车执行副总裁谭本宏告诉《汽车人》，UNI-T 2017年下半年开始开发，产品真正研发和孕育过程是在2018年和2019年，正是第三次创业转型期间。
长安汽车执行副总裁谭本宏
在长安对于趋势的判断中，未来的汽车不只是交通工具，也承载着人们对美的定义和情感诉求。
谭本宏表示，从产品的定义、造型、功能的实现，以及传播途径等，从各层面都折射出创新创业的坚定思维。
音译为引力“UNI”，其定位是未来科技量产者。基于UNI序列的人群特征，长安以技术储备为基础，呈现出未来汽车般的科幻感；搭载最硬核的技术，集成最前沿的智能科技，为汽车赋予智慧和生命。
同时，为消费者提供高价值体验+亲民的价格，全面满足年轻消费者多元化的用车需求。
市场是前瞻战略的试金石。首款产品UNI-T自6月21日上市以来，已经累计获得订单4.6万辆，其中，7月、8月销量连续两个月破万辆。朱华荣认为，从战略意义上来说，UNI产品比此前的车型更具有价值。
第一，UNI-T是智能出行产品的代表作，是新战略之下的首款全新产品。
第二，UNI-T使得长安汽车竞争圈发生了变化，实现了57%用户从合资企业中来。
第三，长安打造品牌年轻化体现成效。从行业看，90后汽车消费占比从去年42.4%提升到2020年的45%。UNI-T销量中，90后达到了55%占比，比起传统SUV领域高出了30%。价格也相应水涨船高，比起原来的中国品牌，均价高了20%以上。这是对于中国品牌向上的最好诠释。
随着长安高端序列UNI发布，后续一系列的产品已经布局。全新的UNI产品序列既有SUV车型规划，也有轿车规划，未来5年计划推出5款车型，覆盖满足年轻用户所有需求的细分市场。通过打造用户专属的高端服务，带来全面升级的汽车消费体验。
为什么称之为高端产品序列，就是希望产品的序列为消费者带来一种全新的认知、全新的体验、全新的品牌感，实现产品焕新、品牌向上。
可以看出，UNI序列以拓展新人群、获取新增量、提供新价值、展现新形象，实现长安汽车产品向上、品牌向上，正助推长安汽车向智能出行科技公司转型。
让科技更温暖
品牌向上路径有很多，但对于消费者来讲，最直观的部分就是设计。设计能改变人们的生活，也能改变整个企业品牌的调性和产品基本的属性。这也是为什么人们常说，设计是最好的品牌翻译官。
本届北京车展亮相的全新设计概念车Vision-V，是UNI高端序列概念车，它承载了整个高端产品系列未来新的方向，也肩负着让科技更温暖而又智慧的使命，为用户描绘出未来汽车的创新形态和出行的愉悦体验。
在这款概念车中，长安设计运用具有人性温暖的科技和智慧，创造理性、简约与具有未来感、前瞻性的设计语言。
其中，无边界格栅，突破了汽车诞生百年来格栅的设计形态。长安通过参数化设计手法，设定数字模型，让一切以多变量方程的方式陈列开来。以进气功能为生存条件的格栅，被得以重新定义。
在前瞻技术上，Vision-V设计中融入了众多航天器的元素，研磨出机翼式扰流套件、发动机式雷达、鳍片式轮毂等设计。在内饰上，通过扭转的线面连接两块负责不同信息交互的莫比乌斯屏屏幕，形成了IP的主体，通过巧妙的结构设计使其体量变得轻盈，悬浮在环绕式的内饰空间中。
为强化体验设计，Vision-V打造出极具纯粹感的超连续式未来太空座舱。
在整体设计上，长安设计跳出当下“雕塑、肌肉、横向扩张”等一众设计手法，创造性地导入“垂直视角”，耗时两年，原创打造了长安“V”型面。
这种设计如同魔镜一般让车身所反射出的周围环境都更清晰有趣，呈现出美妙绝伦的光影变化。纯粹、精准又富有灵气，是“V”型面的直观表达。
它将车身静止、缓行、疾驰等不同场景的不同势能进行提炼，剔除繁复的细节，环绕整车动势形成超级连续型面和线条。
这种简洁而浑然一体的设计之“美”源于科技。科技，很多时候被描述为与人或者与自然是不融合的，甚至是有冲突的。但是在长安汽车设计人员看来，新科技智慧美学是浑然一体的，是一脉相承的，它可以变成温暖的科技。
陈政表示，这个时代是碎片化的信息时代，充斥着噪音，每天下来疲惫不堪，长安希望“美”的趋势是更加地简洁、平和，让人不知不觉地接受，从而传递出一种温暖的科技感。
长安汽车品牌公关部总经理陈政
有温度的技术，必定是以人为核心的技术。在诸多的技术路线中，长安取舍的判断标准在哪里？就是万变不离其宗，回到消费者的感知、价值和诉求上面。
品牌成长取决于客户体验。事实上，智能化也好，新能源也好，带来的都是客户体验的创新。抓住客户体验的创新，就抓住了长安下一步增长的关键。
一切创新回到客户体验原点之上。智能化由技术驱动，转变客户体验活动。在这个基础上，Vision-V为用户描绘出未来汽车的创新形态和出行的愉悦体验。
自内而外的焕新
此次北京车展，长安汽车将品牌形象进行了升级，以达到更好与智能时代下的用户进行沟通，体现全新品牌价值“科技长安 智慧伙伴”精神主张。
以“有温度的科技感、伙伴式的关怀感”的科技自然设计策略，长安设计以及品牌团队将品牌LOGO及品牌色系进行了设计优化，与方正字库团队共同开发设计完成全新品牌专属字体——长安引力体也正式亮相。
总体来看，全新的长安品牌LOGO顺应数字化体验的发展趋势，减少不必要的复杂装饰元素，进行了平面单色化处理。
而核心“V”元素赋予了时代新意，就是通过Vision洞见未来、Value创新价值、Variety开放多元、Velocity高效敏捷、Vitality创新科技点亮全新活力。
升级后的品牌LOGO聚焦长安汽车的视觉基因——V元素，原有的双圈由“外粗内细”调整为“内粗外细”。
值得一提的是，新LOGO的V标夹角为46.7度。陈政接受《汽车人》采访时表示，这是长江、嘉陵江两江交汇之处——重庆朝天门所在的夹角度数。历史上很多文明都孕育、诞生在三角洲地区，起源于重庆的长安汽车以夹角度数作为标识，体现了两江交汇奔流到海的开放融合精神。
事实上，从长安诞生之日起，在每一个历史阶段其实都做到了开放与融合，敢于突破创新、不墨守常规是长安品牌的精神。
陈政表示，长安汽车的第三次创业，以小总部、事业群、孵化创新这几个维度做整个组织的变革和调整。在前瞻与传统技术的研发上，甚至4年前就已经在做积累。
而表露于外的品牌焕新实际是一个企业由内而外、由量变到质变的成长过程。
陈政强调，本质上由内在多种系统和架构的转型变化，最后呈现的结果。“如果内部从系统、组织、经营层面、人的层面不发生变化，没有这些从物理设计到顶层设计的焕新，大家也看不到今天的创新。”
不再局限于传统汽车定位，长安坚定地致力于转型成为“智能出行科技公司”这一具有前瞻性的目标。此次发布的全新品牌视觉形象，体现长安汽车对用户的洞察与关怀，很好地呼应了“永不止步的技术关怀者”品牌人设。
长安汽车品牌高端化不会止步。UNI只是长安汽车迈向高端化的第一步，正在加速推进的长安高端品牌项目给了外界更多想像空间。
当然，品牌向上之路也不会一蹴而就，正如谭本宏所言，培育一个品牌，就像培育一个孩子，要把产品、服务、用户以及为消费者带来的价值和未来可持续发展都要想清楚，把每一步做好，新品牌才会顺利推向市场。这是对品牌发展、对消费者负责任态度的体现。
长安志在推动产品升级品牌向上，提升民族汽车品牌价值。到2025年，自主品牌市场占有率超过9.7%，自主品牌产品均价提升15%，一步一个脚印的长安汽车正在拾阶而上。（文/《汽车人》张敏）【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件，版权为《汽车人》所有。
