盛极而衰。否极泰来。
当常胜将军大众遭遇价值200亿欧元的“排放门”，与日系品牌告别旧日阴霾、全面强势反攻的时候，汽车市场正在验证这两个中国古老词汇的智慧与预见力。
如今，在2015年销量大涨30%的广汽本田，再次以一场信息量巨大的“广本之夜”拉开了2016年的变革大幕。这场“之夜”的含金量之高，都冠绝本届车展的众多“之夜”。因为这不仅仅是一场秀实力秀“肌肉”的表演，更是预示着这个已经走过17个年头的品牌，正在进入一个新生的阶段。
这种新生，有技术上的，也有产品上的，但更重要的是，一个企业的眼界与落点，不再是仅仅围绕着不断“涨涨涨”的数字打转，而是回归本源，以梦为马，重塑一个品牌的基因与梦想。
变革时代启动企业品牌升级，明确对“梦想”的重视与支持，彰显出广汽本田作为一个有着深厚汽车文化、先进汽车科技，态度始终年轻的“守梦者”初心。正如广汽本田执行副总经理郁俊所说的：“无论消费者的梦想是大是小，我们都理解、相信，并愿意与他们同行。”
从“感世界而动”到“让梦走得更远”
每个人的梦想都是独一无二且无比珍贵的。而把‘梦’写进品牌口号，是希望强调广汽本田一直以来对梦想的坚守。”在本次“广本之夜”上，广汽本田正式发布全新的中英文品牌口号：“让梦走得更远”——“Your Dreams. Our Drive.” “梦”不仅仅是广本的梦，也是所有人的梦，包含了每一位广本用户的梦。用户是广汽本田一切的核心，广汽本田关注每个个体，以“梦”为原动力，期待成为他们的“梦想同行者”。
从“感世界而动”到“让梦走得更远”，8年时间改变了很多，世界在变，汽车在变，消费者的需求也在变，惟一不变的是广汽本田的承诺始终向前。此次广汽本田以实现用户梦想为中心对品牌定位进行更新，向消费者传达广汽本田区隔于其他品牌的“年轻于心、持续创新、富于洞察、值得信赖、鼓舞人心”的品牌形象属性，在竞争激烈的汽车市场中明确自身个性和态度。
面对有着丰富汽车知识和追求、身处新潮流之中、有态度有个性的新生代，全新品牌形象口号也传递了广汽本田以“梦想同行者”的角色定位，鼓励他们去追寻梦想并探索自身更多可能，呈现出不忘初心、回归根源、关注消费者需求的姿态。
为了让广大消费者快速感知广汽本田全新品牌形象的魅力——“以梦想的力量为本、以最先进的产品和科技让消费者实现理想中的未来，创造实实在在的可能性”，广汽本田将围绕企业与消费者的各项触点，实施全面的品牌激活行动。
广汽本田副总经理、广汽本田销售公司副总经理郑衡向汽车人表示：“广汽本田将传达以实现梦想为目标的品牌信息，增加产品与生活、与用户的联系性；此外，还将通过一系列独特但有统一感的视觉系统向大众传达全新品牌理念，让消费者感受广汽本田新品牌形象的年轻、动感。”
此外，在客户体验方面，广汽本田顺应市场潮流和消费者行为变化，通过以天猫为主的电商平台，开展各类线上线下互动活动。同时，根据新消费层“线上决策、线下体验”的习惯，广汽本田将继续深化iDCC（互联网电话营销）用户服务水平、进一步完善接待流程。在售后服务领域，广汽本田将基于客户需求来持续推广“预约保养59分钟交车”和“4小时钣喷快修”两项“双快”服务，保证服务优质的同时大大缩短客户等待时间。
郑衡表示：“Honda、讴歌、理念三大产品品牌将并驾齐驱，形成完整的品牌矩阵，广汽本田将与各领域消费者需求完美契合，助力每个消费者实现更精彩的汽车生活梦想。”
双核驱动：“混合+涡轮”来了
相比品牌口号的改变，新产新技术的导入更能令消费者感奋。事实上，此次“广本之夜”的戏，就是SPORT TURBO涡轮增压发动机及SPORT HYBRID混合动力两大领先的动力系统的推出，以及相对应的两款车型——冠道与混动雅阁的亮相。
冠道是本田在2015年亮相的超热门概念车Concept D的真实量产版车型。冠道以“DYNAMIC·ELEGANCE（猛·丽）”为外观设计理念，拥有气势宽阔的车体及锋利的前脸外观、时尚轿跑式座舱、宽敞的后排乘坐空间和豪华感的精湛内饰，同时搭载AWD四驱系统。最值得注意的是，冠道将搭载Honda先进的SPORT TURBO动力系统的2.0T涡轮增压发动机，搭配9速自动变速箱，具备跑车级的压倒性动力性能和极佳的燃油经济性，完美兼顾家庭、商务用车需求。冠道计划于今年第四季度正式上市。
近几年乘用车市场增速持续放缓的趋势下，SUV增速持续强劲，2015年SUV市场份额达到了31.1%。然而，在紧凑型、小型SUV新车扎堆、市场竞争不断加剧情况下，SUV市场面临增速放缓的拐点。而随着国家放开二胎政策对未来家庭人口结构改变，中型、大型SUV的市场空间将逐步释放。
此前，广汽本田推出的紧凑型SUV车型缤智自上市之后受到市场的追捧，销量持续走高，已经成为广汽本田的支柱性产品之一。随着冠道的出现，广汽本田再次补足了在SUV布局上的短板，更会对市场上的几大主流SUV车型产生威胁。相信只要定价合理，凭借卓越的产品力，冠道成为明星车型将不是难事。
另一方面，被称为是“重新定义混动技术”的新雅阁混合动力版，将打破目前丰田一家独大的混动细分市场格局。
郑衡表示：“在此前的进口版车型试驾中，雅阁混动版曾经实现一箱油行驶1500公里的成绩，因此，我们希望消费者能够亲自去感受新雅阁混动强劲的动力性能和卓越的燃油经济性。”
新雅阁混动版搭载本田全新的SPORT HYBRID动力系统，有电动驱动模式、混合动力驱动模式和发动机驱动模式三种工作模式，能够针对不同的行车条件，精准匹配对应的驾驶状态，实现全球领先水平的燃油经济性以及同级别混动车型无法比拟的起步和加速性能。同时，新雅阁混动版不仅拥有媲美豪华车的行驶静谧性和舒适性，也兼具超越汽油版车型的驾驶乐趣与使用便捷性。
凭借年轻时尚的内外造型设计、以及媲美3.0L V6的强大动力，混动雅阁的竞争力不仅是环保，更是罕见的性能之选。按照计划，新雅阁混动版将于今年第三季度正式上市。
2016年：进入三品牌时代
之所以将这场“广本之夜”称之为信息量爆棚，除了发布全新品牌口号和推出两款新车型之外，广汽Acura（讴歌）品牌首款国产车型CDX也在这场活动上正式亮相。由此，广汽本田不仅正式开始布局豪华车市场，同时也进入了三品牌时代。
作为广汽Acura（讴歌）品牌首款考虑中国客户的需求而开发的战略车型，CDX基于对中国豪华SUV市场研究，为年轻社会精英群体打造。CDX采用了最新全球化设计方向的Precision Concept元素，搭载1.5T+8速DCT的动力总成，并坚持Acura（讴歌）AQS（Acura Quality Standard）全球统一的品质标准，满足了作为高端豪华品牌的高品质要求。CDX计划于7月上市销售，预售价格区间为25万-30万元。
在定位上，ACURA品牌将极致的驰骋性能作为最核心的品牌价值，追求精致的设计、高品质和前瞻的科技，带给中国驾驶者非同凡响的运动性和豪华驾驶乐趣。Honda品牌则是广汽本田品牌的中坚力量，广汽本田将为客户提供有品位、能凸显用户个性、先进可靠的技术与产品，成为实现汽车科技的梦想同行者。理念是广汽本田自主培育的品牌，以中国人的价值观为导向，以本田领先世界的技术为依托，打造年轻于心、时尚动感的中国合资自主品牌，启动中国自主品牌的梦想。
郑衡表示：“Honda、讴歌、理念三大产品品牌将并驾齐驱，形成完整的品牌矩阵，广汽本田将与各领域消费者需求完美契合，助力每个消费者实现更精彩的汽车生活梦想。”
2016年1月，广汽本田正式宣布成立广汽本田汽车销售有限公司，销售公司下设的第一事业本部将运营广汽本田旗下Honda品牌、理念品牌产品的销售及售后各项事业；第二事业本部设于北京，负责进口以及国产Acura（讴歌）品牌产品的销售及售后服务各项事业。两大事业本部会根据三个品牌所承担的具体任务来合理分配资源。例如，为达成未来的事业目标，Honda、理念、讴歌将分别承担一定比例的任务，投入的资源也是与之相匹配。
2015年，广汽本田在激烈的市场竞争中逆势突围，站上60万终端销量的新台阶，产品力、营销力、渠道力、服务力，再到研发、生产的“智造力”全面提升，强大的体系合力已初步形成。
随着 “智慧工厂”及研发基地的投入使用、三品牌运营新阶段的展开，广汽本田全领域体系合力将更加强劲。始终与时代同频共振的广汽本田，需要全新的企业品牌形象与新消费层沟通，迎接未来的挑战。而“品牌力”的全面提升，也将助力站在新起点的广汽本田实现新的跨越。
