革新，已被东风悦达起亚定义为2016年关键词。去年由于竞争对手的崛起及自身产品结构的调整没有跟上市场步伐等因素，东风悦达起亚经历了进入中国市场以来一次大考验，销量出现大幅下滑。
今年年初，东风悦达起亚基于对市场环境和企业发展的深入剖析及预判，提出了“革新经营，驱动未来”的经营方针，经过5个多月的发酵，革新成果正在渐渐凸显。
产品结构均衡化
针对轿车与SUV产品结构失衡的情况，东风悦达起亚快速调整产品上市节奏，3月上旬推出了重磅车型KX5，与狮跑、智跑“三代同堂”的销售格局，抱团打天下，加强其在SUV细分市场产品竞争力。
4月北京车展上，改款车型新K3正式上市。作为东风悦达起亚曾经的黑马车型，2012年初登中国市场，就凭借出众的外观和非凡的实力，连续3年荣膺中国汽车行业用户满意度（CACSI）测评细分市场第一名，实现累积销量突破50万辆。
换代后的新款K3，共有1.4T及1.6L两个排量9款车型，不仅继承了K3之前优秀的DNA，同时在外观、科技配置与安全性上进行了全面升级。
最值一提的是高性价比的智能化配置。新K3搭载了之前在高端车型中才有的Smart Trunk行李厢智能开启功能、远程控制、空调遥控等功能的Smart UVO系统，以及支持安卓和IOS双系统的百度Car life手机智能互联系统……
东风悦达起亚销售本部副本部长蒋玉滨介绍，今年企业还将陆续推出K5混动车型、2016款K4等一系列具有卓越实力的新产品。
从KX5、新K3等多款战略车不断导入，到国产K5混动版以及自主研发新能源车的成熟，东风悦达起亚对自身的产品线的布局正在进一步完善，新能源车、轿车、SUV等各个细分市场的开始均衡发力，从产品结构上来看，已经为其向全年68万辆销售目标发起冲击做好了准备。
产品品质卓越化
韩系车，一般给人的印象就是外观漂亮，配置丰富，和风靡亚洲的韩国偶像团体一样，总觉得与实力派还有一段距离。然而，近期起亚汽车正在以卓越的品质重回大众视线，众多的国际大奖，充分为其向实力派进发提供了有力背书。
日前，美国公路安全协会（IIHS）公布了最新一批碰撞测试成绩，海外版K5最终荣获了“Top Safety Pick+”的优+最高安全评价。美国IIHS碰撞测试是全球诸多安全碰撞测试中最严格的一个，通过不断增加碰撞测试项目，还原车辆发生事故后最真实的情况，向消费者提供新车的碰撞安全指数，测试包含25%正面偏置碰撞、40%正面偏置碰撞、侧面碰撞、车顶强度及头枕/座椅五大项目的试验。
同时，在被称为欧洲汽车品质的风向标的“德国AutoBild 2015品质调查”报告中，起亚汽车力压沃尔沃、宝马、奔驰、奥迪等一众豪华车品牌，以及马自达、本田、现代、丰田、标致、福特等主流汽车品牌，位列第一名。
在国际权威评选中的名列前茅，再次证明了起亚不仅是充满活力、富有个性的品牌，更是值得信赖的品牌。目前，起亚汽车已经形成了以韩国南阳综合技术研究所为中心，包括中国、美国、日本、欧洲、印度技术研究所等在内的世界级研发网络，以及时响应本地市场与海外各区域市场与消费者的需求，集中力量开发适合区域性市场的关键技术和车辆。
而东风悦达起亚，作为起亚在华的惟一合资伙伴，显然将会在第一时间内引入和享受到其先进的产品性能。据了解，在中国市场，东风悦达起亚在K4、KX3、全新K5、KX5等车型上，都应用了一种高级车身材质——超高张力钢板。超高张力钢板相较于普通钢板，在重量上可减轻10%以上，但刚度却高出2倍以上，这种“钢筋铁骨”的车身，为消费者提供了更加放心的品质保障。
除了优化的车身和高强度的乘员舱，东风悦达起亚在北京车展上，还公布了起亚全新自动驾驶技术“Drive Wise”，致力于为消费者提供更加安全、便利的驾驶体验。“Drive WISE”自动驾驶技术则是辅助驾驶和自动驾驶等方面的技术升级，在原有的辅助驾驶功能基础上，加以信息技术和导航系统，实现更加精准的感应和控制。
未来，这些新技术也将逐渐应用于东风悦达起亚的更多车型，以进一步为消费者带来优质的汽车产品。
产品营销多样化
产品结构的完善和产品品质的提升，最终还是要落地在品牌营销上。在2016年阔步革新的发展新途上，蒋玉滨介绍，除正常每个月商务政策的常规营销以外，东风悦达起亚还继续开拓文艺、体育方面的营销实践。
在娱乐营销方面，将借助母公司与好莱坞电影《X战警：天启》的合作开展一系列吸引眼球的线上线下活动，届时将赞助在5月举办的《X战警》中国首映礼，新车KX5将与好莱坞巨星将共同现身首映礼现场，征集车主参与Movie trip活动重走电影拍摄地，通过形式丰富的营销活动，为消费者带来更多KX5与电影结合的不凡体验。
在体育营销方面，东风悦达起亚将围绕里约热内卢奥运会、欧洲杯、CTCC房车锦标赛等重要体育项目开展系列赞助活动，进一步丰富体育营销的创新模式，并计划将CTCC房车锦标赛1.6T超级量产车组年度厂商杯冠军奖杯收入囊中，从而传递出“激情、活力”的品牌形象。
同时，东风悦达起亚还将继续开展公益社会营销，围绕“交通安全教育、关爱未来人才、支援地区发展、参与环境保护”四大板块为主的社会公益长期战略，回馈社会，加强企业的社会责任，提升企业形象。
除了通过品牌营销活动进一步丰富品牌内涵，东风悦达起亚也对数字营销平台投注了大量精力，继续借助企业天猫官方旗舰店打造“线上+线下”全新营销服务平台，为消费者带来更加便捷的汽车消费体验。
调整后的东风悦达起亚，站在2016年的全新起点上，正在重新出发，向全年68万辆销量目标发起冲击，以全力推进企业战略落地和百万产销体系的构筑。但是革新之路，征途漫漫，接下来，东风悦达起亚是否能够实现愿望目标，值得期待。
