“关注我产品的人群在哪里，他们摄入信息的源头在哪里，那我就把营销做到哪里。”
以“厚积，搏发‘剑’证荣耀”为主题的一汽丰田全新CROWN皇冠携手中国国家击剑队征战里约奥运会签约仪式在北京香格里拉酒店举行，吹响了奥运年一汽丰田体育营销战役的号角。
2016年是4年一见的奥运年，在进一步对消费人群进行调研之后，全新CROWN皇冠向中国国家击剑队伸出了橄榄枝。击剑这种绅士运动与全新CROWN皇冠推崇的优雅而进取的生活方式不谋而合。这样高度一致的精神诉求，促成了此次堪称珠联璧合的携手。
全新CROWN皇冠与中国国家击剑队携手，是皇冠品牌体育营销传统的延续。自2007年到2014年，皇冠连续举办8届“皇冠杯”中国业余高尔夫球城市精英挑战赛。2015年，全新CROWN皇冠与中国田径合作的9天赛事直播共有40亿人收看。
汽丰田全新CROWN皇冠品牌负责人李湘表示：“击剑运动所蕴含的绅士精神与尊贵气质，所需要的技巧与艺术，智慧与胆识，所代表的激情与浪漫，豪情与优雅，所展现的狭路相逢勇者胜的‘亮剑’ 精神，都是CROWN皇冠所要表达的丰富内涵。高度一致的精神诉求，拼搏进取的内在动力，奠定了此次携手的坚实基础。”
