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北汽幻速:如何做到不止大,还有体面?

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时间:
2018-09-20 16:04:13

自主品牌推出的入门车型,几乎无一例外的在空间上做文章。“空间大”,成为一个与“价格低”相对应的标题,甚至在一定程度上出现了谁更大谁就卖得更好的现象。

但市场总在进步,即使是入门级市场仍然在随着时代的步伐前行。从曾经的“微面”发展到今天的“MPV”,消费者的需求已经不再只是一个“大”所能涵盖。那他们除了空间,最想要的是什么呢?应该是“体面”。

事实上,对“大车”的喜好从来就脱离不开中国消费者对于“体面”的追求。只不过在新世纪,在2016年这种“体面”的内涵有了许多新的指标。而并不是每一个品牌都能快速地掌握这种需求的演变,并及时地将成品推向市场。这种差异,给了后来者成长的机会。

北汽幻速可以说就是在这样的背景下快速成长起来的一个标杆,从无到有,从小到大的成长过程,与之相伴的是每一款在同级别中都拥有“之最”头衔的产品。在北京车展上推出的北汽幻速H3F,也毫无意外地再次成为了一款“之最”车型。

将目标竞品锁定宝骏730的H3F,是一款轴距达到2.8米,配置无匙进入/一键启动,“2+2+3”的三排七座布局,8英寸大彩屏,预售价却只有5.98-6.9万元的入门级MPV车型。而这款车的“之最”之处,是其采用了同级别中惟一的电动全景天窗。

不到7万元的价格,如此丰盛的配置,这几乎是一种只有中国才可能出现的超级性价比产品。而在性价比之外,H3F给消费者在心理上带来的“体面”感受,更是同级别产品所难以达到的。

随着二胎政策的出台,中国的MPV市场正在进入井喷的时代,又能载货又能拉人的MPV车型,已经成为中国三四线市场最受欢迎的车型。北汽幻速过去几年的高速发展,也离不开这些市场的成长。

从H3F身上可以看到,在满足了消费者初级需求之后,北汽幻速也在逐渐地提升自己产品与品牌的含金量。这种变化,更让消费者有信心敢于去购买一个新晋品牌的产品。当“爆款”产品成为常态化,伴随中国城乡市场共同长大的北汽幻速,也在逐渐成为中国自主品牌的中坚力量。

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