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中国品牌晋级国际机会窗口十年内开启

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2018-10-29 09:49:56

说中国的汽车品牌能够成为世界品牌,很多人完全不信。但所谓“天时、地利、人和”,机会的时间窗口已经打开,我们做好准备了吗?

最重要的条件是汇率。历经2016年,人民币贬值的趋势已然确立,可以肯定地是,兑美元6.10这样的高点将一去难返。

对普通民众而言,贬值太糟糕了。而对出口企业来说,贬值是真正的福利。前美联储主席伯南克曾说:“汇率操纵国的定义是主动操纵本国货币贬值。”

数据显示,在人民币快速贬值的2016年第四季度,汽车出口增幅实现同比大增——我国海关的统计口径是2016年10月乘用车出口同比增82%,11月出口增长达到了150%,12月出口增长87%。中汽协的出口统计显示,今年1月汽车出口5.8万辆,比去年同期4.5万辆增长29%。

一直以来,关注汽车出口的人并不多。究其原因,其中之一是汽车出口大多销往金砖国家、第三世界国家,这些国家的货币很不稳定,比如巴西雷亚尔、俄罗斯卢布等等,在非常时期会波动非常大,导致出口车企苦不堪言。吉利就曾经因俄罗斯卢布贬值而巨亏数亿元。但伴随近年来中国汽车品牌的竞争力逐渐崛起,加之人民币贬值,两个条件合力,使中国品牌进化成国际品牌的条件日趋成熟。

如果从之前的统计结果来看,我国汽车出口的情况并不乐观。在2011年到2015年间,汽车出口的下降趋势非常明显。虽然2016年第四季度汽车出口得到了爆发性增长,但由于前三个季度的数据并不理想,所以2016全年出口增长只有7.2%。统计数据毕竟滞后,只能说明以前的问题。现实的情况是,尤其是历经2015年和2016年的发展,中国品牌汽车在各个方面的水平都有了较大进展。一款款更可靠的中国品牌的车型登台亮相,并且受到了市场的好评。

谈及未来的投资机会时,私募大佬邱国鹭特地谈到了汽车行业。他认为汽车是一个很大的市场,一年有2800万辆的销售量,上下游整个产业链一年的GDP高达5万亿,具有出大市值公司的可能性。中国的机械出口占全世界总量的37%,但汽车出口只占3.7%,十年后,这个数字也许可以达到20%。

众所周知,在过去五年,中国SUV的年化增长率达到了40%,进口和合资品牌占比不断下降,自主品牌的占比已经接近60%,像传祺、吉利、荣威、哈弗和长安都很受市场欢迎,15万元以下的SUV现在基本上是中国品牌的天下,多款爆款车型月销量都突破2万辆,说明我国汽车产业升级已经达到了一定程度。

据J.D. Power的统计,10年前,中国每百辆新车进口品牌(包括合资)有190个问题,而国产品牌每百辆车有380个问题,当时国产车的质量比进口车差一倍;到了2015年,进口品牌每百辆有98个问题,国产品牌120个,质量差距已经缩减至20%。

很多媒体都在批评中国品牌汽车的高端化进程,但以实际数字看,还是取得了实质的进展。如中国产车型的平均售价逐步上升,像吉利汽车在2016年末端平均价格比年初增长了20%。

2016年期间,中国汽车品牌的代表,年销突破百万辆大关的长城汽车正在规划进军北美市场。公司董事长魏建军在近期表示针对海外市场,除了2018年要确保在俄罗斯投资建厂之外,还在筹划2020年在北美建厂。魏建军认为,进入北美市场有两大难点,其一是满足美国的排放要求;其二是法律法规问题和中国存在很大差异。美国市场要求所有车辆开发过程都要有依据,且都要通过验证。长城汽车全新车型平台完全是按照全球化的标准来打造,以满足北美路线。

理性地看待全球制造业,德国、日本虽然领先,也并非遥不可及。中国的制造业的水平正在从“大”向“强”快速过度。《汽车人》曾经提出,如果以量产能力和灵活性两个指标综合衡量的话,中国制造是有很大优势的。自主品牌的SUV恰恰就是在一个恰当的时机,依靠灵活性走在了合资品牌的前面,抓住了商机。在设计和研发的灵活性上,自主品牌又很符合本地市场,所以能脱颖而出。

邱国鹭认为,在制造业,日本和韩国出过大公司的产业,在中国也会出现。原来日本做家用电器强,后来韩国跟上,现在中国品牌格力、美的、海尔在主流市场全面逆袭;手机原来也是日本强,然后韩国超越,现在国产品牌华为、小米、OPPO已经崛起。未来汽车产业也会遵循这个规律,只是还需要时间。

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