当前位置:首页 > 往期 > 2011 > 2011年第4期

凯普特抗击庆铃

作者:
时间:
2011-03-27 14:06:49

多年来,一提到轻卡,企业动辄唤以高端,高端到底是什么样的?发动机高效,排放领先,舒适的轿车化设计,价格很高……比如,郑州日产的凯普斯达,南京依维柯的欧霸,均符合上述特征。
然而,业内目前始终还是将庆铃唤作高端轻卡的领跑者,比如其600P,不仅价位在12万左右,且始终能保持较高的销量,这说明高端不仅是产品的高端,还需要有市场的高端。
而作为在轻卡市场摸爬滚打10几年的企业,东风股份也一直希望能有高端的产品,旗下郑州日产在2009年年底推出了日产在全球的高端轻卡凯普斯达,但由于该车在国内属于最高端的产品,无法保证销量,因此,东风股份在此平台上,推出一款基于凯普斯达(Cabstar)平台的高端产品凯普特N300,借此抗衡庆铃市场。
东风股份内部人士对凯普特N系列的目标市场毫不讳言,那就是直接和一枝独秀的庆铃一决高下,并期望在上市的开年就取得25%的市场份额。
“高端轻卡市场庆铃是标杆,大家都想做高端,江淮、福田都是如此,但东风股份希望和庆铃唱‘二人转’,我们完全有这个实力。”东风股份总经理卢锋表示,按照中国市场打造的凯普特N系列,目标就是打破庆铃独霸高端轻卡市场的局面。
目前,高端轻卡市场的规模在5万辆之上10万辆之下,市场并不是很大,但中国中短途运输对专业化和高效的物流需求增长很快,轻卡企业虎视眈眈,而源于五十铃根深蒂固的市场基础,在中国客户中,形成了极高的认可度。
尽管国内主流的轻卡均来源于五十铃技术风格,但此前没人难够撼动庆铃的地位,江铃,江淮曾一度很有作为,但仍耗不过庆铃形成的强大的市场基础。几年前庆铃推出的又一个代表作600P,在国内市场仍旧和此前产品一样,维持着10万元以上很高的市场占有率。
不过,庆铃也感受到了来自竞争对手的压力。卢锋曾透露,庆铃600P高配产品上市时的价格在12万元之上,2009年11月郑州日产凯普斯达推出后,尽管价位高于庆铃近2万元,但还是给后者造成很大的挤压,600P旋即降价,进入10万元区间。
在郑州日产推出凯普斯达一年之余,东风股份经过“中国化”改造,在此平台上开发出了经过“减法”的凯普特N系列。
从外观上看,凯普特N系列继承了凯普斯达的风格,但卢锋透露,由于要和郑州日产凯普斯达更高端的产品做区别,在此平台上,根据中国市场用户需求做了针对性的调整,但即使这样,凯普特在性能、综合油耗、舒适性、噪声以及售后服务的标准,都超过当前国内用户对高端轻卡的期望。
凯普特N系列上市后,充实了东风股份的轻卡品系。在中端以及面向乡镇的低端市场,有多利卡和福瑞卡品牌,这两大产品是东风轻卡支撑销量的主力产品。而在高端产品上,凯普斯达、凯普特N系列和稍低的康霸,足以应付各个高端层级的竞争。
2010年,东风股份已经拥有了年销售22万辆以上轻卡的市场规模,卢锋向本刊表示,东风轻卡从上世纪90年代推出之时就希望打造高端产品,2004年也推出过抗击庆铃的产品,却并不成功,此次东风股份将宝押在了日产平台上打造的凯普特N系列身上,11.98万元的价格仍旧高于庆铃600P。
看来,东风股份决意重走凯普斯达之路。
 

相关信息

最新推荐

主办:汽车人传媒 | 汽车人网
ICP备案号:京ICP备18011211号-2
京公网安备 11010802029366号
@北京青青艺盛文化传媒有限公司
关注汽车人传媒
  • 中国汽车先锋力量
  • 来这了解更多车讯
联系方式
  • 連絡電話:8610-6343-5270
  • 連絡電話:8610-6343-5270
  • 郵便番号:100036
关注汽车人传媒
  • 中国汽车先锋力量
  • 来这了解更多车讯
关注汽车人时刻
  • 最火最热的一线车
  • 讯,在这等你。
关注汽车人传媒
  • 中国汽车先锋力量
  • 来这了解更多车讯
关注汽车人传媒
  • 中国汽车先锋力量
  • 来这了解更多车讯