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通用:回归丛林的大象

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2011-03-27 14:49:08

 大象具有雄傲其他陆地动物的身躯,也有行动迟缓转身慢的先天缺陷。庞大的通用汽车因步履蹒跚而陷于破产危机,扭转颓势重返资本市场后,通用汽车随即取连续3个季度实现盈利,并在重振后发布了咄咄逼人的中国市场计划,这犹如伤愈的大象重归丛林。当然,通用的目标,是重归全球第一。
 
 
 
一:2010:微弱劣势屈居丰田之下
 
失掉全球冠军宝座4年后,2010年的通用汽车以839万辆的销量,再度逼近冠军宝座,只比丰田少了3万辆。
2007年以一万辆之差痛失独霸了半个多世纪的全球汽车销量冠军后,通用汽车一度被人看扁,因为随后的两年,通用深陷泥潭,被丰田拉开了差距,2008年与丰田相差为57万辆,2009年为34万辆,而2010年,只有3万。这说明了,度过危机的通用走上了快速复苏的道路。
正所谓风水轮流转,通用度过了危机,丰田却遭受召回打击。3万辆之差是处于不同境遇的通用和丰田命运的生动写照。重回资本市场募集160亿美元,偿还美国财政部21亿美元债务,关闭庞蒂亚克和悍马,完成出售萨博交易,2010年的通用在走出泥潭后,动作飞快。
2010年,中国市场销量达到235万辆,超过美国本土14万辆,让通用的全球重心更加倾向中国。2011若想重归全球第一,中国市场首当其冲。于是,2月末,新任董事长的丹•艾克森就来中国督军备战。
 
 
二:通用董事长丹艾克森:维稳中国霸主
 
致力于长期在华领先地位的目标,艾克森说,通用将进一步加大对中国市场的投资力度。为此,他为中国市场许诺了进攻性极强的扩张计划:
★积极丰富在华产品阵容,2011年及2012年,通用汽车将在中国市场推出20余款全新及改进车型。在新的领域实现增长,例如凯迪拉克品牌所在的豪华车领域、宝骏品牌所参与的入门级轿车细分市场、以及商用车市场。
★ “新能源汽车”方面要领跑业界,即将推出雪佛兰Volt沃蓝达增程型电动车及搭载e-Assist系统的别克新君越;而新能源车的开发有很大部分将会在中国市场实现。
★加强通用汽车在华合资企业泛亚汽车技术中心的产品开发能力,并将其进一步融入通用汽车全球研发网络,并首次谈到在华实现整车开发的可能。
★加强同上汽的紧密合作,在一些重要的全新领域,例如高效发动机及新能源汽车领域,分享技术,并携手拓展诸如印度等新兴市场。
艾克森的承诺,更多地触及了在中国市场新领域的合作。
 
 
 
三:2011年预测:领先中国 全球上位
别克、雪佛兰品牌在中国已经取得很大成功,通用将在不足的高档车凯迪拉克品牌加大力量,加大与“后丁磊”时代的上海通用的合作,以及柳州的新乘用车品牌宝骏的投资,并继续发挥领先的“本土化”开发效应。另外,Volt将是很大的亮点。
作为2010年跨国品牌在中国市场最大的卖家,通用要想在2011年超越丰田,回归全球第一,就必须在继续领跑中国车市的道路上不容闪失。
 
 
 
 
图表:
 
2010年通用全球10大市场
 
 
  国家 增幅%
1 中国 28.8
2 美国 6.3
3 巴西 10.4
4 英国 1.0
5 德国 (29.5)

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