来源《汽车人》杂志记者 张恒
开篇先扔出一个问题：在干什么的时候，你能做到完全不玩手机？想来想去，也就是睡觉了，还必须是睡着了以后。恐怕，躺在床上入睡前，每天早上起来第一件事，或是半夜起来，都总是去看一眼手机。
除了睡觉，不看手机的时候其实也是有的，比如炒菜，还有，玩游戏！
游戏的力量
为什么这两种情况能不去看？《愉悦回路》和《习惯的力量》这两本书里讲述了大脑是如何运行的，里面的原理可以用来解释这一现象。
我们总是看手机，秘密在于有一个暗示被触发了，这个触发是你摸到了自己的手机，或者是你看到别人在看手机。这个触发也可能是你想到有人会给你微信留言，或是你想看朋友圈、微博里有什么新内容。
正是智能手机的功能无所不包，过于强大，人们太多能想到的事情，都需要用到手机，所以触发和暗示你拿手机的点，就特别多。
这些功能会暗示你想到手机，于是你做出惯常行为，拿出自己的手机，解锁。然后，你得到了你想要的结果，刷刷朋友圈，或看看新闻等等。总结起来，“暗示+惯常行为+奖励”，形成了一个简单的、短暂的习惯回路，也可以称作愉悦回路。
炒菜和玩游戏可以让我们忘记玩手机，道理也在愉悦回路里。新的愉悦回路控制了我们的行为，取代了玩手机的行为。可能有会炒菜的朋友不爱玩游戏，爱玩游戏的朋友不会炒菜，那分别说一说，原理是一样的。
洗菜、切好、准备调味料、点火、抄多久、火大了火小了、该放什么了、又该放什么了、一系列短暂的事情，一系列简单的目标需要行为去完成，合起来最终做成了一道美味佳肴。在这个过程中，我们被一系列种种小事所控制。玩游戏同样，你要跟上你的队友，见到小怪要去打，见到厉害的大怪要操作，斗智斗勇和队友配合。打死了怪要赶快捡装备，一个任务结束了马上又一个新任务。
玩游戏的人注意力总是这么集中，原因和炒菜一样，他被不间断的一个又一个的小事情所控制，在做了这些小事情后又能够马上得到奖赏和回报。
一个一个不间断的、简单的“暗示+惯常行为+奖励”，就可以完全吸引住注意力。其实打扑克牌、打麻将牌何尝不是如此。
移动互联网时代，也可以称为注意力稀缺时代、注意力经济时代。能够抓住用户的注意力就是好营销。可惜，无论厂商如何努力制作广告视频、制作海报、策划网上的话题事件，始终难以抓到用户的注意力，哪怕是短暂的注意力。
想长时间抓住用户注意力，游戏就是最佳载体，没有之一。
游戏营销
在赛车游戏当中植入产品是最简单、暴力、有效的方法，玩家在虚拟世界中会认为这是我的车，我和我的车一起比赛闯关，共同完成任务会令玩家在娱乐的同时建立起和车的感情，这超越了了解。
过去一年里，接连推出了闯关、接力、PVP等多个精彩的新玩法的人气闪避类手游《天天飞车》，于2014年12月30日迎来了新车植入，这款车是东风雪铁龙为年轻人设计的紧凑型SUV C3-XR。在《天天飞车》当中名为C3-XRF，F是“Future”意为未来版本。游戏针对新车型在1月9日还开展了新车礼包上架商城的366钻石抢购活动。
网络游戏也是数字的游戏，和三国的武将属性一样，这款车的性能属性如下：
只有《天天飞车》的玩家才能感受到新车的过瘾和乐趣，如何控制，如何搭配配件。
作为一款游戏，《天天飞车》的营收模式也更有新意，不光是依靠为玩家提供增值服务赚钱，还以品牌汽车为载体，收取真实汽车进入虚拟游戏的植入佣金。这也符合车企的营销需求，可以让玩家更多地了解真实的汽车产品，又带来了新的收入来源。
可能有人觉得这没啥了不起，老掉牙了。奔驰从另一个角度，阐释了游戏营销的力量。奔驰最近推出的GLA创意广告《马里奥版》，一经播出获得了网友们巨量转发。这部广告创意融入了童年经典游戏元素《超级玛丽》的场景，让人们回忆小时候的经典红白机游戏，其实，这个创意也没什么了不起。
笔者之前在谈视频广告的时候一再强调，使用见过的创意没什么，重要的是能在原来的基础上有所拔高。这一点，GLA这部广告是绝妙，2D游戏和现实之间的穿越和交替，配合音乐和帅气真人马里奥，这种反差形成了“高大上”感。最后还不失幽默，令观众非常愿意多看几遍。
人们中是会下意识认为，玩游戏是不好的，是浪费时间。但他们却忽略了游戏的力量，如果能够理解游戏中蕴涵的力量，再加以利用，就可以设计出绝佳的营销方法。
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