自今年4月份上海车展亮相以来，一汽丰田新皇冠便备受瞩目。在时隔半年之后的10月末，全新皇冠在北京正式发布，包括2.5L、3.0L，以及首次搭载V8 4.3L发动机的3款车型。
在中国汽车市场迅猛发展的今天，新皇冠的推出对于一汽丰田而言可谓机遇和挑战并存。一汽丰田能否扭转在利润丰厚的中高级轿车市场以及整体市场上的被动，顺利完成2009年年底的“背水一战”，为2010年的“大逆转”打下坚实的基础，将在很大程度上依赖于新皇冠的成功。
一汽丰田汽车销售公司常务副总经理田聪明告诉《汽车人》：“作为一汽丰田商品阵营中的旗舰车型，新皇冠集中体现了丰田最先进的技术和理念，引领着一汽丰田整体品牌的发展。可以说，新皇冠完全是一款面向中国市场量身打造、完美契合中国消费者价值观的全新车型。”
拥有50多年历史的皇冠轿车此次以全新的面貌展现在世人面前，这充分显示出一汽丰田对于树立未来豪华汽车品牌新形象的高度重视；从另一个层面来看，作为一汽丰田整体策略的重要组成部分，“脱胎换骨”后的新皇冠也必将引领一汽丰田整体品牌全面发展，开拓方兴未艾的中国汽车市场。
调整策略
实际上，此次新皇冠的上市对于一汽丰田来说具有非常重要的意义。按时间追溯到2008年年底到2009年上半年，一汽丰田面临主力车型断档以及领导班子的交替，最终表现为销量的下滑和市场份额的丢失，虽然下半年情况所有改观，但是与竞争对手相比，成绩依然不够理想。
中国汽车工业协会的统计数字显示，2009年1月—9月，乘用车销量排名前10位的企业中，一汽丰田以29.06万辆“垫底”，该统计同时指出，与上年同期相比，一汽丰田增速最低，而其他企业增速均超过20%。
此前曾有舆论认为，今年上半年一汽丰田的业绩并不能让人满意，其最大的失误便是对产能预计过于保守。而在下半年，随着产能结构的调整，如何利用新皇冠等新车型和现有主力车型来改变上半年已形成的市场格局，将是一汽丰田亟需解决的问题。
对此，田聪明坦率地表示，造成上半年销售不如意的主要原因是由于调整库存结构和对市场的估计不足，从而损失了一部分产能。但是从6月份开始，一汽丰田积极调整了产品的销售结构和计划，同时也出台了一系列促销政策，使得下半年的销售状况有了明显改善。因此，一汽丰田对实现全年40万辆的销售目标充满信心。同时，一汽丰田还将继续致力于强化产品品质，提升市场竞争力，并夯实基础，苦练内功，为消费者提供更好更大的增值服务。
随着一汽丰田在二季度及时调整策略，汽车销售增长势头重现。在这当中，新产品功不可没。4月份上市的SUV车型RAV4仅9月份的销量就达到了8865辆，随后一鼓作气推出的COROLLA系列特别版、COROLLA EX花冠特惠版，也为提升销量助推了一把。
而对于皇冠来说，自从2005年国产皇冠正式上市，打破了中国高级车市场奥迪A6L一枝独秀的局面，随着销量逐年上升，皇冠一直稳居高级车市场第二的位置，建立了两强共进的新格局。一汽丰田高层向《汽车人》坦言，目前新皇冠的主要竞争对手是奥迪A6L。有数据显示，今年9月份，奥迪A6L销量达到9454辆，而位于第二位的现款皇冠销量仅为其1/3，奔驰、宝马紧随其后，看来要想坐上高级车市场的头把交椅并非易事。
事实上，要打破现有市场格局，并不是一定要取得市场第一，而拉开与奔驰、宝马这些车型的销量差距，进一步巩固皇冠在豪华车市场第二的位置，应该是一汽丰田的最佳选择。
着眼未来
有业内专家表示，就中国高级车市场的状况而言，伴随中国经济的快速发展，高级车市场也发生了一系列变化。2005年开始，中国高级车市场出现爆发性增长；2005年至2007年的3年间，高级车市场增长率均高于国产乘用车整体市场；2008年，受宏观经济环境影响，高级车市场增幅减缓，但依然保持了持续增长的态势。
面对今年异常火爆的车市，众多汽车企业纷纷调高年度销售目标，而在今年早些时候，一汽丰田也将2009年销售目标由年初发布的38万辆提高到40万辆。
“今年，在政府一系列拉动内需、振兴汽车产业政策的推动下，中国汽车市场实现了又一次跨越式发展。这也让我们对高级车市场的未来更加充满信心，我们认为，今后中国高级车市场将会继续稳定增长。” 一汽丰田总经理松木秀明说道。
那么，在目前这样的市场环境下，全新皇冠的目标销量是多少呢？松木秀明满怀信心地给出了答案：“2010年，我们将实现6万辆以上的销售目标。我们相信全新皇冠的上市，将再次打破高级车市场的既有格局。因此，我们对2010年实现6万辆以上的销量目标充满信心。”
拥有信心固然值得钦佩，但是一汽丰田在未来所面临的挑战依然不少,而其中最需要攻破的恐怕就是奥迪A6的政府采购防线。
松木秀明对此表示：“我们有大客户室，主要就是针对政府采购和大客户来开展销售工作的，未来会对这个部门进行强化。推出4.3L、3.0L和2.5L排量，也是希望在满足大众需求同时也能满足政府采购需要。”同时，随着中国豪华车的消费者越来越年轻化，一汽丰田也应考虑如何适应新型豪华车消费群体口味的变化。
有丰田内部人士透露，公司期望此番推出的新车能够扭转目前皇冠乃至一汽丰田在中国市场上的守势，成为其在华销量的新增长点。可以预期的是，随着旗舰车型新皇冠的登场，必将引领一汽丰田整体品牌全面发展，开拓方兴未艾的中国汽车市场。
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