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郭振甫的后发机遇

作者:
裴达军
时间:
2015-10-15 15:41:53

距上次在郑州见到郭振甫仅仅一月有余,刚从安哥拉回来的他,肤色明显变黑了。安哥拉位于南部非洲西海岸,郭振甫带着团队成员去的时候,正是夏季,强烈的日照,在他们一行人的脸上留下了印记。  

郭振甫点上一支烟,随即吐出来,抽烟的频率很快,他一直在思考,即使是和记者侃谈的时候,也能看出他在不停思考。安哥拉的工厂是郑州日产在海外的第一个生产基地。非洲广袤的大地,非常适合性价比很高的奥丁、御轩SUV、MPV,还有用途极广的皮卡,为此,郭振甫倾注了很大心血,如果打开个缺口,郑州日产的这些轻型车在非洲还是非常有市场的。  

成为日产、东风双品牌轻型车的基地之后,中外股东都对这个企业寄予极大希望,2008年年国庆前,郑州日产第二工厂开工奠基,已经成形的双品牌规划让郭振甫兴奋而又备感压力,因为过去主要靠皮卡等小众车型艰难度日的企业,突然就迎来了可以辗转腾挪的大空间。  

现有的轻型车和已经规划的未来产品相当丰富了,2009年,日产又将把一款高端轻卡引入郑州日产。郭振甫目光显得很深邃,“市场很大,潜力很大,但是也有压力,中国高端轻卡市场还需要经济的飞速发展。”  

深感压力的同时,郭振甫带领着郑州日产,开始了这款车的市场探索和调查,2009年,几款新车还要上市,好多事情需要他亲历亲为。    

力挺海外建厂  

按照原计划,2008年年初,第一辆SUV奥丁就会从安哥拉这家CSG工厂正式下线,但是还是遇到了问题。因为安哥拉在汽车企业准入政策上有一些出人意料的条款,海外工厂项目推迟。为此,郭振甫大伤脑筋。当然,不止是安哥拉的准入问题,郑州日产的这个海外工厂,曾被股东之一的日产否决过,要求郭振甫退出,不要冒险。工厂2007年4月动工,但在工厂还没有完工的9月份,日产指出,郑州日产是合资企业,需要考虑的问题非常之多,而非洲建厂效益还存在风险。但是郭振甫力排众异,做了8年总经理,在郑州日产干了19年的光阴,郭振甫心中有数,2007年12月,工厂竣工。2008年,安哥拉工厂顺利生产并销售,主要生产奥丁和御轩等SUV、MPV产品,产能3万辆。  

当然,郭振甫力挺这个工厂是有自己的打算。作为合资企业,郑州日产虽在这个工厂主要生产挂东风品牌的轻型车,但这个模式很好,因为工厂可以通过向郑州日产购买KD零部件,在CSG组装整车,然后在安哥拉等其他非洲地方销售,虽然遇到了准入问题,但是,据郭振甫透露,这是安哥拉第一家汽车工厂,当地政府非常重视,因为解决了许多安哥拉工人的就业问题。  

虽然只是购买KD件组装,但是郑州日产权限很大,几乎包括了除销售以外的所有环节,全方位负责这个工厂的技术、产品制造和管理,而涉及到的这些岗位,郑州日产派了近百人过去。在郭振甫的争取和努力下,日产的否决态度开始改变,他们觉得安哥拉的这种方式是一种很大的创新,也同意将这种模式复制到全球其他市场。随后,郑州日产在哈萨克斯坦的此类工厂也开工建设。  

“安哥拉到处都是机会,很多亚洲人都在这里,开餐馆,做小生意,都可以赚钱,我们为什么不去生产卖车呢。”郭振甫自信地认为,这个决策绝对没错。  

寻觅新鲜的轻卡市场  

郭振甫向《汽车人》分析,2007年,中国高端轻卡市场销量只有2.4万辆,而到2013年,预期也只有4.9万辆,中国城市、城际物流用车目前大多数还是中低端产品,高端市场增长非常缓慢,这和目前中国经济整体水平息息相关,城市短途物流一般还是中低档轻卡。  

“市场上价格较高被我们称为高端轻卡的,实际上多数源自日本五十铃风格改款而来,一些较为高端的轻卡,也缺乏后续平台和技术支撑。”郭振甫说,过去高端轻卡竞争不充分,很多产品停留在多年以来的水平,而绝大多数轻卡厂商只是争抢中低端市场,庆铃和欧霸代表了高端平台,欧洲技术的依维柯欧霸很难有性价比优势。  

郑州日产2009年将要引进的这款日产轻卡原型车叫Cabstar,负责轻型车项目的东风有限副总裁冈崎晴美告诉《汽车人》,这款日产高端轻卡在欧洲得过奖,相比目前中国市场的轻卡,在动力性、燃油性、操控性、外形等方面都具有一定的优势。  

实际上,国内高端轻卡市场多年来没有分出你我,庆铃一直在维持第一的地位,在郭振甫看来,这正是企业的希望。因为日产的这款轻卡,可能凭实力逐渐抹去五十铃几十年来留下的痕迹,用自己的技术和平台,开辟全新的高端轻卡日产新时代。  

“但是市场能否在最短的时间内做好,还需要外在的经济因素。”郭振甫补充道。中国的产业结构还没调整到位,较为粗放的经济对于物流用车市场来说,竞争远没到车型类别很细化的程度,物流用车考虑最多的是价格和使用经济性的中低端产品。“但好东西一定会代替落后的。”郭振甫认为,高端物流轻卡市场会随着经济发展得到爆发。    

不再孤军奋战  

从毕业到进入郑州日产算起来,郭振甫已经待了20年了,自2001年当上总经理算起来也已经9年了,在这个富有传奇色彩的企业,郭振甫经历了早期的困境,见证了郑州日产成立到发展的整个过程。  

郭振甫回忆,那个时候,企业资金缺乏,亏损严重,自己的工资也就是1000元以下,现在说这个,别人可能都不相信。当年,郭振甫说服董事长停产扩产车型,扶持利润较高的皮卡生产,企业于2001年扭亏为盈,正是在郭振甫过人的驾驭能力,在该年当选为总经理。  

艰难中,郭振甫带领郑州日产前行,好运也随之而来,2003年,东风和日产全面合资,2004年10月,郑州日产完成股权重组,东风有限旗下上市公司东风股份得到51%股权,日产拥有30%股权,而郑州轻汽的股权为19%。郑州日产的命运来了个重大转折,而郭振甫也迎来了大显身手的机会。  

此前,郑州日产靠高档皮卡打市场,在当时的高端市场有一半占有率,但是这些车型始终属于小众高档产品,而且价格较贵,市场竞争力不是特别强。而现在,让郭振甫高兴的是,双方股东将郑州日产定位于双品牌的轻型车基地,企业的可持续发展得到了很大保证。  

郭振甫说,2009年,是郑州日产非常关键的一年,将投放3款新品,其中包括前文提及的日产品牌高档轻卡、日产小型MPV以及东风品牌的MPV车型。现在看来,当初让郭振甫头疼的缺资源、缺平台,孤军奋战的日子一去不复返了,拥有众多的产品线,拥有东风和日产两大资源库,如其所说:“郑州日产将会发生脱胎换骨的变化。”       

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