一汽奥迪在2024年通过精准的市场策略和创新，实现了销量增长，成功夺回了国产豪华燃油车市场份额第一名。
文 /《汽车人》张恒
随着2024年的结束，一汽奥迪的市场表现再次吸引了行业目光。
这一年里，尽管外部环境复杂多变，但一汽奥迪凭借对中国市场的深刻理解和持续的创新努力，实现了显著的增长，全年累计销售整车611088辆，其中国产燃油车型销量达到550136辆，成功夺回了国产豪华燃油车市场份额第一名。
进入2025年，作为最了解中国用户的豪华品牌之一，一汽奥迪设定了“攻坚”的年度主题，旨在品牌建设、产品开发和营销策略上全力以赴。公司计划通过软硬科技的结合以及油电共智的发展模式，进一步加强与用户的连接，并迎接即将到来的第1000万位用户。
过去一年的成绩单充分展示了一汽奥迪在各豪华车细分市场的统治力。例如，奥迪A6L轿车以17.7万辆的年销量稳居豪华中大型轿车榜首；Q5L SUV凭借14.9万辆的成绩同比增长12%，成为B级SUV市场的冠军；A3家族则以接近10万辆的销量，在豪华A级燃油车市场重获领先地位，树立了“年轻人第一台豪华车”的形象。
这些成绩的背后，是一汽奥迪多年来构建的稳健体系——近50万个就业岗位、覆盖全国的近600家经销商网络、超过7000亿元的纳税总额、八大生产基地（含三大试验测试基地）以及累计900多万用户的长期支持。这一系列数字体现了品牌在中国市场的深厚根基和发展潜力。
面对不断变化的市场需求，一汽奥迪在过去一年里积极革新营销方式，致力于提供更贴近用户的体验。连续第五年举办的“Audi Wagon Day”活动展现了旅行车的魅力；王一博参与的新A3上市庆典强化了品牌的高端化和年轻化形象；RS驾驶学院的全新升级及冰雪体验之旅等活动，则让用户亲身感受到了奥迪产品的卓越性能和技术实力。
展望2025年，一汽奥迪将推出五款全新车型，包括全新A5L、全新Q5L、全新A6L e-tron和全新Q6L e-tron家族等。特别是全新A5L的设计指标在用户调研中排名第一，有望成为新一代的现象级产品；而全新Q6L e-tron凭借其卓越的安全性和设计，将成为新能源领域的标杆之作。
此外，一汽奥迪将继续深化智能化战略，与华为等顶尖高科技企业合作，推动智能座舱和自动驾驶技术的应用，为用户提供前所未有的智能出行体验。未来两年内，公司将投入近百亿元用于产品研发和本地化营销，优化渠道布局，提升运营效率，确保能够更好地服务每一位用户。
《汽车人》认为，一汽奥迪在2024年取得的成绩，带给我们的是关于品牌如何与中国市场深层融合的思考，尤其是在品牌本土化、智能化转型和新能源布局上的创新。
通过调整品牌建设和营销策略，一汽奥迪不仅在车型上实现了多元化，还通过与中国文化的紧密结合，增强了品牌认同感。通过“年轻化”和“高端化”双管齐下的营销策略，一汽奥迪在中国市场的吸引力大大提升。
智能化也是奥迪未来竞争的关键领域，与华为这样的科技巨头合作，显示了奥迪在智能座舱和自动驾驶上的野心。但智能化需要一个完整的生态系统来支撑。智能座舱和自动驾驶的实现，不仅需要硬件，还需要数据处理、云计算和AI算法的不断优化。如何打造一个以用户为中心的智能出行生态圈，这才是奥迪未来需要考虑的重点。
一汽奥迪展示了近百亿元的研发投入和本地化营销策略，以及覆盖全国的经销商网络。这些数据背后，透露的是奥迪在中国市场深耕细作的决心。这样的布局，不光是铺路，更是在为未来的市场份额打基础。【版权声明】本文系《汽车人》原创稿件，未经授权不得转载。
