出品丨汽车人传媒
作者丨吴毓
编辑丨晓志
宝马中国刚刚官宣重要人事任命，方媛女士出任宝马中国企业事务副总裁，同时兼任华晨宝马公共关系及企业社会责任副总裁。
自2025年10月孙玮退休，该岗位一度空缺。此次任命，填补了宝马和华晨宝马企业事务、公共关系及企业社会责任体系的人事空白，是宝马在华体系平稳发展的关键布局。
超过25年公共关系与传播的深耕与积淀，方媛具备完整的豪华汽车品牌传播全链条管理能力。自2012年加入华晨宝马以来，她又经十余年体系历练，先后主导产品与技术传播、媒体关系运维、社交生态搭建、品牌舆情危机管控，是宝马在华品牌发展、产品迭代、产品升级的见证者与参与者。
作为宝马在华品牌传播的“操盘手”，方媛深度参与重磅产品上市、全域品牌营销等关键项目，搭建成熟完善的全域媒体合作体系与本土化社交内容生态。
在日趋复杂的舆论环境中，她凭借丰富的一线实战经验，建立起高效、稳健的品牌舆情应对机制，精准化解各类舆论风险，持续稳固宝马品牌的公众公信力与市场口碑，保障品牌对外沟通的专业性与稳定性。
本次擢升，延续了宝马中国长期坚持的本土孵化、体系晋升的人才战略。相较于外部人才引进，内部资深骨干更懂宝马品牌内核、业务逻辑与本土化运营节奏，能够实现岗位工作无缝衔接、团队合作高效统筹，最大程度保障企业公共事务体系的连续性与稳定性。
当前，国内豪华车市场竞争白热化，行业电动化、智能化转型加速，宝马中国正处于市场承压、战略迭代、产品焕新的攻坚期，品牌建设与公共事务统筹的战略价值凸显。
履新之后，方媛将全面补强宝马在华企业事务实力，联动各业务板块畅通传播与业务的协同，为品牌新一轮电动化、智能化产品落地筑牢品牌软实力。
此次人事调整，不仅是宝马核心管理岗位的精准补位，更折射出外资豪华品牌深耕中国市场的核心逻辑。在行业深度变革、消费需求升级、舆论生态多元的当下，宝马坚持本土化人才操盘公共事务体系，为品牌转型落地、差异化竞争、长期本土化深耕，提供稳定、专业的软实力支撑，彰显了宝马持续扎根中国、深耕本土市场的长期战略决心。【版权声明】本文系《汽车人》原创，出版方所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。
