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日产激进 戈恩“减速”

作者:
张小雷
时间:
2014-12-22 15:26:15

  在现代汽车工业中,雷诺-日产CEO戈恩被公认是最为成功地对一个汽车企业实施了扭转乾坤计划的人;近日,现年58岁的戈恩却表示,他将不会在雷诺-日产的下一个5年计划中继续留任,这表明,戈恩很有可能在2017年时退休。这个声明,于视“戈恩”为神话的资本市场来说,无疑是个极大的负面消息。
  日本Advanced Research的分析师Koji Endo对此发表评论:“一般来讲,日本企业高层的离职并不像其他车企一样,会对企业产生巨大影响,但戈恩绝对是个例外,他的离去,就等于日产失掉了掌舵者。”

“摇滚明星”

  在法国受过优良教育并拥有工程和经济双学位的戈恩毕业后,为欧洲最大的轮胎制造商Michelin & Cie工作了18年,其间,在他的带领下,巴西成为Michelin & Cie最赚钱的市场;随后,还是在戈恩的领导下,Michelin & Cie北美市场顺利度过经济危机,并在1990年成功收购了Goodrich Tire Co。
  6年后,猎头公司找到戈恩,请他出任雷诺副总,他欣然接受。从此,戈恩开启了自己在汽车界的“风雨生涯”。
  在担任雷诺副总的前3年,戈恩成功为雷诺节省了30亿欧元,被人尊称为“成本杀手”;其后,雷诺开始筹划收购日产,并最终于1999年成为日产最大股东,同时,在“控制成本”上展示了无限才能的戈恩被推上了“主角”的位置,最终成为雷诺-日产双料CEO。
  彼时,雷诺的举动被看做是“自寻死路”,因为日产当时所背的债务是其股票市值的两倍还多,而且已经连续27年在本土失掉市场份额。时任通用副董事长的Bob Lutz更是讥讽地说:雷诺还不如将现金直接扔到大海里。可戈恩没有辱没“成本杀手”的美名。
  戈恩到日产上任后,最大胆的举动莫过于一次裁员21000人,并关闭了日产在日本7家工厂中的3家。2001年 ,雷诺接手日产一年,日产之前6840亿日元的亏损已经变成了3310亿日元的盈利,在接下来的每一年,日产的利润都逐年上升,直至2006年,利润达到518亿日元的峰值。当时,日产的高利润率无人能比,同时,所有这些,也为戈恩再次赢得了无数赞誉,个人的“神秘色彩”也更加浓重,他甚至像“摇滚明星”一样,所到之处,粉丝无数。
  2002年,戈恩当选法国汽车杂志“年度人物”,当他进入会场的一霎那,现场上百人起立鼓掌,他的个人魅力不仅在日本和法国社会中影响甚广,其能力在企业界也受到了极高的关注。
  据业内人士爆料,2005年戈恩曾两次拒绝了福特的邀请,甚至在2009年,连奥巴马也吃了闭门羹,戈恩对其提出的“为通用效劳”的提议,用他自己的话说,我没经过犹豫就拒绝了。

目标激进

  几乎在“戈恩想要放慢脚步”的消息传来的同时,6月25日,东风日产宣布将投资50亿人民币在大连建厂,以再打造30万辆的产能,很显然,这一举动,属于日产于去年宣布的Power88五年计划中的一部分,即日产将在未来5年内,将中国市场份额提升至10%,进而占领全球市场的 8%,实现利润率8%的目标。在此基础上,日产还计划每年推出6款新车型,每年将成本降低5%。
  除此之前,想必戈恩在退休之前最想看到的是他的“电动车大计”能够初显成效。
  早在金融危机之前的2007年,戈恩就将日产的未来押在了“电动车”上,60亿美金的研发投入相当于日产、雷诺每年研发预算的总和,戈恩判定,截至2020年,全球将会有十分之一的市场被电动车覆盖,尽管从目前看,这样的预测显得过于激进。
  市场人士分析,戈恩退休后,最有可能接替戈恩位置的人是现任雷诺COO Carlos Tavares和CFO Dominique Thormann,但不管谁上任,戈恩的离职都会给资本市场带来不小的震荡,因此,日产近来一直对外放话,戈恩的个人成就固然巨大,但其人力部门网罗优秀人才的体制,在日产取得的成就中也功不可没。

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