“选择了互联网，就是选择了不安分，选择了和时间赛跑。”手机互联网企业3G门户首席营销官张旻翚在微博上如此留言。在搜狐度过人生最青春绚烂的十年光阴后，这个年轻的搜狐全国渠道总经理，在事业高峰期选择重新开始。
未知意味着挑战，更意味着挑战背后的种种新机。此前，手机广告作为最具争议性的盈利模式之一，一直饱受质疑。与3G开拓创新的企业风格相同，张旻翚不安分的性格也让他渴望在新的行业浪潮中重登事业顶峰。
张旻翚的幸运之处在于，新东家也是行业内的领军者。作为无线互联网第一门户，创立于2004年的3G门户网经历了三轮数亿元的融资助推后，技术与规模日渐成熟，进入高速发展阶段。2011年，中国移动互联网逐渐趋于稳健，经过了2010年一年的洗礼，不少开发者都已经获得了大批用户，随即开始寻找新的应用盈利点与新的客户群体。
汽车这个朝阳产业进入了3G门户的广告客户群体规划之中，这是企业发展的新机遇，也是营销掌舵人张旻翚的新挑战。
试水汽车业
2011年上海车展3G门户展台，巨大的红幕布揭开，经大世界基尼斯认证——中国最大的一部可操作手机模型在人们的惊喜中呈现。3G门户不但为观展者提供车展实时直播，同时为车展推出一款基于苹果和Android平台的手机APP应用。
“这意味着移动互联网时代的到来，大家都共同见证这一秒。”张旻翚表示，不远的未来，手机将成为真正的第一媒体，手机的媒体价值，不是一个和电视、报纸等媒体并列的媒体价值，它将是营销的核心媒体，营销将围绕手机进行。“见证下一秒”，从某种意义上也是见证手机媒体时代的到来。尽管手机广告已经是中国无线互联网比较清晰的商业模式，但距离真正看到手机广告的未来仍然遥远。
在大众眼中，手机屏幕小广告容量有限；手机广告就是PC广告的移动化，这样，手机广告的功效到底有多大？如何获得更多优质广告客户资源和足够多的终端媒体数量？这一切，都有待考究。“与电视相比，PC屏幕可谓很小，同样手机的屏幕不大，但它的优点是更专注。”张旻翚解释。
相比PC，张旻翚认为手机的价值更在于随身携带所带来的精准性，特别是区域精准性。对于汽车厂商来说，不同区域的4S店主打车型、销售政策都不相同，这个时候对于全国性大范围覆盖量的需求会降低，而对具备定向能力的媒体要求更高。“例如用户能通过LBS功能查询到身边的汽车4S店，了解其所在的位置和拥有的车型，在不同的4S店之间进行比较。”他表示，和当时互联网的发展一样，手机的用户群体在成熟，据对手机用户的调查，73%的3G门户用户有一年内购车的想法。
让张旻翚欣慰的是，越来越多汽车企业开始试水移动互联网。更多的车企开始对移动互联网充满期望与兴趣。与传统互联网与平面媒体广告多为品牌宣传相比，手机互联网提供的更多是基于自身企业特点的定制服务。“现在见一个客户，常常要讨论一个小时甚至更长的时间。从车展开始到现在，已经有四五家车企成为我们在上海车展的合作伙伴，包括福特、柳汽等。”
手机新未来
在传统互联网中，汽车行业占据了近45%的广告收入，而在移动互联网中，汽车还是空白。汽车达到3G门户全部广告来源10%-15%的比例，是张旻翚在2011年的目标。
移动互联网营销的行业正在逐步被大众接受，汽车行业也将在这两年时间内爆发。“移动互联网的巨大潜力用户将一直呈增长趋势，对任何一个媒体平台、营销平台，用户数量是基本的，这也预示着移动互联网会超过传统互联网。”
在他看来，移动互联网与传统互联网的最大不同即在于 “移动”两字。“移动”即随身性，移动互联网的随身性可结合它对碎片时间的概念，这样其随时随地的便携性优势就得以体现。另外一点是区域定向能力，手机是最强的媒体，因为它可以定向到区域，定向到机型，可以定向到用户的使用习惯，等等。
由此，3G门户与传统互联网的营销模式也不相同。传统门户网站手机使用用户跟传统网站用户的重复性非常高。传统互联网只是把无线作为一个延伸而已，不会作为一个完全独立的平台。3G门户则是独立的平台，针对性更强。
这正是张旻翚对进入这个新兴行业半年后愈发坚定的信心所在。3G门户创始人张向东曾说过““互联网行业，对从业者的挤压比行外人想像的要强烈许多。它要求你要保持不断的蝶变和升华，时刻具备前瞻性思维和目光。”
张旻翚显然具备这个特点，这个在28岁就成为互联网领军企业全国渠道负责人的营销精英，目前正在中欧工商管理学院在读MBA，以期让自己更强大。
“我不在乎是否一定能得到。但我一定会去争取。”他的神情，平和中流露出几分坚定。
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