孟斐璇
本刊记者 人物中国指数：☆☆☆☆☆中国元素：中国通/中国女婿/推动中国壁球运动企业中国指数：☆☆☆中国元素：折戟南汽/借力广汽/中意文化兼容
一记漂亮的反手击球，飞旋的球稳稳地落到了紧贴地面的角落里。满头大汗，在不足10米长的壁球场内，老孟享受这种运筹帷幄的感觉。
老孟并不老，孟斐璇是他的中文名。Franco Amadei，这位意大利绅士，有一个响亮的名头——“中国壁球界的白求恩”。发源欧洲的壁球运动，在中国从零起步到迅速发展，老孟既是见证者，更是推动者。然而，他所执掌的菲亚特中国，是否也能如其所钟爱的壁球一样，亲历亲为之下，打破之前的束缚，在中国咸鱼翻身？
这个问题，摆在孟斐璇面前，已经很多年了。翻译制定中文版的壁球规则，老孟算是填补了中国壁球运动的空白，但要抹去菲亚特在华的负面印记，重获新生，这对老孟的挑战，比填补空白的难度更大。与
南汽失败的合作史，让菲亚特面临中国信誉破产的危机，即使与更有实力的广汽集团再度合作，这也在很大程度上成为菲亚特让国人“不信任”的论据。何况，如今的广汽菲亚特，正处于蓄力阶段，首款产品尚未推向市场。
相比在壁球界的频频露面，老孟在汽车圈出奇地低调。菲亚特两段中国婚姻，前者失败，后者未知，亲历其中的孟斐璇，做何之想？
对于菲亚特，舆论的指责是严厉的，矛头直接对准了意大利人的固执与高傲。或许有点偏颇，但重点不在此，关键在于这场翻身仗如何打？菲亚特又如何卸掉枷锁？
产品？菲亚特并非没有好车型，曾经的折戟，源于对中国市场的轻视；品牌？“欧洲小车之王”，旗下不乏蓝旗亚、法拉利、阿尔法•罗密欧等知名品牌；技术？包括小排量涡轮增压发动机与DDCT干式双离合变速器在内的全球领先动力技术，都将引入中国……
硬件并不缺乏。菲亚特归来，“被误解”的外衣需要尽快撕掉，中国消费者如何才能读懂“菲亚特”3个字？
曾经，亚平宁半岛的意大利贵族，在中国遭遇的水土不服，被业界解读为“文化差异”。从这个角度而言，菲亚特中国董事长兼首席执行官的职位，孟斐璇胜任有余。20多年中国生涯，北京求学，中国太太，居住北京、南京、上海，家庭官方语言为中文，其中文名字“孟姓”，也源于他对孟子的尊敬。就连菲亚特回归中国的“原点”，都巧合地选址在孟斐璇太太的祖籍——湖南长沙。在中国汽车圈，很难再找出一个跨国车企CEO，中国背景如此深厚。
彼时，在中意双方貌合神离的时候，孟斐璇即使有心，其“中国通”的身份，也仅属于个人，他无力将中国元素更多注入菲亚特对华战略中。如今，大环境正在提供一个最好的时机，“中国化”在跨国车企中的分量日益趋重，跨国车企领导者的“中国思维”，某种程度上成为企业在华战略是否能够顺利推行的重要因素之一。
菲亚特CEO马尔乔内宣称，要将“意式生活”带到中国。所以，重返中国的第一个大动作，则是以进口方式重磅推出菲亚特500，尽管售价不菲，但其经典传承与先进的配置，却有口皆碑，菲亚特希望借此重塑一个与众不同的意大利品牌。更为重要的是，菲亚特500与广汽菲亚特即将推出的首款产品C-Medium，有着几乎相同的动力与变速箱配置，在经过市场反馈后，其正面的效果更易传递给C-Medium。
当然，产品只是表象，背后依然是文化的较量。产品同质化的今天，文化作为软实力，必然成为竞争的核心，这已成为业界的共识。尤其是曾经在中国跌过跟头的跨国品牌，包括法系车，均将此放在了复兴战略的重心。
诚意是足够的，但关键在于，国人如何接受？外来文化与中国文化之间，必然需要衔接者。真实与理解之间，需要一道桥梁。一个有中国思维的老外，相比一个依靠翻译与中国沟通的CEO，绝对有足够的亲和力。如果他还能够和你说两句湖南方言，畅谈臭豆腐是一种美食，那么，他所领导的企业，自然会加分不少。
其实，翻看孟斐璇近年的新闻，少有在企业公开活动中出现，媒体约访他，也是一件不容易的事情，关于企业的具体问题，新闻发言基本都交由合资公司广汽菲亚特。但诸如世博会、全球论坛、与地方政府的接洽、中国壁球运动等，却时常看到他的身影。
他不仅会阐释菲亚特的品牌与技术，更会站在汽车圈外，讨论意大利文化与中国文化的兼容，讨论人类生存环境与环保的重要性。换言之，这个崇尚孔孟之道的意大利人，已经成为了菲亚特的中国符号，就连他的中国家庭，也成为舆论津津乐道的内容。
热爱壁球，他说自己要为这项运动做点什么。那么热爱菲亚特，老孟的中国情结，则是意大利文化融入中国的助推器。亲历过南京菲亚特的那段岁月，失败源于文化的分歧，如今的复兴，则需要在跌倒的地方站起来，而相比那些暂时顺风顺水的跨国车企，这反而是一笔巨大的财富。
左手意大利，右手中国，“中国通”孟斐璇游走其间。文化使者，看似为虚，但却能够促进情感的共鸣，这是难关，但又必须为之。企业的最高境界，就是文化制胜，不过，在菲亚特目前全球重心被北美与欧洲牵绊的时候，中意文化的融合，还需要更多的耐心。毕竟，在很多人看来，菲亚特以及其重组的克莱斯勒，在华都太边缘化。
链接：
Q：中国与意大利的文化差异大吗？
A: 意大利和中国的文化有很多相似的地方。意大利讲家庭、个性化、美食、流行、品牌、时尚，中国人也一样，他们之间的区别在于中国人喝茶，意大利人喝咖啡，中国人吃馒头，意大利人吃披萨。
Q:从南京菲亚特到广汽菲亚特，中国对菲亚特意味着什么？
A：失去机会，对菲亚特来说确实是一件十分遗憾的事情，耽误了那么好的市场，确实十分可惜。我们对中国汽车市场长期稳定发展抱有信心，菲亚特在中国的投资，着眼于长远发展，是一种战略性投资。菲亚特的小型车和节能环保的发动机技术，都十分符合中国政府的要求。我相信，菲亚特在中国一定能获得成功。任何一个跨国汽车公司都不会轻视中国市场，对于菲亚特也是一样，我们绝不会放弃中国市场。
Q:对中国市场怎么看待？A：30年前，中国汽车工业还处于非常落后的状态，跟发达国家的差距我觉得比其他领域还要大。汽车市场也相当弱小。这30年所发生的变化,用翻天覆地来形容绝不为过。曾经，中国消费者喜欢按照尺寸购买汽车，现在，理性的消费观念正在兴起，尤其是大中型城市的白领以上的消费者，已明显走向国际化的口味和要求。”
【版权声明】本文系汽车人传媒独家原创稿件，版权为汽车人传媒所有。欢迎转载，请务必说明出处及作者，否则必将追究法律责任。
