杂志记者 管宏业
若以规模排名，马自达绝对算不上抢眼。就在过去的一年，马自达全球销量不过为124万辆，与业界领先的丰田、大众相比逊色不少。但汽车业并不只是以规模论英雄，品牌历史与文化，核心技术与品质，才是真正衡量一个汽车企业的软实力。
或许出乎多数人意外的是，来自日本的体量不算太大、名头不甚响亮的马自达汽车，却拥有着不逊于欧洲老牌汽车企业的历史。创立于1920年的马自达，至今已迈过了93个年头。经过短暂的创业期后，马自达很快过渡到机械类产品制造生产。1931年，马自达以三轮载货车为起点，加入了汽车产品的研发制造行列。
当然，历史并不能说明问题，纵观全球汽车业百年历史，那些关闭、消损的汽车品牌，比现存的品牌加起来还要多得多。在这个弱肉强食的汽车丛林里，马自达凭何独立生存？汽车业愈发强调全球一体化规模生产的形势下，这个并不算大的汽车企业，又将走向何方？
特立独行的品牌文化
要想了解这一点，首先要追溯到马自达的诞生地——日本广岛。
马自达诞生及成长于离日本首都东京800公里以外，拥有宫岛及原爆两个世界遗产、面向海流平稳的濑户内海的美丽城市——广岛。
在那里，马自达形成了与广岛特征密不可分的企业精神和DNA。广岛是如何影响和形成了马自达的企业DNA呢？
首先是卓越的生产制造能力及技术实力。
汽车制造技术不可或缺的基本技术的炼铁技术于公元5世纪前期出现在广岛地区并发展壮大。直到工业革命后近代炼铁技术传入日本之前的相当长的时期里，广岛的生铁产量长期保持在日本国内总产量的80%左右。这些支持炼铁产业成长的炼铁工匠们所有的“气质和生产制造的文化”在广岛被代代传承，其生产技术影响延伸到整个汽车制造产业链的相关企业。
另外，广岛地区得益于面对有史以来都是日本海上运输大动脉的濑户内海得天独厚的地理优势，获得了产品更易于通过海上运输出口到日本国外的“地利”环境。
正是这种“地利”和“人和”的双重利好，广岛作为日本重要的工业制造中心之一发展壮大。同时在这方水土下培育了一个拥有“擅长、同时执着于生产制造”DNA的企业——马自达。
其次是不畏惧挑战的勇气和开拓精神。
广岛被认为是日本侨民最多的县，自古以来出生于广岛的海外侨民就人数众多，为寻求机遇勇于开拓新天地。拥有不畏惧挑战的勇气和开拓精神是广岛人特有的气质。
最后是屹立不倒、不屈不挠的精神。
广岛在二战时期被烧为废墟，到处荒野。可是广岛人通过屹立不倒、不屈不挠的精神，以惊人的速度实现了复兴。这样的人文环境也融入于马自达的企业精神。
人马一体的造车精髓
当然，除了富有历史的工业基础以及坚韧的公民特征外，马自达发展至今，还拥有独特而富有味道的“造车哲学”。
大概在130年前，卡尔·本茨将近代化工业技术运用到马车之上，实现了移动手段的创新。用发动机替代马匹成为推动车辆动力的发明是人类近代文明的一大贡献。
马车的车厢变成车体，马匹变成发动机。从那时起，汽车作为从A地点到B地点的舒适的更有效的交通工具经历了各种各样的改良。
但是伴随着技术的发展成熟，所有的汽车都没有了大的差别，在此环境中，马自达致力于成为一家“不想坐马车，而想去骑马”的汽车企业。
马自达认为，汽车不仅仅是单纯的代替马车的交通工具，其能够重现“马匹”和“骑手”之间关系的特性才是汽车产品该有的至高境界。马自达正是秉承着这一思想进行着汽车的制造生产。同时将此境界命名为“人马一体”般的驾乘乐趣，这就是马自达的品牌精髓。
马自达的驾乘乐趣具体表述为以下3点：个性化的造型设计、随心所欲的驾驶性能以及充满创意的功能装备。
所谓“个性化的造型设计”就是可让人一见倾心，同时产生一种无法控制的驾驶欲望，让人在不自觉间接近汽车的魅力设计；“随心所欲的驾驶性能”即为能够体验“人马一体”般驾驶感受，同时通过精准反映驾驶者意愿的驾驶性能，让人备感驾驶的乐趣；而“充满创意的功能装备”就是提供一种安心安全的，让人“爱不释手”的长期享受驾驶的功能。
马自达认为，只有通过提供能够让人安心驾驶的安全性能，才能够使用户尽情享受驾驶的乐趣。总而言之，马自达的历史就是“执着于生产制造,并拥有卓越的技术实力”，同时通过永不放弃挑战的精神坚持追求驾乘乐趣的企业发展史。
“Zoom-Zoom”的驾乘乐趣
回溯马自达创业史，实际上也是一部驾乘乐趣的演变史。
在20世纪60年代，马自达集结所有的技术力量专注于转子发动机的研发当中。转子发动机由于其轻量、小型和高功率输出，被誉为梦幻发动机。但是当时没有一家厂商能够实现其批量化生产。
马自达呕心沥血历经了6年时间，在众多厂商折戟放弃之际，终于成功地实现了转子发动机的首次批量化生产。
在当初处在汽车文化和历史都极不成熟时期的日本，通过挑战并成功地实现了在技术领域领先的欧美厂商都无法实现的独有技术，其本身对汽车产业的发展产生了重大的影响意义。
1978年问世的RX-7是一款搭载转子发动机的跑车；1989年推出的MX-5，将曾于20世纪70年代一度销声的双座轻型跑车成功地完成市场复出。直到今日，这款被全球用户所钟爱的MX-5仍在持续刷新“全球最畅销双座轻型敞篷跑车”的吉尼斯世界记录。
正是如此，马自达虽非规模庞大的企业，但是通过其卓越的技术实力、“永不放弃挑战”的精神和勇气，接连实现了其他厂商均无法实现的种种壮举。
2000年，马自达基于企业自身的DNA，确立了企业固有的品牌特性。在“ZOOM-ZOOM”的品牌宣传口号的指引下，开始向全球提供拥有马自达特征，更能提供驾驶乐趣的商品。
作为代表全新品牌形象的首款车型是第一代Mazda6。第一代Mazda6至今仍还获得国内众多消费者的青睐。
从转子发送机到“Zoom-Zoom”品牌精神，乃至到令竞争对手折服的“创驰蓝天”，马自达就是这样一个拥有卓越技术实力，以永不放弃挑战的精神来持续创新“驾乘乐趣”的品牌。
不以规模论英雄，拥有独到的核心技术一样可以赢得对手的尊敬。你可以称之为“小而美”的马自达，但那也一定是了不起的马自达。
