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借力广汽 Jeep中国再起航

作者:
夏 欢
时间:
2014-12-22 14:50:36

   Jeep品牌二次国产项目终于尘埃落定,本次它的合作伙伴是广汽集团。
  在底特律车展上,广汽集团与菲亚特-克莱斯勒联盟(以下简称菲-克联盟)在底特律签署了框架协议,双方将在华扩大合作,生产和销售乘用车型。双方共同宣布,Jeep品牌将在广汽集团生产,首款国产车型上市时间是2014年年底。
  广汽集团总经理曾庆洪在接受媒体采访时表示:“Jeep品牌系列产品将从2014年年底开始在中国投放市场,拿到中国市场的不是其在中国市场的现有进口车型,而是全新车型。第一款投产车型系最新研发、基于最新平台的SUV车型。”
  在广汽菲亚特首款车型菲翔下线仪式上,菲亚特首席执行官马尔乔内就对媒体表示,几年后,菲-克联盟在中国将呈现出全新的面貌。
  目前,联盟在华国产的品牌只有菲亚特,这未免显得势单力薄。马尔乔内的明确表态,无疑再一次激起了业内对于联盟旗下其他两个重要品牌Jeep和阿尔法·罗密欧国产的猜想。
  2012年,Jeep品牌全球销量达70万辆,同比增长17%。其中,北美市场销量占总销量的2/3以上。其在华销量也取得显著增长,超过了5万辆,同比增长117%。中国已经成为Jeep品牌在北美市场之外的第一大市场。
  按照既定规划,Jeep品牌2014年的总销量将超过80万辆,欲获得销量和品牌的双提升,倚重中国市场是必然结果。
   Jeep品牌全球总裁兼首席执行官Mike Manley在底特律车展接受媒体采访时表示,首款车型或将是一款都市SUV,定位于大切诺基和指南者之间。并且未来Jeep将以每年推出1~2款产品的速度,加快在华产品投放。
   Jeep国产后,渠道的选择将直接影响其销量。业内人士推测,Jeep国产后的销售渠道,最大的可能性有三。
  双方有可能借助广汽集团现有的广汽三菱、广汽菲亚特、广汽乘用车等销售渠道。
  目前,广汽旗下三菱、菲亚特、广汽乘用车品牌的销售还未放量,Jeep与其共用渠道,能够节约大量的成本,特别是在土地资源愈发紧张的时候。但这对于区分这些品牌并无更多益处。
  另外,在Jeep现有渠道销售。2012年,Jeep在华经销商数量达到149家,并计划在2013年进一步扩展到200家。
  双方亦有可能借鉴北汽集团与戴姆勒集团建立战略合作的方式,二者建立合资销售公司,在这个大框架下,进口车型与国产车型共用部分网络,为Jeep品牌在华发展提供更大的自由度,这也是广汽整合其销售渠道的契机。

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