文 /《汽车人》吴毓
林肯领航员与林肯飞行家日前下调厂商建议零售价。2023款林肯领航员黑金版的建议零售价调整为100.8万元至125.8万元；2023款林肯飞行家则是从50.08万元起价。一向坚持价值营销的林肯，未来要如何诠释豪华、彰显价值？
过去6个月中，中国汽车市场的竞争进入白热化。
一方面，全行业产能过剩，而消费需求明显不足。燃油乘用车销量在2017年达到峰值，此后又一路下滑。今年开春，又有12万元买C5等营销噱头反复袭扰，直接导致消费端更加犹疑。
另一方面，纯电动车渗透率突破30%，燃油车的份额不断缩水。虽有人坚定地选择燃油车，但新生代消费者几乎一边倒地选择纯电。这意味着，电动车与燃油车并驾齐驱的时代已经到来。
虽然消费者购车意愿不断降低，但同时需要看到，中国的汽车“消费价值观”也在逐步升级，更灵活、更多元、更实际、更理性已成为新的汽车价值标杆。麦肯锡2023中国汽车消费者洞察表明，市场增量由政策导向转变为消费者的真实需求驱动。
作为豪华汽车市场的价值典范，林肯始终以“为消费者创造价值”为首要目标，积极洞察中国汽车消费趋势变化、认真聆听消费者的反馈、坚持以“价值最大化”作为核心，不断顺应市场变化灵活调整运营策略，以更好满足中国消费者与时俱进的用车需求。
此次林肯调价，就是以先声夺人，为豪华车消费者注入“强心剂”：充分考虑不同阶段消费者最实际需求，不断升级极致舒适的产品、极致尊贵的体验、极致豪华的品牌形象，以高价值直击消费者痛点。
林肯中国总裁朱梅君女士表示，“林肯积极洞察市场及客户需求，快速响应市场变革，敢为人先，勇于破局，在全球豪华汽车市场引领了格局重塑，让更多中国客户‘跃享’顶级美式豪华，成为引领中国豪华汽车市场的破局者。”
自2014年进入中国市场，林肯秉承“林肯之道”服务理念，以人为本，以客户至上，诚挚地聆听客户心声，重视客户反馈，以实际行动不断完善客户服务、提升客户满意度并优化客户用车体验。
此次价格调整，林肯为2022年款领航员的车主推出林肯之道关怀方案：
2023年8月1日-9月5日期间购买2022年款领航员的车主可享受：免费赠送3年Lincoln Care+驭享从容计划；免费赠送5年9次基础保养；免费延长2年整车质保至5年。
2023年7月1日-7月31日期间购买2022年款领航员的车主可享受：免费赠送1年Lincoln Care+驭享从容计划；免费赠送5年9次基础保养；免费延长2年整车质保至5年。
朱梅君同时强调：“林肯始终积极拥抱汽车市场的深刻变革，坚持价值营销、坚持林肯之道，坚持美式豪华，这既是林肯‘豪华自有其道’品牌理念的三大基石，也是林肯独树一帜品牌价值观的体现。” 【版权声明】本文系《汽车人》原创稿件，未经授权不得转载。
