营销是任何一个车企都无法回避的问题，对于高档车品牌而言更是需要兼顾品牌形象和市场效果。在市场竞争日益激烈的年底，这更成为考验各高档品牌功力的时候。12月15日，北京奔驰与中欧国际工商学院战略合作全面升级，这被誉为“财智”营销的新方式再次引发行业普遍关注。
作为汽车发明者、高档车第一品牌，奔驰在选择营销方式以及合作伙伴时自然十分谨慎，此次合作更是充满了亮点。据了解，此次北京奔驰与中欧国际工商学院延续并巩固了既往良好的合作基础，实现了战略合作的深化和升级，以“人才培养”为目标，以“多赢”为合作理念，通过优质品牌的强强联手，在中国经济变革时期，为中国商业繁荣贡献力量。
2013年，北京奔驰与中欧商学院将在品牌建设、产品推广、资讯发布、广告宣传与资源共享等方面展开全方位合作，成为战略合作伙伴。
北京汽车集团有限公司副总经理、北京奔驰汽车有限公司董事、高级执行副总裁蔡速平先生，中欧国际工商学院院长、管理学教授朱晓明博士共同出席了本次发布仪式。
“商业智慧”
此次北京奔驰与中欧商学院的战略合作发布仪式制定了“商业智慧驱动中国成长”的主题，这恰好体现了北京奔驰在营销等领域的“商业智慧”。
众所周知，“人才”是推动企业变革、引领经济发展的关键因素。当前，中国经济正处于重要的转型时期，建立科学的人才培养与发展的长效机制，是推动商业文明持续繁荣的原动力。
在发布仪式上，蔡速平表示：“一直以来，北京奔驰将‘培养人才’视为企业自身发展、践行企业社会责任的头等大事。此次与中欧国际工商学院达成战略合作，希冀借助双方的资源、力量打造‘商业智慧’的交流沟通平台，推动并发展真正具备创新性的商业思想和管理思想，培养更多的高素质企业管理型人才，进而通过人才推动中国经济的发展。
这正是北京奔驰所坚持的‘人才观’，也是此次双方战略合作的初衷，更是‘商业智慧驱动中国成长’的最佳注解。”
据了解，北京奔驰与中欧国际工商学院的合作由来已久。自2011年开始，北京奔驰倾力支持了一系列由中欧国际工商学院所举办的顶级论坛，包括“创新营销论坛”、“第六届银行家高峰论坛”、“第十届中国汽车产业论坛”等，将北京奔驰“惟有最好”的企业品牌形象与亚洲顶级国际商学院的美誉完美融合，成为了汽车厂商跨行业深度合作的典范之作。
作为国内领先的豪华品牌汽车制造企业，北京奔驰自成立以来，在中德两国政府和北京市政府的共同关注下，不断探索产业发展的新方向、新思路，始终将“人才培养”视为企业发展的第一要务。
中欧国际工商学院是一所立足于中国、专业从事国际化高等管理教育的学府，矢志不渝地坚持为中国培养立足本土、面向世界、适应全球经济一体化趋势、具有参与国际合作与国际竞争能力的高级经营管理人才。从制造行业到教育行业，两大强势品牌因为“人才培养”而结缘，相似的成长背景，一致的发展路径，共同的企业使命，让两大品牌的战略合作浑然天成、相得益彰。
值得期待的是，在未来，两大品牌将联手打造全新的“商业智慧”合作模式，以最新的管理学知识、国际化的视野和思维方式培养更多的现代商业人才，持之以恒地践行企业社会责任，鼎力支持中国企业及企业家，积极推进时代的变革。
北汽支点
北京奔驰与中欧商学院合作，除了营销层面的意义之外，更重要的是将人才战略提高到了更为重要的位置上。
众所周知，北京奔驰未来几年将是大发展的阶段，除了其自身的发展要求之外，北京奔驰更是承担着北汽集团在“十二五”期间做大做强的重要任务，是北汽集团未来的重要支点。对于北京奔驰而言，践行企业社会责任，深化北汽集团“十二五”规划，谋求长足高效的发展，离不开人才团队的培养与[FS:PAGE]建设。
目前，北京奔驰已初步组建了一支具有国际化、专业化、年轻化、知识化的团队，未来还将继续培养一批具有世界眼光和战略思维的高素质管理精英，继续深化公司的人才体系建设，为北京奔驰的永续发展积蓄人才能量。
北京奔驰作为世界顶级品牌在中国的豪华汽车制造企业，近几年来在社会各界的关心和支持下，伴随着中国经济和汽车产业的发展，公司实力得到迅速的提高，不论在产品结构、产能提升及市场表现方面，还是对社会的贡献，都取得了突飞猛进的发展。
北京奔驰在得到长足发展的同时，加快推进整车国产化引进、产能扩充、发动机工厂、研发中心等新项目的建设——戴姆勒全球在海外惟一的发动机工厂和研发中心都将在明年建成，这些都为北京奔驰成为走向世界的、国际化的中国高端轿车品牌标杆企业打下了坚实的基础。
在这一系列的关键动作面前，人才的战略意义更加凸显。而北京奔驰选择在此时与中欧商学院携手合作，可谓是恰逢其时，为今后北京奔驰的跨越发展带来了“商业智慧”的助力。
北京奔驰一手抓经营建设，紧贴集团“十二五”规划，苦练内功；一手抓品牌建设，积极推动企业品牌的发展，谋取与更多优势品牌的合作。本次与中欧商学院战略合作，就是北京奔驰品牌建设的新尝试，而这一尝试也必将为北京奔驰打开新的视野和市场空间。
跨界营销
在与中欧国际工商学院建立战略合作伙伴关系之前，北京奔驰的品牌营销方式更多的是选择与体育和文化产业相结合。众所周知的便是鼎力支持中国网球公开赛和与国家大剧院的战略合作。
今年8月份，北京奔驰与北京中国网球公开赛体育推广有限公司再次签约，第六次成为中国网球公开赛的首席赞助商，并且双方签订了为期3年的赞助协议，截至2014年，北京奔驰都将以首席赞助商的身份支持中网赛事。
网球运动的优雅风度与动感活力、属于强者的自信与激情以及对于胜利永不停歇的追求，都与百年品牌奔驰轿车的设计精神完美契合。
此次双方继续建立长期合作关系，不但为中网的成功举办提供了强大而坚实的后盾，也为北京奔驰提供了优异而宽广的产品展示平台，实现了真正意义上的互利共赢，同时更是中国体育产业与本土赛事经营的成功典范。
同时，梅赛德斯-奔驰与北京奔驰作为国家大剧院第一家战略合作伙伴，同时也是首个以及惟一与国家大剧院开展合作的汽车品牌，更是北京奔驰展现对中国社会、公益、文化事业的支持以及建设和谐社会的又一努力和创举。
长期以来，北京奔驰在体育、文化等领域的品牌合作过程中，始终坚持“共赢”理念，除了赞助中国网球公开赛之外，今年9月份，北汽集团赞助2012年第二届环北京职业公路自行车赛，作为北汽集团旗下豪华品牌，北京奔驰再度作为环京赛官方指定豪华用车。
经过数年的打造，通过文化营销、体育营销，为北京奔驰展示高端形象、品牌实力、全系列产品和企业文化提供了一个开放性的营销平台，使更多的社会精英人群充分感受到了三叉星“惟有最好”的极致魅力。
不过，体育、文化营销并不足以展现奔驰品牌的多元化的形象，同时，相比品牌的任何一个要素，人才也是北京奔驰最为重视的一个关键点。此次北京奔驰与中欧商学院牵手，一方面体现了北京奔驰对于人才的重视；另一方面，也透露出北京奔驰从体育、文化营销向“财智营销”乃至更多维度营销的一个开始。
在此次发布仪式之后举办的“中欧·北京奔驰之夜新年音乐会”也是这一转变的体现之一，以音乐的形式为北京奔驰的2013年开局。据了解，此次音乐会由著名指挥家谭利华先生和北京交响乐团呈献，为与会嘉宾及近1300名中欧校友及学员奉上了一场听觉盛宴。
本次北京奔驰与中欧商学院达成战略合作，开创了从“共赢”到“多赢”的全新模式，不仅使双方的品牌影响[FS:PAGE]力在不同领域继续渗透与扩大，同时力求搭建更为广阔的交流沟通平台，使更多的社会精英可以在此平台上分享管理知识、提升商业思想、开拓国际视野、整合社会资源、拓展关系网络。也正是得益于“多赢”的思路，通过两大品牌的共同努力，促进各行业及经济快速成长的合作理念必将在时代发展的浪潮中得到进一步的升华和印证。
北京奔驰 营销大事记
1.北京奔驰助力第二届房地产业高峰论坛
2011年9月17日，第二届中国房地产业高峰论坛在深圳举行，北京奔驰旗下长轴距E级轿车成为高峰论坛官方指定接待用车，顺利完成为与会嘉宾提供舒适安全、尊贵座驾的任务。本次通过与房地产业高峰论坛的合作，成功地将老百姓最关心的热点话题“房”和“车”结合起来，强化了北京奔驰的品牌形象，而且将北京奔驰高端产品E级展示出来，形成良好的口碑，品牌价值大大提升，同时积累了一大批高端客户，对产品销售起到了重要作用。
2.中欧创新营销论坛暨长轴距E级轿车尊赏会
2011年10月28日，由北京奔驰鼎力支持的中欧创新营销论坛在深圳顺利举行，论坛期间，北京奔驰旗下长轴距E级轿车成为本次论坛官方指定用车。作为北京奔驰与中欧持续发起的战略合作中的一部分，北京奔驰与中欧不仅为与会嘉宾搭建了一个交流营销理念的平台，还为到场的商务精英们提供了一次近距离了解、感受北京奔驰品牌及旗下产品卓越魅力的机会。
3.北京奔驰再度携手环京赛
2012年9月20日，北汽集团赞助2012年第二届环北京职业公路自行车赛指定用车车辆交付仪式举行。作为北汽集团旗下首屈一指的豪华车品牌，北京奔驰再度作为环京赛官方指定用车为“环京赛”提供交通保障。北京奔驰旗下的梅赛德斯-奔驰长轴距E级轿车和梅赛德斯-奔驰C级轿车，以及今年4月新推出的梅赛德斯-奔驰GLK级豪华中型SUV在为赛事组委会和各界贵宾提供尊贵、卓越、安全的出行服务的同时，也令“环京赛”的服务规格大为提升，有效保障赛事完美、顺利地进行。对于“环京赛”的全力投入，使得北京奔驰深具社会责任感的企业形象得到进一步强化。
4.北京奔驰六度联袂中网
2012年9月29日，北京奔驰有限公司全力赞助的第九届中国网球公开赛烽烟又起。此前，北京奔驰与北京中国网球公开赛体育推广有限公司正式签约，第六次以中国网球公开赛首席赞助商身份参与此项国际级赛事。与此前不同的是，本次双方签订了为期三年的赞助协议，截止到2014年，北京奔驰都将以首席赞助商的身份支持中网赛事。
比赛期间，北京奔驰携旗下梅赛德斯-奔驰长轴距E级轿车、C级轿车和GLK级豪华中型SUV，为球员和各界贵宾提供了完美尊崇的出行服务。设立在赛场外设计精美的北京奔驰品牌中心，吸引了无数观赛者前往参观。通过北京奔驰竭尽全力的帮助，中网成长为今天影响巨大的亚洲顶级网球赛事，更推动中国网球事业有了长足发展。多年不辍的鼎力支持，创意无限的现场活动，深具诚意的多方互动，效果显著的品牌推广，都让北京奔驰对中网的赞助为企业“体育营销”树立了成功范例。
5.北京奔驰赞助中国汽车产业高峰论坛
2012年10月28日，第十届中国汽车产业高峰论坛在中欧国际工商学院上海校区隆重举办，与会专家学者和中国汽车业资深从业者进行了专题演讲，通过与会者的深入的互动讨论，为中国汽车产业的发展指明了方向。作为中国豪华车领军者的北京奔驰首次作为本届论坛独家白金赞助伙伴，携旗下10辆“驾乘皆宜”的长轴距E级轿车组成“2012中国汽车产业高峰论坛官方指定用车”车队。
同时，论坛现场展示的新一代GLK级豪华中型SUV、2013款C级轿车和长轴距E级轿车这一全明星车型阵容，也受到了与会贵宾们的由衷喜爱和一致赞誉。
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