从博客、微博、微信公众号到长视频,再到短视频、快手抖音,不到十年的时间,社交媒体的变化,也是国人精神领域的分配变化,而你的精力分配,反映了你是什么层次的人。
文 / 刘葳漪
改编自梁晓声“茅盾文学奖”获奖同名小说的现实题材连续剧《人世间》本月初迎来大结局,这部平民视角的长篇剧集热度和口碑逐步发酵,创下了央视一套近5年来收视新高。
李路执导并担任总制片人,他在接受媒体采访时表示,自己召集了00后看这个片子,他们超级喜欢。李路说,自己不会刻意去贴近年轻人,同时,不要低估任何一代年轻人,在叙事层面,不存在巨大的年龄断层。
李导的观点对于做品牌有特别好的启示:如果你真的想成为有社会效应的关注焦点,这背后一定是艺术门类及文化形态交流互鉴、融合接轨的过程,各种新鲜活跃的元素与力量才是引领时代的生命力。有见识的长者喜欢,有品位的中年人喜欢,朝气蓬勃的年轻人一定也会喜欢。
流量,不是万能膏药
如果有一天你在街上行走,这边有几个女人在吵架,甚至要上演全武行;另一边是一位哲学家在演讲,主题是叔本华,你会围观哪一个?
我相信99%的人都会去看女人打架,因为这是人性。
坦率地说,现在的汽车企业品牌传播,很多都是用“女人打架”的方式来吸引大家的注意力。做品牌的人,尤其是那些不读书但已经有话语权的油腻中年人,正在抛弃一切深刻的东西,他(她)的眼界和视线决定了他(她)理解不了的东西,就是没有流量。
更坦率地说,由于这些有话语权又有私心的油腻中年人存在,汽车品牌这几年真的越做越Low,就连超豪华品牌都要找网红(2021年10月汽车人传媒做过报道,《代言行为频繁失策,汽车营销品位需提升》),要不是车主们集体发声,纷纷表态,抵制对出圈还是出丑的模糊界限,抗议用各种剑走偏锋的策略追求流量最大化,让渡底线,这些做品牌的油腻中年们没准儿还会为自己“贴地气”、“有话题”而自豪呢。
有一位文章写得很好的央媒85后,常常跟我抱怨她的领导——一个40多岁的油腻中年人,如果没有行程舒适又逼格拉满的品牌活动,就天天坐在办公室刷手机,看各种衣服穿得不多的美颜十级小姐姐,张口闭口都是流量,他说文章唯一的标准就是10W+,我管你杀人还是放火,只要10W+。
85后想辞职想了两位数的次数,每次看到房贷月供话到嘴边就咽下去了,我从这个985大学的硕士嘴里听到了各种解恨的骂人方式,我觉得她被“流量”逼得快要精神分裂了。
2020年、2021年,三流量世纪合体的娱乐节目有多少?你记得住的有几个?《创造营2020》就是最专业的流量制造者们定制的流量节目,你能记住多少细节?
央视一位很著名的导演,每个纪录片都是爆款,他用一句话点透了流量二字:顶级的流量,是个VVVIP席位的前排观众。
归根结底,内容才是重中之重。
抖音,不适合豪华品牌
一位在TikTok工作的员工为我详细讲解了TikTok算法的4个主要目标:用户价值、长期用户价值、作者价值和平台价值,基于应用数学的核心,还有对人性的洞察,它选择性地优化了两大密切相关的指标:留存率——即用户是否回访,以及留存时长。
虽然著名剧作家大卫·马梅特早已以轻蔑的口味将其叙述为“伪艺术”,但是你不能否认它作为社交媒体的成功。
简单说,TikTok也好,抖音也好,它的目的是为了让你上瘾,并不是想给你什么真正的东西。“算法透明”的创始人纪尧姆·查洛斯特对此有世界知名的各种论点和论据。
抖音的火,因为它完美契合了人性的三大弱点:没有耐心、不爱思考、即时满足。每一个都是内涵、品位、传承的对立面,对不对?这样的属性,做日用消费品和快速消费品,更为合适。
用精神毒品来形容抖音是对它的褒奖,算法太成功,以至于会让使用者上瘾,沉迷其中不可自拔。
自疫情以来,我自觉已经堕落太多,读书比以前少了一半,每天差不多有两个小时消耗在YouTube和Twitter上,这在以前根本不能想象。
买了一套广西师范大学出版社出的福山的书,发小儿跟我打赌,“赌你十年看不完”。我让她从家门口的哈佛大学出版社帮我递回来一本美国历史学家Buckley Ebrey写的《宋徽宗》,她说,哈哈!你一辈子都看不完。这本661页的书几年了还跟新的一样。我知道社交媒体对人的精神摧毁是沉重的。
抖音比YouTube和Twitter更胜一筹,YouTube大多数都是长视频,虽然也浪费时间,但是有营养的作品还是占比高,而抖音是为了消解对复杂事物的理解能力,它的用户月收入分布也迎合了简单搞笑的终结需求。(见图)
Z世代的年轻人,远比你想象的有内涵
全国两会开幕,光明日报全媒体采访了7位00后的年轻人,他们对涉及民生、教育、冬奥以及港澳台的发展的关注程度,值得被关注和称赞。
从上海的一家生活综研公司与中国传媒大学联合发布的聚焦于当下的00后年轻人的最新报告中,笔者看到一个现象,00后对未来生活水准提升的期待度低于90后、80后,他们意识到自己所面临的严峻竞争状况,对于自己的未来并不激进乐观,很多接受调查的年轻人以“家庭圆满”、“身心健康”、“安度晚年”这样的中老年愿望作为自己的目标。
但是,在精神层面上,00后们格外重视与自己关系较远的陌生人,尤其是有社会影响力的陌生人,以此来获取信息、实现自我成长。
在各种话题小组中,你说到《开端》,就会有00后的小朋友加入讨论《恐怖游轮》(Triangle);你说到《鱿鱼游戏》,就会有00后的小朋友讲出你注意不到的细节,包括那个像邻家老伯伯的深层大佬一开始的诡异表情。在今天中国的一线城市,Z世代的通关密语,一定有“内涵”这两个关键字。
从博客、微博、微信公众号到长视频,再到短视频、快手、抖音,不到十年的时间,社交媒体的变化,也是国人精神领域的分配变化,还是那句话,你的精力分配,反映了你是什么层次的人。
但无论如何,不要低估年轻人的品位,他们,真的比那些油腻的中年人有见解、有希望。【版权声明】本文系汽车人传媒原创稿件,未经授权不得转载。邮箱:qcr007@126.com / 电话:010-63135270。