追求自由，有点叛逆，崇尚高品质的汽车生活，年轻群体的崛起给汽车市场注入了变革的动力。成为年轻人们生命里程中的第一辆汽车，这是致炫对于自我的定义，完成这个目标，致炫显然需要具备年轻的能量。
实际上，致炫已经交出了一份很漂亮的成绩单，截至4月底，致炫销量达到26632辆，4月份销量更是接近8000辆。在竞争越发激烈的小型车市场，致炫如何做到脱颖而出？在对北京朝阳区、海淀区多家广汽丰田4S店的实地采访中，我们发现，解读市场需求，营销更接地气，这些是致炫发展的新意所在。
必须响应市场诉求
年轻化的说法越来越普遍，“80后”、“90后”一代已经逐渐成为汽车消费的中坚力量，飞度、POLO，越来越多的小车涌入消费者的视线，面对国内小型车市场强劲的复苏风暴，广汽丰田致炫想要做到的不仅仅是提供一个最高“质价比”的选择，它更希望与年轻人分享汽车社会最新鲜的生活方式。
“或许小型车以前意味着廉价的选择，但现在无论时尚还是技术，消费者都希望自己的汽车能够达到世界级的标准。”广丰金时4S店的销售人员刘先生表达了自己对于小型车的看法。实际上，年轻消费者的生活方式与消费欲望都在打破传统，如何更大限度满足年轻群体的诉求，这是必须冷静思考的话题。
在广汽丰田的市场理念中，面向年轻一代的致炫显然更加注重解读新兴群体的内在想法。实地走访中，来自森华通达4S店的销售人员向记者介绍，对于崇尚个性化消费的“80后”、“90后”而言，丰富的运动元素以及流畅的造型是致炫极具吸引力的亮点。
而在车主群体中，致炫的动力操控性也是备受肯定的一点。车主秦锐表示：“刚拿到驾照不久，但驾驶致炫感觉很顺手，无论是起步还是中段加速，动力感很强劲。”此外，前段时间开过致炫试驾车的齐溪也向记者提到：“开着致炫，感觉动力输出非常顺畅，贴近我的的驾驶习惯。”
倾听更多年轻消费者的声音，广汽丰田还在不断打磨着致炫。5月底，广汽丰田将“天际白”车型黑色内饰版本推向了市场，此次推出的新版本设计气息更加强烈，融入了鲜明的个性色彩。据了解，目前白色车型是致炫的主打产品，占据总体销量的40%左右，“黑白配”的亮相无疑是对市场需求的积极呼应，多样化的产品组合也有利于扩大致炫的受众群体。
营销要打动年轻人
欣赏品牌背后的价值，关注汽车如何能够代表自己，看起来，年轻消费群体不再愿意循规蹈矩，他们期待着丰富而有趣的变化。面对小型车市场的最新趋势，找到激发消费者情感共鸣的营销方式，汽车品牌才能明确自己的位置，实际上，致炫的营销思路越来越清晰，无论是娱乐营销还是体验营销，如何打动年轻人，这才是最为值得关注的事情。
选择金志文、陈楚生、江映蓉、姚贝娜、多亮、欧豪、毕夏7位青春偶像为自己站台，赞助恒大星光音乐节，最大范围内制造话题声浪，通过这一场立体化的音乐营销秀，致炫向消费群体传递着有个性、有梦想的品牌内涵。
赢得了足够多的注意力资源，致炫的发光点当然不会就此暗淡。7位明星代言人MV已经全部上线，更重要的是，围绕致炫打造的7部青春微电影或许能带来更多的惊喜。据了解，致炫青春微电影将由张一白掌镜，借助微电影这一当下最受年轻群体关注的影像形式，致炫也将继续讲述自己的青春故事。
一个找到感觉的年轻品牌，它将会如何续写营销脚本？致炫给出的答案是：在体验中聚集粉丝。目前广汽丰田与神州租车达成合作协议，5000辆致炫进入神州租车体系，这也是国内租车行业采购小型车的最大体量。
颇有新意的一点是，在双方共同启动的“致炫非常体验48小时”抢租活动中，用户将可以享受2天“49元”超低租赁价。广渠路广丰4S店的销售人员张先生认为，抢租活动不仅能引发消费者租用致炫的热情，更能提供深度体验致炫的机会。
实际上，借助神州租车覆盖全国70多个城市的集客资源，广汽丰田相当于展开了一场规模近10万人的试驾活动，通过更接地气的驾驶体验迅速聚拢粉丝，进一步提升销量，这无疑是体验营销的意义所在。正如广汽丰田副总经理郑衡所言：“广汽丰田这次与神州租车开展的战略性联合营销将让新车试驾更轻松有趣，致炫也将开辟广阔的集客通道。”
