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【汽车人】一汽丰田:丰华二十载,年轻正当时

作者:
卢山
时间:
2023-11-29 08:20:56

 

万用户基盘、百万产销体系、20岁的年轻心态、重新出发的勇气决心。这是一汽丰田开启下一个20年新征程的最大底气,也是面对当下竞争变化的最强武器。

 

文 /《汽车人》卢山

 

一向被定义为“传统车企”的一汽丰田,只用两款新车,就挑拨了所有观众的神经,为刚刚过去的广州车展,呈现了一个最火爆的合资展台。

 

百舸争流的车展上,全新普拉多和全新皇冠的备受关注,说明了很多问题——

 

即使是在新能源成为“话事人”的今天,消费者爱的归根结底是一辆好车,而非某种能源。创造经典的,是一汽丰田,能突破再塑经典的,也还得是一汽丰田。

 

 

2023年,时值一汽丰田成立二十周年。这是一个旧时代的终结,也是一段新历史的启程。作为伴生中国私家车共同成长的老牌合资车企,凭借二十年积淀的品牌认知,以及正在全面焕新的技术和产品,让一汽丰田有自信,无论市场怎么变,依然能够笑到最后。

 

正如全新普拉多与全新皇冠的王者回归,用最复古的外在设计,包裹最先进的技术内核,预示着一场回归本源的技术革命,正在丰田体系中展开。在这个格局不同、语境不同的汽车新时代,一汽丰田也将由此迎来下个二十年的新传奇。

 

经典制造机,为何总是他

 

二十年一汽丰田的奋斗史,也是合资车企在华的发展史,更是中国汽车从弱到强,走向全球第一的成长史。

 

 

2003年,中国一汽与丰田汽车强强联手,一汽丰田横空出世。20年来,一汽丰田累积销量突破一千万辆。“车到山前必有路,有路就有丰田车”,这句耳熟能详的广告语,在二十年的时间里,被一汽丰田一步一脚印地践行。

 

从国民级家轿卡罗拉,到SUV启蒙者RAV4;从电动化先驱混动普锐斯,到豪华车最初记忆的皇冠......一汽丰田不仅走进千万家庭,也成为了当之无愧的“经典制造机”与“得奖专业户”。

 

时至今日,一汽丰田已经先后推出的近20款车型,覆盖了从两厢、三厢轿车、各级别SUV,到MPV、客车等各个细分市场,亦形成了合资公司中独树一帜纯电、混动、燃油、氢燃料全赛道布局。

 

 

面对新能源的发展浪潮,一汽丰田同样一马当先。目前,全系车型已逐步配备了最新的第五代智能电混双擎。在纯电市场上,从最初的bZ4X试水,到bZ3的全面铺开,一汽丰田的纯电战略全面提速。

 

今年1-10月,一汽丰田累计销售654894辆。其中,电动化产品销售227270辆,同比增长42%,电动化产品销量占比35%,同比提升10个百分点,所有在产车型都配备了电动化选择。

 

从最初的燃油车型,到早在2005年就探索的混动新能源,再到如今的多路并行,一汽丰田始终坚持用技术创新与市场对话,与中国消费者的出行生活,形成了实实在在的纽带。

 

 

正如用户口口相传的那句“开不坏的丰田车”,丰田成为中国汽车市场最早、最朴素也最广为人知的品质传奇。而20年始终如一坚持丰田高品质、高耐久性、高可靠性的QDR生产标准,让一汽丰田把“可靠耐用”刻入了品牌的DNA。

 

作为获奖专业户,一汽丰田多次霸榜J.D. Power中国车辆可靠性研究(VDS)第一名、中国汽车用户满意度指数测评(CACSI)第一名。在服务领域更是拿下八连冠、九加冕,获得丰田服务全球金奖,也为一汽丰田的品质如一写下鲜明注脚。

 

 

与高品质同时带来的,是市场中独树一帜的高保值率。像普拉多这样的“神车”,甚至长期被用户称为理财产品,其保值性可见一斑。在《2023年度上半年中国汽车保值率报告》中,一汽丰田以70.47%的成绩位列合资厂商三年保值率首位。

 

 

从某种意义上来说,一汽丰田的高性能、高品质和高保值,不仅塑造了自己无可替代的品牌认知,甚至影响了消费者对整个日系品牌的印象。

 

一汽丰田之所以擅长打造经典,不仅仅是因为他有领先时代的技术,更是因为一汽丰田紧扣住了中国经济发展的脉搏,能够真正洞察中国用户的消费需求,保持与市场和用户的同频共振。

 

这些经典车型,不仅改变了中国消费者的汽车生活,也改变了中国汽车市场发展的进程。

 

看似寻常最崎岖,成如容易却艰辛

 

“一汽丰田的20年发展历程,看似寻常最崎岖,成如容易却艰辛。”

 

在今年9月举行的一汽丰田公司成立二十周年大会上,一汽丰田党委书记、常务副总经理黄勇回顾过去,深情中也不无感慨。

 

一汽丰田党委书记、常务副总经理 黄勇

 

作为中国最成功的一线合资品牌之一,一汽丰田20年的发展,不仅获得超过万千用户的认可,为股东双方事业进步做出了突出成绩,也带动了中国汽车全产业链的发展,为中国汽车产业和地方经济做出了重要贡献。

 

国家统计局数据显示,今年上半年,我国汽车制造业利润2176.3亿元,同比增长10.1%,占规模以上工业企业利润总额的比重6.4%。这其中,合资品牌贡献了绝大部分。

 

20年的时间,一汽丰田从无到有,已经成长为一个产销累计超过1050万辆,上缴税金2900亿元,投入“丰尚”品牌公益资金1.4亿元,贡献产业链就业岗位80余万人的庞大产业集群。

 

 

通过全产业链合作模式,一汽丰田建立了以三大生产基地为核心的产业布局。目前,一汽丰田拥有以三大生产基地为核心,遍布华北、华东、华南、东北、西南超过5000家供应商;在全国300多个城市拥有超过750家经销商,悉心培养了拥有一汽丰田制造与管理理念的2万名员工队伍,全产业链共计超过80万人。

 

从2003年一汽丰田汽车销售有限公司成立,到2008年实现第一个百万辆,再到2022年底,突破千万辆大关。销量的每一次迈上新的台阶,背后都是体系能力的一次全面跃升。

 

 

不谋全局者,不足谋一域。作为世界头号汽车公司,丰田是目前全球唯一一个将混动、插电式混动、纯电、氢能四大新能源技术均归揽旗下,并各自设定出清晰发展路径的汽车企业。

 

2018年,一汽丰田全面导入丰田TNGA(Toyota New Global Architecture)造车理念,它涵盖了汽车研发、设计、生产、采购等全产业链价值在内的创新体系。

 

千万用户基盘之上,一汽丰田又建设了全球领先的新能源工厂,该工厂搭载丰田最新的BEV平台,拥有高自动化率、高智能化、高效率、高柔性化的生产线,可最大程度实现“量身打造”的精品概念,为一汽丰田的电动化转型深度赋能。

 

目前,一汽丰田拥有5个整车生产厂(6条生产线)都具备先进的制造工艺、丰田标准化质量体系和精益求精的产品制造追求。长春基地创下了丰田全球工厂首例零不良的佳绩,成都基地被评为国家级绿色工厂。

 

 

20岁的一汽丰田,仍然保持着对前沿技术、市场变化的敏感度,充盈着自我创新、自我迭代的无限活力。

 

面向新的市场竞争和消费趋势,一汽丰田正在以“传承与进化”为核心,加速完成传统合资车企的进化,步入全新智能交互、绿色低碳的新能源汽车时代,为中国市场打造面向未来的移动新生活。

 

活力与火力,迈向下个20年

 

从去年的广州车展到今年的广州车展,不难看出电动化、智能化的趋势正在向多样化价值的纵深方向发展。

 

从高性能到高品质再到高体验的消费趋势,恰与一汽丰田“向新、向上、向未来”的全新品牌目标不谋而合。在新赛道上的全力以赴,将为一汽丰田赢得的不止是销量,更是消费者对品牌传统认知的改观甚至颠覆。

 

 

今年5月,一汽丰田发布全新技术主张——“IT'S TiME 此刻,智未来”,及以第五代智能电混双擎THS Ⅱ、T-Pilot智能驾驶辅助系统、Toyota Connect智能互联、Toyota Space智能座舱为核心的全新智能化“4T”技术。

 

随着全新“4T”技术的发布,包括“全球SUV销冠”新RAV4荣放、“家轿之王”新卡罗拉等7款搭载了“4T”技术的新车型快速推向市场,全面丰富用户购车选择。

 

一汽丰田打破了只有新能源汽车才能更好智能化的认知,以“好用、实用、爱用”的智能化技术和产品,真正实现燃油驱动汽车与电动化汽车的智能平权。

 

 

除了在混动和智能化方面全面发力,在纯电市场上,一汽丰田也在加快脚步。一汽丰田的第二款纯电车型,也是专门为中国用户研发的bZ3,在设计层面了打破了对于传统轿车的桎梏,为消费者带来了属于丰田纯电的与众不同体验,同时保持了高性能和高性价比。

 

随着bZ3的上市,一汽丰田已初步完成电动SUV+轿车的双布局。数据显示,9月bZ3的销量环比增长6.94%;截至目前,bZ3累计订单更是超过2万辆。

 

 

在传统的优势领域,一汽丰田的高端化产品正在得到越来越多用户的认可。以产品高端化带动品牌向上,正在受到市场的积极回应。

 

今年1-10月,除了基石车型保持稳定之外,以亚洲龙、格瑞维亚、皇冠陆放、凌放、RAV4荣放为代表的TNGA-K平台下的中高级车型累计销售362410辆,同比增长4.4%,中高级车销量占比55%,同比提升2个百分点。

 

作为一汽丰田品牌向上的重要牵引力,皇冠品牌焕新战略也在今年加速全面落地。本次车展上首次亮相的全新皇冠,是丰田基于打造“最初的皇冠”这一决定而研发,并以“NEW FORMAL”为设计理念,以宜家宜商的全新风格重新定义丰田旗舰。

 

伴随全新皇冠的到来,皇冠品牌将形成覆盖轿车、SUV、MPV和跨界车全细分市场的全新产品阵容,全面满足中国高级车用户需求。

 

 

无可否认,无论是一汽丰田还是其他,合资品牌在过去一年遭遇了前所未有的挑战。走出独立行情的中国市场,正在上演一场充满博弈的淘汰赛。合资“躺赚”已经历史,触底反弹的佳话,只留给真有实力的品牌。

 

千万用户基盘、百万产销体系、20岁的年轻心态、重新出发的勇气决心。这些,是一汽丰田开启下一个20年新征程的最大底气,也是面对当下竞争变化的最强武器。

 

汽车是一个强周期产业,看似九局下半,实则战事正酣。上一个20年,一汽丰田创造奇迹,下一个20年,一汽丰田如何续写传奇,我们拭目以待!【版权声明】本文系《汽车人》原创稿件,未经授权不得转载。
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